Когда вы думаете об онлайн-поиске, вы представляете панель поиска Google или панель поиска TikTok? Если первое, возможно, вы отстали от тренда. Потому что, пока вы оптимизируете свой контент для Google, молодое поколение обращается к социальным сетям для поиска информации. По факту почти 40%. Но должна ли эта информация влиять на вашу контент-стратегию? И это просто тенденция или социальные сети действительно становятся новыми поисковыми системами?
Поскольку Интернет настолько хаотичен, молодые люди (и поколение Z в особенности) обращаются к социальным сетям, чтобы легко найти то, что они ищут. Ну и Являются Вы ищете? реальный контент. Видео, созданные реальными людьми, которые делятся своим опытом по определенной теме, продукту или услуге.
Но и молодежь любит короткий Содержание. И TikTok, и Instagram ограничивают продолжительность видео, предоставляя вам более актуальный контент за короткий промежуток времени. Просто подумай об этом. Вы бы предпочли просеивать стену текста, представляющего результаты поиска Google, или смотреть видео, которое длится меньше минуты? Последнее, безусловно, более эффективно.
Чтобы ответить на этот вопрос, нам нужно взглянуть на некоторые факты. Давайте начнем с самого очевидного вопроса: сколько людей вообще пользуются социальными сетями? Ответ: около 56% населения мира. Это больше половины, но не намного. Среднестатистический человек проводит 2 часа 25 минут в социальных сетях ежедневно. Таким образом, нет никаких сомнений в том, что присутствие компании в социальных сетях приносит пользу. Однако по сравнению с полной 6 часов и 37 минут люди проводят в ИнтернетеВы можете подумать, что социальные сети не так ценны, как веб-сайт и поисковая оптимизация.
Во время YoastCon 2023 эксперт по SEO Джес Шольц также говорил о важности социальных сетей в современном поисковом ландшафте. Во время этого выступления она объяснила, почему в наши дни вам нужно оптимизировать не только поиск. Посмотрите краткий отрывок из ее выступления здесь:
Содержание
Доверие идет еще дальше
Но дело не только в продажах. Исследования показали, что имидж бренда становится все более важным для потребителей. В 2022 году потребители указали, что они заплатил бы больше покупать у бренда, которому они доверяют, и что может быть лучше, чем завоевать это доверие с помощью TikTok или Instagram, приложения, которое требует от компаний показывать лица, стоящие за их бизнесом? Даже если социальные сети не для вас в первую очередь Место проведения, безусловно, может произвести положительное впечатление на вашу аудиторию.
Поисковые системы больше не только для поиска
Если подумать, разве это так странно, что социальные сети становятся все более популярными в качестве поисковой системы, в то время как Google становится больше социальной сетью? Несколько лет назад Google начал кардинально менять свою работу. И одним из таких изменений стал переход от текстового к визуальному. Вы заметили, что при поиске в Google вы получаете более наглядные результаты? Видео, картинки, обзоры с прикрепленными фото. Вместо стены текста, которая никому не нужна, Google теперь показывает вам подлинность.
И возникает вопрос: если Google считает, что социальные сети представляют собой такую большую угрозу, что коренным образом изменили методы работы Google, должны ли вы так поступать?
Все изменяется
Социальные сети становятся поисковой системой, разговорный поиск становится все более популярным, а инструменты искусственного интеллекта захватывают Интернет… Все эти изменения могут быть пугающими. Хорошие новости? Вы не одиноки с этим чувством. Если меняющийся онлайн-мир заставляет вас чувствовать себя подавленным или усталым (хотя многие компании используют на своих веб-сайтах лозунг «Единственная константа — это перемены», чего вы на самом деле ожидали?), то и многие другие люди чувствуют то же самое. И эти люди могут предпочесть, чтобы вы продолжали действовать по-старому.
Это вообще решение изменить свою стратегию?
Но давайте будем реалистами: многие компании пойдут по стопам Google. Они будут использовать социальные сети и новые функции Google, чтобы оставаться в игре. А люди, которые тоже чувствовали себя разбитыми или уставшими? Вы привыкли к новым функциям. Хотя изучение нового способа ведения бизнеса может быть не очень интересным, это единственный способ продвинуться вперед. Или вообще двигаться. К счастью, вы всегда можете нанять молодого человека, который поможет вам ориентироваться в захватывающем ландшафте социальных сетей.
Подробнее: 10 советов по копирайтингу в социальных сетях »
Синди — контент-менеджер в Yoast. Она пишет и оптимизирует сообщения в блогах и любит писать контент, который помогает людям создавать лучший контент для своего веб-сайта и пользователей.
