Оптимизировать настолько старый сайт — сложная задача. Но в целом миссия выполнима. Только следует учитывать, что:

• исходник далек от идеала;

• админка способна сама удалять категории и накладывать санкции на определенные действия;

• есть антиботы;

• выявлена накрутка поведенческих факторов.

Так что ситуация еще сложнее, чем могло показаться на первый взгляд.

С чего все началось?

«Атлантика» — российский производитель металлических дверей, ставней, ворот и противопожарных люков. Свой сайт компания создала еще в начале нулевых. За два десятилетия многое изменилось, поэтому требовалась глобальная переработка. Нужно было адаптировать сайт к новым реалиям и устранить ошибки.

В Kokoc.com «Атлант» обратилась в 2024 году. До этого компания уже работала со специалистами по SEO-продвижению. Правда, работа эта не была глубокой и серьезной: при аудите и анализе сайта мы обнаружили, что на сайт нагоняли ботов и накручивали поведенческие факторы.

Было понятно, что предстоял впечатляющий объем работы, фронт задач был колоссальный. Нам была очерчена цель: нужно попасть в топ-10 поисковых систем по расширенному спектру запросов. Но тем было интереснее.

Что важно, собственник компании проявил большую заинтересованность, сразу включился в работу, следовал рекомендациям и предоставлял нужную информацию на всех этапах реализации проектных задач. Благодаря совместным усилиям и слаженной работе удалось добиться результатов и привести сайт к современному виду.

Специфика проекта

Есть накрутки

Мы заметили явное накручивание поведенческих факторов. Причем был выбран один из самых примитивных способов.

Почему примитивных? Потому что роботы действовали достаточно просто и узнаваемо: заходили на страницу, какое-то время находились на ней, не совершая никаких действий. И после этого страница закрывалась. От такого визита роботов выхлоп был нулевой. Позиция сайта не росла, и было мало конверсий. Создавать серьезную конкуренцию такой сайт не мог.

Но это еще не все. Так как конкуренты не дремали и применяли роботов для «левых» визитов на сайт, наши предшественники установили антибот. Как итог — «Атлант» вообще перестал выдаваться по тематике строительства, ворот и дверей.

Несовременный сайт

Когда сайт создавался в 2000 году, на тот период он соответствовал реалиям времени. Но шло время. Возникали технические ошибки, съезжало меню, появлялись дубли.

Что интересно, до сих пор появляются различные «сюрпризы» в виде сбоев в категориях. Они могут меняться и удаляться без видимых на это причин. Мы предположили, что проблема в устаревшей админке сайта. Даже после удаления дублей, они все равно попадали в выдачу, при этом вытесняя нормальные и адаптированные под запрос страницы. Из-за этого видимость сайта «Атлант» падала.

ЧИТАТЬ  Видеоблог № 216: Сэм Майкельсон о поисковых целях, функциях и управлении репутацией

Технические сбои

Приступив к работе, мы увидели первые результаты. Например, добавили запросы в топ-10. Но произошел технический сбой: из-за этого сайт «Атлант» выпал из индекса, и нам пришлось повторно все восстанавливать. Работа велась в течение 2 месяцев, и вернулись 20% от изначальных показателей.

Оцениваем результаты

Проанализируем результаты работы с мая по ноябрь 2024 года. Нам удалось привести сайт в нормальное состояние, стабилизировать работу и добиться значительного прироста KPI.

Конверсия

Увеличилось в 2,4 раза количество обращений на почту — с 7 до 17 в месяц:

Увеличилось в 2,8 раз количество звонков с сайта — с 5 до 14 в месяц:



Может показаться, что цифры не столь велики: речь не идет о тысячах или даже сотнях. Но стоит понимать, что это высококонкурентная тема.

Интересный факт: один из запросов пришел в «Атлант» из чата GPT — из Америки. Это явный показатель успешности SEO. Если бы не были проработаны страницы, если бы не было микроразметки, то нейросети просто не увидели бы сайт среди всего многообразия контента.


Видимость

В высококонкурентной нише мы смогли увеличить количество запросов в топ-10 «Яндекса» до 46% (было 22%).



Торговля людьми

Сайт ежемесячно стали посещать более 1000 человек!

май 2024	Ноябрь 2024 года
720 посетителей	1257 посетителей

Если сделать сравнение относительно календарного года, то мы видим, что в конце 2023 года сайт посетили 647 человек, а в конце 2024 года почти вдвое больше — 1257. Неплохо!

Что мы для этого сделали?

На первом этапе работы мы предложили собственнику сайта отказаться от примитивных накруток и провести базовую оптимизацию. Стояла задача сделать сайт конкурентным. И только после этого приступить к работе с контентом.

Собственник прислушался к нашим рекомендациям, отключил ПФ. И после оптимизации по среднечастотным и низкочастотным запросам мы заметили отличную динамику.

Этап 1 — отказываемся от антибота

Антибот не давал возможности поисковым системам адекватно оценивать сайт. Мы пошли на эксперимент и решили отключить его. «Яндекс» заново проиндексировал контент, и после этого уже не было проблем с анализом страниц.

ЧИТАТЬ  Las Vegas Sphere оснащен SSD-накопителем емкостью 4000 ТБ с пропускной способностью 400 ГБ/с. Единственный в мире дисплей с разрешением 16K требует некоторых передовых технологий для поддержания его работы.

Несмотря на то, что конкуренты использовали ботов для «лишних» визитов на сайт, мы решили больше не подключать его. Хотя бы в первое время.

Этап 2 — избавляем сайт от технических ошибок

Был проведен аудит, и его результаты описаны на 63 страницах. Получилось внушительно, и нужно было устранить выявленные недочеты и ошибки.

Прорабатываем навигационное меню.



Избавляемся от битых ссылок и дублей.



Меняем заголовки: делаем их уникальными и более целевыми.

SetTheim Robots.txt и возобновляемый XML.



Оцениваем скорость работы сайта и загрузки страниц со всем контентом.



Первые результаты по росту видимости мы получили практически сразу же — как только начали устранять технические ошибки.

Когда привели все в порядок, запустили работу над контентом. Также проработали интент коммерческих страниц.

Этап 3 — добавляем на страницы коммерческие блоки

Мы проанализировали конкурентов и решили добавить некоторые коммерческие блоки для улучшения показателей конверсионности.

Добавили подробные прайс-листы.



Добавили больше описаний.





Этап 4 — работа с семантикой

После аудита и анализа мы обнаружили, что под некоторые запросы не было посадочных страниц. Мы создали новые страницы на сайте «Атланта» под низкочастотные и среднечастотные запросы:



Добавили содержание, прописали метатеги.



Еще начали работать с блогом: написали и разместили новые тематические статьи.



Этап 5 — появление новых разделов

Добавили сканы сертификатов.



Появились «Часто задаваемые вопросы».



Интегрировали отзывы. Для достоверности взяли отзывы, размещенные на «Яндекс Картах».





Также в «Яндексе» мы добавили карточку организации.



Этап 6 — детальная проработка посадочных

Мы порекомендовали собственнику дать больше информации: указать сроки производства, доставки, способы оплаты и др.



Обновили вид карточек товаров: появились списки, новые заголовки.



Расширили фотобанк, на сайте появилось больше фотографий.



Добавили карусель с похожими товарами.



Этап 7 — борьба с дублями

Сайт «Атлант» имел разделы под разные регионы. Там были нежелательные дубли, которые мы решили удалить и настроить редирект 301 на страницы основной вложенности.

Этап 8 — обновление главной страницы

Значительно видоизменилась главная страница: стала более структурной, визуально понятной, появились категории товаров.



Появился блок с популярными товарами.



Добавили ссылки на свежие статьи.



Добавили карту с указанием местоположения главного офиса.



И это еще не всё

Мы продолжаем работу над сайтом, планируем развивать блог, и к тому же нам предстоит борьба с накрутками, которые приходят извне. Видим явно роботный трафик и нерелевантные запросы, которые не нужны сайту.



Основной трафик идет из Москвы и Краснодарского края, а также есть неопределенный регион. Мы находимся на связи с техподдержкой «Яндекса» и решаем вопрос о повторном подключении антибота, но уже с более гибким алгоритмом работы и возможностью распознавания таких визитов роботов из непонятных локаций.

Что по итогам

Несмотря на устаревшую админку и массу технических сложностей, нам удалось увеличить узнаваемость сайта «Атлант» в «Яндексе» до 31%.

Х2	H1.7	Х2,8
Видимость сайта в «Яндексе»	Рост трафика	Рост конверсий

Мы выяснили, что почтенный возраст сайта — не приговор, но точно одна из сложностей, которую нужно решать комплексно и при участии всех сторон.

Над проектом работали специалисты Kokoc.com: