Мобильный маркетинг изменил способ общения компаний с потребителями. Через такие каналы, как мобильные приложения, Интернет, реклама, SMS/ММСи мобильного видео, эта стратегия извлекает выгоду из растущего доминирования мобильных устройств в повседневной жизни. Ниже мы рассмотрим последние статистические данные и тенденции, формирующие мобильный маркетинг в 2024 году.

Что такое мобильный маркетинг?

Мобильный маркетинг подразумевает охват потребителей через их мобильные устройства посредством:

• Мобильные приложения: Приложения для вовлечения, лояльности и продаж.
• Мобильный Интернет: сайты, оптимизированные для небольших экранов и сенсорной навигации.
• Мобильная реклама: Платные кампании, ориентированные на мобильных пользователей в поисковых сетях, социальных сетях и сетях приложений.
• СМС/ММС: текстовые и мультимедийные сообщения для прямого общения.
• Мобильные видео: видеоконтент, адаптированный для просмотра на мобильных устройствах.

Мобильные устройства стали незаменимы для доступа в Интернет, общения и покупок. Как показывает эта статистика, мобильный маркетинг — это не просто возможность, это необходимость.

Основная статистика использования мобильных устройств

• 91% интернет-пользователей являются пользователями мобильного интернета: 4,66 миллиарда человек во всем мире имеют доступ к Интернету, 91% из них используют мобильные устройства. Это подчеркивает важность стратегий, оптимизированных для мобильных устройств.
• 5,20 миллиарда уникальных пользователей мобильных телефонов: Число уникальных пользователей мобильных телефонов во всем мире увеличивается с каждым годом, что отражает растущую зависимость от мобильной связи.
• Google Chrome доминирует в мобильном просмотре: Chrome занимает 61,35% мирового рынка мобильных браузеров, за ним следуют Safari (25,68%) и Samsung Internet (6,59%).
• 84% пользователей проверяют свои телефоны в течение 15 минут после пробуждения: Мобильные устройства являются неотъемлемой частью повседневной жизни, и большинство пользователей начинают свой день с проверки своих телефонов.
• К 2025 году 72,6% всего интернет-трафика будет приходиться с мобильных устройств: Мобильные устройства будут доминировать в онлайн-активности, подчеркивая необходимость в мобильных веб-сайтах и ​​рекламе.

Влияние мобильной рекламы

• Видеореклама обеспечивает 85% роста мобильной рекламы: Видеореклама продолжает лидировать среди форматов мобильной рекламы с точки зрения вовлеченности и эффективности.
• На мобильную рекламу приходится 70% всех расходов на цифровую рекламу: Маркетологи перераспределяют рекламные бюджеты, чтобы более эффективно ориентироваться на мобильную аудиторию.
• К 2025 году 65% рекламных расходов будет потрачено на мобильные устройства: Мобильная реклама становится доминирующим каналом инвестиций в цифровой маркетинг.

Тенденции мобильных приложений

• Глобальный доход от мобильных приложений достигнет $935,2 млрд к 2023 году: Мобильные приложения — прибыльный рынок для компаний, стремящихся получать прямой доход.
• TikTok стал самым скачиваемым приложением в 2020 году: Разработка приложения подчеркивает возможности привлечения видеоконтента, адаптированного для мобильных пользователей.
• 88% мобильных минут тратится в приложениях: Приложения привлекают значительное внимание: пользователи предпочитают приложения для обмена сообщениями, покупки и развлечения.
• 26% потребителей ищут покупки с помощью приложений: Мобильные приложения служат важным инструментом для исследования перед покупкой, улучшая процесс принятия решений клиентами.

Тенденции мобильной электронной почты

• 81% людей проверяют электронную почту на своих мобильных устройствах: Мобильные устройства остаются основной платформой для доступа к электронной почте и ее чтения, что подчеркивает необходимость адаптивного дизайна электронной почты.
• Электронные письма, оптимизированные для мобильных устройств, увеличивают количество кликов на 24%. Оптимизация электронной почты для мобильных устройств приводит к более высокому уровню вовлеченности и конверсии.

Статистика мобильных сайтов

• 67% покупателей предпочитают сайты, оптимизированные для мобильных устройств: Покупатели с большей вероятностью будут взаимодействовать и совершать покупки на веб-сайтах, удобных для мобильных устройств.
• Посетители в 5 раз чаще покидают сайты, не оптимизированные для мобильных устройств: Веб-сайты, не оптимизированные для мобильных устройств, теряют трафик и продажи.
• 43% не вернутся на медленно загружающиеся мобильные сайты: Скорость имеет решающее значение для удержания посетителей и снижения показателей отказов.
• Только 25% самых популярных веб-сайтов оптимизированы для мобильных устройств: Многим компаниям все еще необходимо улучшить свой мобильный опыт, чтобы оправдать ожидания пользователей.
• 90% пользователей принимают решения о покупке на мобильных устройствах: Мобильные устройства имеют решающее значение для импульсивных и плановых покупок, особенно в таких категориях, как мода, путешествия и музыка. (Источник: The Economic Times)

Мобильный поиск и локальный маркетинг

• 76% людей, ищущих местную информацию, посещают предприятие в течение 24 часов: Локальный поиск на мобильных устройствах стимулирует трафик и немедленные действия потребителей.
• За последние годы количество поисковых запросов «рядом со мной» на мобильных устройствах выросло на 500%. Предприятиям необходимо оптимизировать ключевые слова, основанные на местоположении, чтобы охватить эти узконаправленные запросы.

• 79% пользователей смартфонов совершили покупку с помощью своего устройства: Смартфоны все чаще стимулируют продажи в электронной коммерции, поэтому удобство покупок с мобильных устройств становится необходимым.
• На мобильную коммерцию приходится 54% всех онлайн-продаж: Мобильные покупки в настоящее время являются доминирующей силой в онлайн-торговле, превосходя покупки с настольных компьютеров.
• Более 90% покупателей используют свои телефоны для сравнения цен в магазине: Покупатели полагаются на мобильные устройства, чтобы сравнивать цены и находить выгодные предложения, физически просматривая товары.

Статистика мобильного видео

• 70% времени просмотра YouTube приходится на мобильные устройства: Потребление видео на мобильных платформах быстро растет, поэтому мобильная видеореклама имеет решающее значение.
• 100% ежегодный рост потребления мобильного видео: Видео является доминирующим маркетинговым форматом, потребление которого удваивается каждый год.
• Короткие видеообъявления так же эффективны, как и длинные: Шестисекундные объявления теперь конкурируют с 15-секундными форматами с точки зрения вовлеченности и конверсий.

Мобильный маркетинг больше не вариант, а краеугольный камень сегодняшних маркетинговых стратегий. Поскольку потребители все больше полагаются на мобильные устройства, предприятия должны адаптироваться к этим изменениям, оптимизируя свои веб-сайты, рекламу и контент для мобильных устройств. Используя данные этой статистики, маркетологи могут создавать эффективные стратегии, которые найдут отклик у сегодняшней мобильной аудитории.

Инфографика мобильного маркетинга: 104 факта, которые вы не знали