Одним из крупнейших запросов рекламодателей является информация о сравнительном анализе метаобъявлений о том, чего ожидать от эффективности. У вас хорошие результаты? Отличные результаты? Ужасные результаты?

Конечно, вы не можете просто сравнивать свои результаты с результатами любого другого рекламодателя. Имеют значение такие факторы, как страна, цель и отрасль. Вам нужен лучший контекст.

Возможно, вы этого не знаете, но эта информация доступна.

Давай поговорим об этом…

Сравнение рекламного рынка

Сравнение рекламного рынка это функция, обнаруженная в отчетах по рекламе, которая показывает рекламодателям, как они работают по сравнению со своими конкурентами, выделяя как лучших, так и худших результатов. наборы объявленийГруппа объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие настройки, как таргетинг, планирование, оптимизация и размещение. Более

Чтобы найти похожие наборы объявлений, Meta использует машинное обучение и сравнивает вас с другими наборами объявлений по отрасли, размеру, цель кампанииПри создании кампании одно из первых действий — это выбор цели. Цель кампании – это ваша конечная цель. Ваш выбор повлияет на параметры, включая оптимизацию и доставку. Опции включают в себя «Узнаваемость», «Трафик», «Вовлеченность», «Потенциальные клиенты», «Повышение популярности приложений» и «Продажи». Болеерегион назначения и многое другое.

Где?

Откройте отчет по рекламе…

Этого нет в основном интерфейсе Ads Manager, поэтому вам придется провести некоторое исследование.

Затем нажмите «Пользовательская статистика».

Вы должны увидеть основные моменты хотя бы из одного сравнительного отчета.

Нажмите «Просмотреть отчет».

справочный отчет

Полный сравнительный отчет выглядит так…

Вверху находится обзор отображаемой группы объявлений и ее эффективности.

В этом примере стоимость лида группы объявлений на Facebook на 59 % ниже, чем у «похожих» групп объявлений. Как сравниваются группы объявлений, чтобы определить их сходство? Ну вот…

Этот набор объявлений сравнивался с другими наборами объявлений по следующим критериям:

• КампанияКампания — это основа вашей рекламы на Facebook. Здесь вы определите рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь своей рекламой. Более цели (лиды)
• Регионы (США)
• Отрасли (Программное обеспечение как услуга)
• Размеры бизнеса (?)
• Стратегии назначения ставок (больший объем)
• пиксельные событияПиксельные события позволяют отслеживать определенные действия на вашем веб-сайте, которые можно использовать для составления отчетов, таргетинга и оптимизации. Более (Н/Д в данном случае)

Слева мы видим, что стоимость лида на Facebook для этого набора объявлений составляет 2,00 доллара США, а для аналогичных наборов объявлений — 4,86 ​​доллара США. Сюда входят данные из 239 «наборов одноранговых объявлений».

Мы также посмотрим, как эта группа объявлений и аналогичные группы объявлений будут работать в одни и те же дни с течением времени.

Это полезно, если произошло общее увеличение или уменьшение затрат, например, сезонная конкуренция.

изменить отрасль

В этом примере вы, возможно, заметили, что мои коллеги работают в сфере «Программное обеспечение как услуга». Не знаю, как и где это было определено, но это можно отредактировать.

В верхней части этого отчета находится ссылка «Редактировать категорию».

Самое смешное, что ни один из них не особенно хорош. Странно, что это единственные варианты. Если бы мне пришлось внести изменения, я бы выбрал консультантов. Когда я это сделал, отчет изменился вместе с ним.

Проклятие! Эта цена за лид высока для индустрии бизнес-консультантов.

Не все отчеты хороши

Если вам интересно, вы также увидите отчеты не в вашу пользу. Вот пример…

Действия, которые вы можете предпринять

Существует также раздел «Действия», который вы можете предпринять, чтобы улучшить свои результаты. Но это кажется очень неполным.

Во-первых, похоже, что это не применимо к какому-либо конкретному справочному отчету.

Во-вторых, действие, которое мне сказали предпринять, — это настроить API конверсийConversions API обеспечивает прямую связь между вашими результатами конверсий и метаданными, которые можно использовать для оптимизации набора объявлений и составления отчетов. Примеры включают веб-и офлайн-события. Используя Conversions API, вы можете отправить Meta более полную картину конверсионной активности, чтобы улучшить свои результаты. Более.

Проблема? Мета прекрасно знает, что у меня есть КонверсииКонверсия засчитывается всякий раз, когда посетитель веб-сайта выполняет действие, которое вызывает стандартное событие, пользовательское событие или пользовательскую конверсию. Примеры конверсий включают покупки, потенциальных клиентов, просмотры контента, добавление в корзину и регистрации. Более Конфигурация API.

Так что это кажется очень общим и незавершенным. Надеемся, что эта часть будет улучшена и адаптирована для конкретных отчетов, чтобы предоставлять полезные рекомендации, которые действительно имеют смысл.

Ваше время

Используете ли вы сравнительный анализ рекламы? Что вы думаете?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!