Органический рейтинг кликов (CTR) остается одним из наиболее важных показателей эффективности в SEO.

отражающее, насколько эффективно результаты поиска привлекают клики пользователей без платного продвижения. Недавние разработки в макетах поисковой выдачи Google, сводках, сгенерированных искусственным интеллектом, избранных фрагментах и ​​индексации с приоритетом мобильных устройств значительно изменили структуру органического уровня вовлеченности кликов.

Для специалистов по SEO, контент-маркетологов, издателей и представителей цифрового бизнеса понимание этой статистики имеет важное значение для определения приоритетов стратегий ранжирования, форматов контента и усилий по оптимизации страниц, которые напрямую влияют на трафик и доходы.

В этой статье представлены последние статистические данные по органическому CTR, позволяющие понять, где происходят клики, как меняется поведение и почему эти показатели важны в реальном бизнес-контексте.

Статистика CTR в органическом поиске по позициям в рейтинге

1. Органический результат №1 в Google имеет средний CTR 27,6% (Источник: Backlinko).
2. Позиции 2–3 вместе получают примерно 24% совокупной эффективности кликов (Источник: Backlinko).
3. Органическая позиция №2 имеет средний CTR 15,8% (Источник: Backlinko).
4. Органический результат №3 имеет средний показатель вовлеченности кликов 11% (Источник: Backlinko).
5. Результаты с рейтингом 4–6 в совокупности обеспечивают около 15% CTR (Источник: Backlinko).
6. Органический результат № 10 имеет средний процент кликов 2,4% (Источник: Backlinko).
7. Переход со второй позиции на первую повышает CTR примерно на 75 % (Источник: Backlinko).
8. На результаты первой страницы приходится более 90% всех органических кликов (Источник: Advanced Web Ranking).
9. Результаты на второй странице получают менее 1% эффективности кликов по отдельности (Источник: Advanced Web Ranking).
10. Ключевые слова с четким поисковым намерением показывают более высокие показатели взаимодействия с кликами на верхних позициях (Источник: Sistrix).
11. Фирменные ключевые слова повышают CTR почти в 2 раза по сравнению с небрендированными (Источник: Sistrix).
12. URL-адреса с высоким рейтингом и датами в заголовках могут повысить процент кликов на 5–10 % (Источник: Moz).
13. Результаты с верхним рейтингом с разметкой схемы получают более высокий CTR, чем простые списки (Источник: журнал поисковой системы).
14. Неустойчивость рейтинга со временем снижает постоянство процента кликов (Источник: SEMrush).
15. Верхний органический список получает больше кликов, чем все платные объявления, вместе взятые по многим запросам (Источник: SparkToro).

Статистика органического CTR для компьютеров и мобильных устройств

1. На мобильные поисковые запросы приходится более 58% от общего количества поисковых запросов в Google (Источник: Statista).
2. Органический CTR для настольных компьютеров выше для первых трех позиций, чем для мобильных устройств (Источник: Sistrix)
3. Мобильные результаты поиска демонстрируют более низкую эффективность кликов из-за прокрутки и функций результатов поиска (Источник: Backlinko)
4. CTR №1 на мобильных устройствах в среднем составляет 22% по сравнению с 34% на настольных компьютерах (Источник: Advanced Web Ranking).
5. Пользователи мобильных устройств на 20% реже кликают по результатам, выходящим за рамки первых трех результатов (Источник: SEMrush).
6. Пользователи настольных компьютеров демонстрируют более высокий уровень взаимодействия с информационными запросами (Источник: Moz)
7. Производительность кликов на мобильных устройствах падает быстрее после позиции №5, чем на настольных компьютерах (Источник: Sistrix)
8. Индексирование с приоритетом мобильных устройств влияет на длину фрагмента и CTR (Источник: Центр поиска Google)
9. Органический CTR на настольных компьютерах больше выигрывает от длинных заголовков (Источник: Backlinko)
10. Эффективность кликов на мобильных устройствах повышается за счет кратких метаописаний (Источник: журнал поисковой системы)
11. Мобильные результаты поиска снижают органическую видимость из-за рекламы (Источник: Statista).
12. Пользователи настольных компьютеров с большей вероятностью нажмут на несколько обычных результатов (Источник: Moz).
13. CTR на мобильных устройствах выше для локального поиска (Источник: BrightLocal).
14. Адаптивный дизайн повышает CTR на мобильных устройствах до 11 % (Источник: Google).
15. Скорость страницы влияет на эффективность кликов на мобильных устройствах больше, чем на настольных компьютерах (Источник: Think with Google).

Особенности поисковой выдачи, влияющие на статистику органического CTR

1. Избранные фрагменты снижают CTR для результатов, отличных от фрагментов, до 30 % (Источник: Ahrefs)
2. Избранные фрагменты захватывают около 8,6% от общего числа кликов (Источник: Ahrefs).
3. Панели знаний снижают органический процент кликов по брендовым запросам (Источник: SparkToro).
4. Поля «Люди также спрашивают» снижают рейтинг кликов для страниц со средним рейтингом (Источник: Moz)
5. Пакеты изображений отвлекают клики от традиционных объявлений (Источник: SEMrush).
6. Видеокарусели повышают процент кликов на страницах, оптимизированных для видео (Источник: Wistia)
7. Локальные пакеты захватывают 44% кликов по локальным запросам (Источник: BrightLocal).
8. Результаты покупок снижают органический CTR для ключевых слов продукта (Источник: Statista).
9. Расширенные результаты повышают эффективность кликов до 17 % (Источник: Search Engine Land).
10. Схема часто задаваемых вопросов увеличивает рейтинг кликов примерно на 3% (Источник: SEMrush)
11. Звезды обзоров повышают CTR до 35 % (Источник: Moz)
12. Обзоры, созданные с помощью ИИ, сокращают органическое количество кликов по информационным запросам (Источник: SparkToro)
13. Дополнительные ссылки значительно увеличивают процент кликов по бренду (Источник: Центр поиска Google).
14. Перенаселение поисковой выдачи снижает эффективность органических кликов в целом (Источник: Backlinko)
15. Избранные фрагменты чаще встречаются в длинных запросах (Источник: Ahrefs).

Статистика органического рейтинга кликов по отраслям

1. Ключевые слова в сфере финансов имеют более низкий средний CTR из-за рекламы (Источник: WordStream).
2. Запросы о состоянии показывают более высокий процент откликов на клики для авторитетных доменов (Источник: SEMrush)
3. Органический рейтинг кликов в электронной коммерции составляет в среднем 2–3% по всем позициям (Источник: Statista).
4. Ключевые слова B2B SaaS имеют более высокий коэффициент кликов для первых трех результатов (Источник: Sistrix).
5. Поисковые запросы о путешествиях демонстрируют высокий процент откликов на расширенные описания (Источник: Moz).
6. Запросы, связанные с образованием, демонстрируют высокую эффективность информационных кликов (Источник: Ahrefs)
7. Местные поисковые запросы по недвижимости имеют высокий рейтинг кликов на мобильных устройствах (Источник: BrightLocal)
8. Легальные ключевые слова имеют один из самых низких показателей органического отклика на клики (Источник: WordStream).
9. СМИ и новостные сайты получают выгоду от CTR, основанного на свежести (Источник: Google)
10. Органический CTR в розничной торговле увеличивается во время сезонных пиков (Источник: Statista).
11. Частота откликов на клики в сфере здравоохранения резко падает за пределы позиции №3 (Источник: SEMrush)
12. Технические запросы демонстрируют высокую волатильность кликов (Источник: Sistrix)
13. Финансовая поисковая выдача имеет самую высокую плотность рекламы (Источник: Statista).
14. Поисковые запросы некоммерческих организаций показывают более высокий CTR на основе доверия (Источник: Moz)
15. Запросы о развлечениях повышают уровень вовлеченности при кликах по видео (Источник: Wistia)

Оптимизация тегов заголовков Статистика CTR

1. Теги заголовков с цифрами повышают CTR примерно на 36% (Источник: Backlinko)
2. Вопросы в заголовках увеличивают коэффициент отклика на клики примерно на 14 % (Источник: Moz).
3. Лучше всего работают заголовки длиной от 40 до 60 символов (Источник: SEMrush).
4. Эмоциональные слова повышают рейтинг кликов примерно на 7% (Источник: CoSchedule)
5. Фирменные названия повышают CTR известных брендов (Источник: Sistrix).
6. Заголовки, ориентированные на ключевые слова, демонстрируют более высокий уровень взаимодействия с кликами (Источник: Ahrefs).
7. Чрезмерно оптимизированные заголовки снижают отклик на клики (Источник: Центр поиска Google).
8. Переписывание заголовков Google может отрицательно повлиять на эффективность кликов (Источник: Moz)
9. Сильные слова повышают количество кликов в конкурентных результатах поиска (Источник: Backlinko)
10. Даты в заголовках улучшают восприятие свежести (Источник: SEMrush)
11. Заголовки, написанные заглавными буквами, снижают частоту кликов (Источник: журнал поисковой системы).
12. Эмодзи редко улучшают CTR в органическом поиске (Источник: Moz)
13. Уникальные заголовки превосходят шаблонные (Источник: Ahrefs)
14. Позиционирование бренда в конце заголовка работает лучше всего (Источник: Sistrix)
15. Короткие заголовки лучше работают на мобильных устройствах (Источник: Backlinko)

Мета-описание Статистика CTR

1. Страницы с метаописаниями получают более высокий CTR, чем страницы без них (Источник: Moz)
2. Оптимальная длина метаописания — 150–160 символов (Источник: SEMrush).
3. Активные голосовые описания повышают скорость отклика на клики (Источник: журнал поисковой системы)
4. Включение призыва к действию увеличивает CTR примерно на 5 % (Источник: Backlinko).
5. Google переписывает метаописания более чем в 60% случаев (Источник: Moz)
6. Пользовательские описания превосходят автоматически созданные (Источник: Ahrefs)
7. Использование ключевых слов в описаниях повышает релевантность (Источник: SEMrush).
8. Дублирующиеся метаописания снижают рейтинг кликов (Источник: Центр поиска Google).
9. Эмоциональный язык незначительно повышает эффективность кликов (Источник: CoSchedule)
10. Усечение фрагмента снижает количество кликов на мобильных устройствах (Источник: Backlinko)
11. Расширенные фрагменты кода уменьшают зависимость от описаний (Источник: Moz)
12. Хорошо написанные описания снижают показатель отказов (Источник: SEMrush).
13. Описания больше влияют на CTR на настольных компьютерах (Источник: Sistrix)
14. Динамические описания могут повредить единообразию бренда (Источник: Ahrefs)
15. Метаописания косвенно поддерживают оптимизацию CTR (Источник: Moz)

Статистика CTR в местном поиске

1. 46% поисковых запросов в Google ориентированы на локальность (Источник: Google).
2. Результаты локальных пакетов получают большинство кликов (Источник: BrightLocal).
3. Число поисковых запросов «Рядом со мной» за последние годы выросло более чем на 500 % (Источник: Google).
4. Локальный поиск на мобильных устройствах обеспечивает более высокий CTR, чем на настольных компьютерах (Источник: BrightLocal).
5. Отзывы увеличивают процент кликов на местных сайтах до 17 % (Источник: Moz).
6. Оптимизация профиля компании в Google повышает рейтинг кликов (Источник: Google)
7. Местный органический CTR выше у предприятий сферы услуг (Источник: BrightLocal).
8. Результаты на Картах сокращают количество обычных обычных кликов (Источник: SparkToro).
9. Близость сильно влияет на процент кликов (Источник: Google).
10. Фотографии повышают рейтинг кликов на местных объявлениях (Источник: BrightLocal)
11. Локальная схема улучшает видимость и частоту кликов (Источник: SEMrush)
12. Согласованность NAP косвенно влияет на CTR (Источник: Moz)
13. Локальные ключевые слова вызывают меньше органических результатов (Источник: Google).
14. Голосовой поиск влияет на локальный процент кликов (Источник: Google)
15. Лучшие местные результаты собирают более 60 % кликов (Источник: BrightLocal).

Формат контента и статистика органического CTR

1. Длинный контент повышает CTR для информационных запросов (Источник: Backlinko).
2. Статьи в виде списка повышают рейтинг кликов примерно на 15 % (Источник: SEMrush).
3. Контент с практическими рекомендациями обеспечивает высокий органический рейтинг кликов (Источник: Ahrefs)
4. Страницы с расширенными видео показывают более высокий CTR (Источник: Wistia).
5. Контент Evergreen сохраняет стабильный рейтинг кликов с течением времени (Источник: Moz)
6. Контент в стиле новостей имеет кратковременные скачки процента кликов (Источник: Google).
7. Визуальный контент повышает привлекательность фрагментов (Источник: журнал поисковой системы)
8. Таблицы и структурированные данные повышают рейтинг кликов (Источник: SEMrush)
9. Интерактивный контент улучшает время ожидания и CTR (Источник: HubSpot)
10. Статьи-сравнения имеют хорошие рейтинги и высокий рейтинг кликов (Источник: Ahrefs).
11. Контент, ориентированный на пользователя, повышает стабильность рейтинга кликов (Источник: Google)
12. Тонкий контент снижает органический рейтинг кликов (Источник: Moz)
13. Свежесть контента влияет на CTR в конкурентных нишах (Источник: SEMrush)
14. Сигналы EEAT повышают рейтинг кликов на основе доверия (Источник: Google)
15. Хорошо отформатированный контент повышает производительность поисковой выдачи (Источник: Backlinko)

Органическая статистика CTR с течением времени

1. Органический рейтинг кликов снизился из-за функций поисковой выдачи (Источник: SparkToro)
2. Поисковые запросы с нулевым кликом превышают 50 % всех поисковых запросов (Источник: SparkToro).
3. Волатильность CTR растет из года в год (Источник: Sistrix)
4. Снижение уровня кликов на мобильных устройствах опережает показатели десктопных компьютеров (Источник: Statista)
5. Количество избранных фрагментов постоянно растет с 2016 года (Источник: Ahrefs)
6. Расширение платной рекламы снижает органический рейтинг кликов (Источник: WordStream)
7. Функции AI SERP снижают информационный CTR (Источник: SparkToro)
8. Авторитет бренда стабилизирует долгосрочный рейтинг кликов (Источник: Moz)
9. Основные обновления вызывают краткосрочные изменения рейтинга кликов (Источник: SEMrush)
10. Показатели CTR значительно различаются в зависимости от ниши (Источник: Advanced Web Ranking).
11. Уровень вовлеченности по кликам на верхних позициях остается относительно стабильным (Источник: Backlinko)
12. Рейтинг кликов по средним позициям продолжает снижаться (Источник: Sistrix)
13. Фрагментация поискового поведения влияет на тенденции CTR (Источник: Google)
14. Снижение CTR на настольных компьютерах происходит медленнее, чем на мобильных устройствах (Источник: Statista).
15. Органический рейтинг кликов остается ключевым KPI SEO (Источник: Moz)

Часто задаваемые вопросы

Что такое хороший органический CTR?

Хороший органический рейтинг кликов колеблется от 3% до 10%, в зависимости от позиции в рейтинге, отрасли и функций поисковой выдачи.

Почему уровень органического взаимодействия с кликами снижается, даже если рейтинг остается прежним?

CTR может снизиться из-за функций поисковой выдачи, рекламы, обзоров искусственного интеллекта или изменений в намерениях пользователей, которые снижают вероятность кликов.

Как я могу улучшить свой органический CTR?

Оптимизация тегов заголовков, метаописаний, структурированных данных и релевантности контента — проверенные способы повышения рейтинга кликов.

Всегда ли рейтинг №1 гарантирует самый высокий уровень взаимодействия с кликами?

Обычно да, но функции поисковой выдачи, такие как избранные фрагменты или реклама, иногда могут отвлекать клики.

Важен ли органический CTR при поиске с нулевым кликом?

Да, потому что рейтинг кликов по-прежнему определяет, какие сайты получают трафик и конверсии в результате видимости в поиске.

См. также: