Адвокат Google по поиску Джон Мюллер (John Mueller) — в редком случае раздражения — сказал, что любому совету по SEO, в котором упоминается «ссылочный вес», нельзя доверять. Это или нет?

Я задавался вопросом о контексте и сомневался, правда ли это. Есть разные мнения.

После того, как Барри Шварц поделился новостью в LinkedIn, завязалась оживленная дискуссия. Даже основатель Moz и SparkToro Рэнд Фишкин вмешался в комментарии, сказав: «Возможно, сок ссылок все-таки реален. Может быть, вы все должны написать об этом больше!»

Когда он отказался от ссылочного веса, Мюллер отвечал на вопрос об исходящих ссылках. По сути, он проигнорировал первоначальный вопрос и ответил исключительно на нежелательное упоминание о «ссылочном соке».

Хотя Мюллер обычно нейтрален в своем тоне, на этот раз он был близок к разглагольствованию в Твиттере:

  • «Все, что говорит о «ссылочном весе», следует игнорировать».

В этом нет ничего нового. Он просто повторяет то, что высказывал в прошлом более одного раза.

Вот аналогичная цитата от его Твиттер-аккаунт еще в 2020 году:

  • «Я бы забыл все, что вы читали о «соке ссылок». Скорее всего, все это устарело, неверно и/или вводит в заблуждение».

Так неужели ссылочный вес такой отвратительный термин? Похоже ли это на «змеиное масло», которое до сих пор предлагают SEO-специалисты? Давайте посмотрим на более широкую картину.

Есть причина, по которой индустрия SEO на протяжении многих лет имела плохую репутацию. Метафорическое змеиное масло продавалось по-разному, и многие веб-сайты пострадали от ошибочных советов или тактики SEO.

Пресловутое «змеиное масло» — синоним вводящие в заблуждение обещания чудесных излечений от всех видов болезней — часто сравнивают с SEO.

Даже в 2022 году мы видим, что в Твиттере и других социальных сетях передается гораздо больше #seohorrorstories, чем вдохновляющих историй успеха. Сами SEO-специалисты, а не только посторонние, скорее сосредоточатся на этих негативных новостях.

Конечно, индустрия SEO не единственная, кто виновен в продаже змеиного масла или распространении информации об этом.

На протяжении многих лет у меня было много клиентов, которые спрашивали меня о неэтичных методах SEO. По сей день вы должны быть очень тверды в своей этике, чтобы не попасть в нисходящую спираль теневых методов SEO. Я также регулярно получаю запросы на платные ссылки и другие подобные предложения по почте.

ЧИТАТЬ  Сундар Пичаи из Google видит будущее с Бардом на вашей стороне

Когда Google начинал на переполненном и запутанном рынке поисковых систем, у него был революционный алгоритм ранжирования, который использовал так называемый «PageRank» для определения авторитетности веб-сайта. Он был назван в честь соучредителя Google Ларри Пейджа, а не (только) фактической «веб-страницы».

SEO-специалисты начали использовать множество различных сленговых терминов для PageRank, среди которых наиболее популярными были «сок Google» или «сок ссылок».

В первые годы после своего создания Google довольно хорошо работал только за счет PageRank и постоянно увеличивал свою долю на рынке.

Поисковые системы первого поколения, такие как AltaVista, Yahoo и Infoseek, легко обмануть, просто используя:

  • Наполнение ключевыми словами.
  • Скрытый текст.
  • Вводящие в заблуждение метатеги.

Как только Google стал достаточно большим, чтобы доминировать на рынке, неэтичные специалисты по поисковой оптимизации в основном сосредоточились на искусственном завышении количества входящих ссылок (также называемых обратными ссылками), чтобы Google повышал их рейтинг.

PageRank все меньше и меньше гарантировал высокое качество результатов поиска, что привело к тому, что Google со временем начал добавлять в алгоритм больше сигналов ранжирования.

По мере того, как злоупотребление ссылочным соком становилось все более частым, Google продолжал добавлять больше сигналов ранжирования, сложные технологии, такие как искусственный интеллект, и концепции качества, такие как EAT.

Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.

Мы не будем слишком углубляться в тему ссылочного веса, как это делали другие до нас. Вечнозеленый руководство от WooRank все еще стоит прочитать, чтобы получить краткий обзор. Их визуализации особенно очевидны.

Теоретически авторитет сайта, на который ссылается сайт, распространяется более или менее равномерно на страницы, на которые он ссылается.

Но на самом деле процесс намного сложнее, и ценность ссылки зависит от многих других элементов, включая:



Source link