«Просто GPT это» сейчас в моде.

(Ладно, окей. Это не прижилось. еще. Но мой водитель Uber так сказал, и я надеюсь, что это правда.)

Но наш лидер рынка на этой неделе не волнуется. Она не думает, что SEO никуда не денется.

«Я помню, как люди говорили, что до 50% запросов будут обрабатываться голосовыми помощниками. SEO-индустрия была в смятении по этому поводу», — сказала она мне со смехом.

«И единственное, о чем я прошу у Алексы, это погода. Поэтому мне не хотелось писать [Google] из.»

Она также является старшим директором по глобальному развитию HubSpot, так что я поверю ей на слово, а не моему водителю Uber.

Урок 1. Будьте немоногамны с Google.

Команда блога HubSpot уже много лет управляет Google, и мы накопили миллионы показов органического трафика на основе поисковых запросов с высоким уровнем намерений. Именно так мы привлекли многих наших нынешних клиентов.

Аджа Фрост, которая начала работать в команде блоггеров в 2017 году (тогда «SEO-стратегия» основывалась на наших личных прихотях), знает ценность Google лучше, чем кто-либо другой.

Но она говорит мне, что пришло время для новой книги.

«Вторжение в поиск ИИ заставило нас обратиться к другим каналам, таким как YouTube, микроприложениям и областям, которые мы считаем более защищенными от ИИ.. «И это подтолкнуло нас к поиску новых способов быть очень полезными для наших читателей», — говорит она.

Совет Фроста любому лидеру рынка? Распространяйте любовь. Тестируйте Substack, объединяйтесь с создателями или инвестируйте в собственные микроприложения.

Google по-прежнему является жизнеспособным каналом. Просто это не единственный.

Урок 2. Времена алгоритмов обратного проектирования прошли — и это хорошо.

Я спросил Фрост — тем же тоном, который вы бы использовали, чтобы не напугать соседское сокровище, — беспокоится ли она о будущем SEO на фоне поиска с помощью ИИ. (Я спросил с тревогой, потому что, знаете ли… SEO по-прежнему остается ее работой.)

Но она сильно покачала головой. «Я думаю, что это одно из самых интересных событий за последние два года. Так долго мы все ориентировались только на Google, а обратная эволюция алгоритма Google во многом задушила инновации в контент-маркетинге и SEO..»

Она добавляет: «Если это более конкурентная среда, отношения между SEO или контент-стратегом и поисковой системой могут измениться весьма кардинально. Это могут быть гораздо более совместные и взаимовыгодные отношения».

Фрост видит будущее SEO как переход от зацикливания на алгоритмах к построению реальных партнерских отношений с поисковыми системами.

Есть ли мир, в котором Google принимает информацию от маленьких стариков? мнесоздатель контента? Посмотрим.

Урок 3: Перестаньте списывать маркетинговые каналы как «мертвые».

Одна из любимых неприятностей Фроста — это непроизвольная реакция на ажиотаж в индустрии.

«Меня беспокоит то, что люди говорят, что канал мертв, и это также относится и к поиску», — говорит она.

«Я определенно не думаю, что поиск мертв. Я не думаю, что подкасты мертвы. Я не думаю, что какой-либо канал мертв. Я думаю, что вы можете заставить любой канал работать на вас действительно хорошо».

Я серьезно надеюсь, что MySpace «больше нет с нами», но я согласен с ее точкой зрения.

Она добавляет: «Это не значит, что мы все должны пойти и инвестировать в каналы, которые у нас не работают – но это делать значит, не списывайте со счетов что-то, если ваша интуиция подсказывает, что это может сработать».

Урок 4: Сосредоточьтесь на опыте.

Такие вопросы, как «Как мне сделать XYZ?» быть отправлены прямо в ChatGPT в эти дни. Поэтому, если ваша стратегия SEO вращается вокруг базовых определений или информационных ключевых слов, вам следует подготовиться к падению трафика.

Но когда дело доходит до сложных тем или тем, основанных на мнениях, читатели по-прежнему хотят человеческого подхода.

Показательный пример: моя недавняя одержимость светодиодной терапией красным светом.

Эти домашние светодиодные маски стоят около миллиарда долларов, поэтому я хотел знать: буду ли я выглядеть как новорожденный ребенок, если куплю маску, или я буду светить себе в лицо ярко-красным светом в течение 10 минут, пока генеральный директор компании компания все время смеется над банком?

Я не обращался к GPT из-за проблем со старением кожи; Я обратился к Google и спросил: «Что мне делать? дерматологи скажите о светодиодной терапии красным светом?»

Это не рекламный ролик о терапии красным светом (хотя любой бренд, который захочет его раздать, позвонит мне ✋), но суть в том, что люди по-прежнему обращаются к веб-сайтам за ответами на более сложные и тонкие вопросы. Не ИИ.

Фрост стремится добавить экспертность (лишнюю букву «E» в новом рейтинге Google EEAT) к вашим сообщениям.

По ее словам: «Вы говорите со мной, потому что у меня огромный опыт в SEO. Этот контент не имел бы такой силы, если бы вы болтали с кем-то, кто только что присоединился к команде SEO. Вообще говоря, чем больше опыта тем лучше».

У нее также есть еще несколько советов: «Убедитесь, что вы действительно изложили свой опыт в самом посте с соответствующей информацией и примерами. Покажите Google — и, что более важно, читателю — что вы знаете, о чем говорите».