Я запустил этот сайт в 2011 году и не могу вспомнить более нестабильного времени для работы маркетологом или ведения онлайн-бизнеса. Рассмотрим следующее…

1. Нестабильность платформы.

Ничего подобного тому, что видим сейчас, мы еще не видели. Просто подумайте обо всем, что произошло за последние несколько лет, причем большая часть этого происходит сейчас:

• Илон Маск призывает пользователей и рекламодателей покинуть Twitter/X
• Мета запускает темы
• Марк Цукерберг производит лучшее впечатление на Маска с помощью Meta
• Тик Ток на пороге настоящий запрет в США

Это безумие. Только за последний год подумайте обо всей миграции, которая произошла и произойдет. Пользователи покинули Twitter/X ради Threads и BlueSky. Пользователи покидают Мету ради [?]. Пользователи, мигрирующие с TikTok на [?].

Если говорить о себе, то покинуть Твиттер было несложно. Но сейчас мы находимся в ситуации, когда хороших альтернатив мало. Все кажется коррумпированным, потенциально коррумпированным или находится на ранних стадиях, прежде чем коррупция произойдет.

В ближайшие несколько месяцев произойдет много скачков и скачков, и будет интересно посмотреть, куда упадут люди и появятся ли новые традиционные (и безопасные) решения.

2. Нестабильность распределения.

Это началось десять лет назад, когда алгоритм новостной ленты Facebook повлиял на исходящий трафик. Facebook когда-то был золотой жилой органического трафика, но теперь он генерирует лишь малую часть того, что делал раньше.

Длинные собственные блоги уступили место коротким текстовым сообщениям в социальных сетях. Facebook предпочитал ссылки, пока этого не произошло. Длинные видеоролики были королем YouTube до появления TikTok и Shorts. Поэтому Мета скопировала TikTok и повсюду представила Reels.

Распространение контента было проблемой на всех платформах. Алгоритмы меняются. Создатели не могут охватить своих подписчиков или новую аудиторию. Взлеты и падения, а также миграция каждой платформы создают неопределенность.

3. Нестабильность, связанная с ИИ.

Это, прежде всего, слишком много. Теперь творцы-люди конкурируют с Создатели искусственного интеллекта. Или они борются со спамом в комментариях, создаваемым ИИ. Google и другие поисковые системы становятся системами реагирования на основе искусственного интеллекта, что влияет на переходы из органических поисковых систем. Веб-сайты публикуются в одночасье с контентом, полностью созданным искусственным интеллектом.

Это хаос. Я, конечно, был в гуще событий. Хотя я не претендую на четкое и окончательное решение, я могу поделиться своим подходом к этой проблеме.

Вот что я делаю…

Разнообразие платформ

В течение многих лет мы слышали: «Вы не можете быть везде». Хотя это правда – и я повторил этот совет – сосредоточение внимания на одной или двух платформах явно было опасной игрой.

Как я уже говорил, я сам играл в эту опасную игру. Когда дело дошло до создания базы в социальных сетях, я большую часть времени проводил на Facebook. Я в основном игнорировал все остальные платформы. И только в 2022 году, когда я начал платить за это решение, я изменил этот подход.

Предположение о том, что «невозможно быть везде» отчасти верно и имеет благие намерения. Не у всех компаний есть ресурсы, чтобы посвятить время установлению оптимального присутствия на всех платформах – или на большинстве основных платформ.

Но это упускает из виду суть. Вы по-прежнему можете «быть везде», сосредоточившись на одном или двух.

Теперь, когда почти все платформы поддерживают короткие видеоролики, это стало простой стратегией распространения. Каждое видео, которое я создаю, выходит на следующие платформы:

Я подхожу к видео в LinkedIn немного по-другому: добавляю больше письменных комментариев. Но в остальном я перенаправляю везде одно и то же видео.

Это идеал? Нет. Идеальным сценарием было бы выделить ресурсы для создания уникального контента и посвятить время укреплению присутствия на каждой платформе.

Но я не могу этого сделать. Я не буду этого делать. И делиться одним и тем же контентом повсюду лучше, чем альтернатива полностью сосредоточиться на одном и перенести все свои риски на эту платформу.

Примерно за два года я увеличил свое присутствие в TikTok с нуля до 35 000 подписчиков. Но я совершенно не боюсь потерять его. Если TikTok забанят, этим людям придется куда-то идти. Мои самые преданные последователи найдут меня где-нибудь еще.

Если вы можете создавать эксклюзивный контент на нескольких платформах, отлично. Но суть в том, что разнообразие платформ защитит вас во времена нестабильности (например, сегодня).

Найдите одну или две платформы, на которых вы хотите проводить больше времени, общаясь и выстраивая отношения. В противном случае делайте то, что можете, но присутствуйте в как можно большем количестве мест. Найдите способ сделать это максимально эффективно и действенно.

Разнообразие СМИ и контента

Мой бизнес родился из моего блога. Я писал контент, который привлекал читателей и подписчиков. Это создало возможность продавать мою собственную продукцию.

Я бы попробовал подкаст и длинное видео, но было ясно, что в течение первых 10 лет мой бизнес отдавал приоритет ведению блога. Правда в том, что я слишком сильно полагался на одну форму контента, что было большим риском.

Это стало невозможно игнорировать, когда в 2021 году мой бизнес стремительно рос. Facebook больше не генерировал те органические клики, которые были раньше. Количество переходов из органического поиска Google постепенно снизилось с 10 000 в день до менее 1000.

Это был болезненный урок, но в конце 2022 года я взял на себя обязательство публиковать короткие видеоролики. После публикации хотя бы одного видео каждый день в 2023 году и большую часть 2024 года я сосредоточусь на трех видео в неделю в 2025 году.

Сейчас я остановился на коротких видеороликах, что позволяет мне лучше разнообразить типы создаваемого контента. Я продолжаю писать сообщение в блоге каждую неделю, а также три коротких сообщения с моими видео. И теперь я возвращаю это обратно мой подкастно на реалистичном уровне обязательств.

Не все читают блоги. Не все смотрят короткие видеоролики. Не все слушают подкасты. Но если я создам понемногу все три, у меня будет больше шансов охватить более разнообразную аудиторию.

Контроль распределения

Еще один популярный совет: «Не стройте дом на арендованной земле». Хотя я считаю, что этот совет слишком упрощен (и мы сдаем в аренду многие вещи, на которых построен наш дом), основная точка собственности действительна.

Основная, если не единственная, причина, по которой у меня все еще есть бизнес, заключается в том, чем я владею или владею в первую очередь. Этот веб-сайт и мой список адресов электронной почты всегда были двигателем моего бизнеса. Теперь вы получаете больше помощи, чем когда-либо прежде, от других каналов распространения.

Хотя мой список адресов электронной почты всегда играл ключевую роль, сейчас, в 2025 году, я стал гораздо более целенаправленным и стратегическим. В 2024 году я отправил на свой веб-сайт больше трафика по электронной почте, чем в любой другой год с 2017 года. Это было достигнуто за счет отправки гораздо меньшего количества электронных писем в полном объеме. — но больше тем, кто был наиболее занят.

В 2025 году я буду совершенствовать этот подход, чтобы дать моим подписчикам больше контроля над частотой рассылки и создать больше возможностей для использования электронной почты для перекрестного продвижения.

Ниже приведены основные способы подписки на мой контент:

При таком подходе вы получите именно то, на что подписались, и немного больше. Вторая половина писем иногда будет посвящена перекрестному продвижению подписок и платных продуктов, таких как моя частная подписка и один за другим.

Хотя это может, по крайней мере временно, повредить трафику на мой веб-сайт, направляемому электронной почтой, я уверен, что это приведет к более заинтересованному списку адресов электронной почты с меньшим оттоком.

Знающие об искусственном интеллекте и любопытные

У нас странная ситуация с ИИ. Очень легко быть ошеломленным скоростью перемен.

Вы также можете заблудиться, пытаясь быть в курсе всего или пытаясь использовать ИИ для всего. Хотя ИИ может заменить людей в повторяющихся задачах и стать хорошим дополнительным инструментом, вы можете зайти слишком далеко.

Частично это может быть связано с моим собственным творческим сопротивлением контенту ИИ, но я верю, что будут корректировки. Изображения, видео и даже письменный контент, созданные искусственным интеллектом, теперь являются новинкой. Бывают случаи, когда это может иметь ценность. Есть и другие случаи, когда это вызывает большие хлопоты, в противном случае проблематично или незаконно (из-за кражи).

Мне нравится создавать контент, и я не хочу, чтобы ИИ заменял эту задачу в моем собственном процессе. Но я использую его для мозгового штурма и некоторых задач по редактированию. Я бы вообще не считал себя ИИ в первую очередь.

Сейчас мне больше всего нравится использовать ИИ — мой чат-бот, который работает с более чем 600 страницами моего контента. Оно стало настолько хорошим и популярным, что мне в конце концов пришлось изменить его с бесплатного на преимущество только для участников. Некоторые выразили недовольство этим решением, но оно просто становилось слишком дорогим. И люди использовали его так, как я даже не мог себе представить.

Мы не можем прятать голову в песок и ожидать, что ИИ исчезнет. Это не так. Нам также не обязательно быть экспертами в области искусственного интеллекта. Будьте внимательны и любопытны.

Какое отношение это имеет к текущей дискуссии? ИИ может помочь нам в создании и распространении. Нам просто нужно сбалансировать ценность контента, созданного человеком, и контента, созданного искусственным интеллектом.

Оплаченные усилия

Надеюсь, ты не забыл об этом. Независимо от того, насколько хороши ваши органические усилия, у вас должна быть какая-то платная стратегия.

Для меня основное внимание всегда уделялось метарекламе (очевидно). Здесь мало что изменилось, хотя последние решения Меты меня, конечно, беспокоят.

Я хотел бы сказать, что мое нынешнее внимание к использованию рекламы для создания списков является чем-то новым, но это не так. Хотя я также использовал рекламу для продаж, качественного трафика и вовлечения видео, создание списков всегда было моей лучшей долгосрочной инвестицией.

Будь то мета-реклама, Google, реклама в подкастах или что-то еще, найдите платный канал распространения, чтобы ускорить свои усилия.

Ваше время

Как изменился ваш подход в эти неспокойные времена?

Дайте мне знать в комментариях ниже!