Если вы опытный мета-рекламодатель, вы понимаете ценность Сравните настройки атрибуцииСравнение настроек атрибуции — это функция отчетов Ads Manager, которая позволяет увидеть, сколько конверсий произошло в каждом окне атрибуции, независимо от настройки атрибуции, используемой для оптимизации. Например, в отчет можно добавить столбцы для кликов за 28 дней, кликов за 7 дней, кликов за 1 день и просмотра за 1 день, чтобы увидеть, как конверсии распределяются между ними. Более ресурс. К сожалению, немногие рекламодатели знают, что это существует и как этим лучше всего воспользоваться.

Давайте это исправим. В этом посте вы узнаете:

1. Что такое атрибуция
2. Почему важно сравнивать настройки атрибуции
3. Как получить доступ к ресурсу
4. Конкретные способы воспользоваться этим

Пойдем…

Примечание об атрибуции

Прежде чем мы перейдем к этой функции, необходимо дать краткое объяснение.

1. Атрибуция – это то, как Мета оценивает конверсию объявления. Атрибуция может быть по клику или просмотру. Примеры включают в себя:

• Просмотр за 1 день: кто-то совершает конверсию в течение дня после просмотра (без нажатия) вашего объявления.
• Просмотр с участием заинтересованного лица в течение 1 дня: кто-то совершает конверсию в течение дня после просмотра (без нажатия) хотя бы 10 секунд вашего видеообъявления с возможностью пропуска.
• Однодневный клик: кто-то совершает конверсию в течение дня после нажатия на ваше объявление.
• Клик за 7 дней: кто-то совершает конверсию в течение 7 дней после нажатия на ваше объявление.

2. Конфигурация назначения определяет оптимизацияЦель эффективности выбирается в группе объявлений и определяет оптимизацию и показ. То, как вы оптимизируете, влияет на то, кто увидит вашу рекламу. Мета покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Более и отчеты. Основан в набор объявленийНабор объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие настройки, как таргетинг, планирование, оптимизация и позиционирование. Более при оптимизации для конверсииКонверсия засчитывается всякий раз, когда посетитель веб-сайта выполняет действие, которое вызывает стандартное событие, специальное событие или пользовательскую конверсию. Примеры конверсий включают покупки, лиды, просмотры контента, добавление в корзину и регистрации. Болеестандарт Конфигурация назначенияАтрибуция – это то, как Мета оценивает конверсию объявления. Ваши настройки атрибуции определяют способ показа вашего объявления и окно атрибуции отчетов. По умолчанию используется настройка атрибуции: 7 дней клика и 1 дня просмотра. Это означает, что любой, кто совершает конверсию в течение 7 дней после клика или 1 дня после просмотра вашего объявления, будет засчитан как конверсия. Более Это 7 дней кликов и 1 день просмотра.

Другими словами, Мета будет делать две вещи:

1. Оптимизировать чтобы показывать вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию в ваших настройках атрибуции.

два. Отчет ваши конверсии по умолчанию основаны на этой настройке атрибуции.

Сравните настройки атрибуции

Ценность функции «Сравнить настройки атрибуции» заключается в том, что вы можете просматривать результаты конверсий на основе любого окна атрибуции, независимо от используемой настройки атрибуции.

Вот несколько примеров (более подробные подходы мы рассмотрим позже):

1. Вы использовали настройку атрибуции кликов за 1 день. Таким образом, отчет по умолчанию будет включать только конверсии, произошедшие в течение 1 дня после клика. Вы также хотите узнать, сколько конверсий произошло за 7 дней.

2. Вы хотите узнать, сколько конверсий произошло за 1 день. По умолчанию установлено значение «Клик за 7 дней» и просмотр за 1 день. Вам необходимо узнать долю конверсий по кликам и просмотрам.

Чтобы получить к этому доступ, откройте раскрывающийся список «Столбцы» в Ads Manager и выберите «Сравнить настройки атрибуции».

После этого вы получите это меню…

Вы заметите, что в верхнем разделе есть пять вариантов, тогда как мы обсудили только четыре варианта настройки задания. Вы также можете выбрать 28-дневный клик, что очень важно. Ранее это было доступно (и использовалось по умолчанию) до изменений iOS 14 в 2021 году.

Два нижних варианта («Просмотр» и «Нажмите на SKAdNetwork») предназначены для рекламы приложений. Остановимся на пятерке лучших.

Если вы выберете любой из пяти лучших показателей, будет добавлен столбец для любого показателя конверсии. Вот пример…

В первом столбце показано, как регистрировались конверсии на основе настроек атрибуции. Остальные столбцы — это те, которые вы добавили в разделе «Сравнить настройки атрибуции».

математика

Если вы посмотрите на скриншот выше, метрики могут сбить с толку, если не ввести в заблуждение. Подведем итоги того, что сообщается.

• Сообщено: 3977
• Просмотров за 1 день: 30
• Просмотров за 1 день: 0
• Нажмите 1 день: 3890
• Нажмите 7 дней: 3947
• Нажмите 28 дней: 4001.

Ошибка, которую могут допустить рекламодатели, заключается в том, что они интерпретируют все эти цифры как отдельные конверсии. Но есть перекрытие.

Например…

Клик за 28 дней включает клик за 7 дней и клик за 1 день.
Клик за 7 дней включает клик за 1 день.

Заявленное число — 3977, а в качестве настроек атрибуции использовались клики за 7 дней (3947) и просмотры за 1 день (30). Сложите эти два вместе, и вы получите заявленное число.

Однако подавляющее большинство этих конверсий представляют собой однодневные клики (3890). Только 57 случаев произошли позднее 1 дня и в течение 7 дней (3947 минус 3890). Также было зарегистрировано еще 54 конверсии, произошедших после 7-дневного клика и в течение 28 дней (4001 минус 3947).

Если вы хотите указать общее количество конверсий, произошедших при кликах за 28 дней и просмотре за 1 день, оно будет равно 4031 (4001 плюс 30).

Конверсии по показам

Теперь давайте рассмотрим некоторые конкретные варианты использования функции «Сравнить настройки назначения».

Один из наиболее важных связан с конверсиями просмотров. Значительная часть рекламодателей даже не знает о существовании конверсий по показам. Но они включены в конфигурацию назначения по умолчанию.

Конверсии по показам имеют плохую репутацию, но в целом у меня нет с ними проблем. Они могут быть источником вводящих в заблуждение результатов, но ваша задача как рекламодателя — решить эту проблему.

На мой взгляд, имеет смысл посчитать конверсию просмотр-покупка. Кто-то увидел ваше объявление, не нажал на него и купил ваш товар в течение дня. Вы можете утверждать, что ваша реклама способствовала этой конверсии.

В большинстве случаев это результат ремаркетинга. Вы нацелены на человека, который регулярно посещает ваш сайт или получает ваши электронные письма. Они увидели вашу рекламу и не предприняли никаких действий, но, возможно, это помогло им совершить покупку, когда они наконец приняли это решение.

Является ли конверсия по показам такой же ценной, как конверсия по кликам? Возможно нет. Вот почему вам следует использовать эту функцию, чтобы узнать, сколько ваших конверсий произошло за 1 день.

В большинстве случаев вам следует удалить просмотр за один день из настроек атрибуции для конверсий, отличных от покупок, особенно для действий, которые могут происходить несколько раз. В противном случае ваши конверсии, скорее всего, будут увеличены за счет конверсий по показам, которые оказали минимальное влияние.

Если у вас есть сомнения, воспользуйтесь функцией «Сравнить настройки атрибуции», чтобы узнать, сколько конверсий происходит в представлении за 1 день. Если большая часть или почти большинство ваших конверсий — это просмотры, рассмотрите возможность удаления их из настроек атрибуции. Во-первых, вы хотите убедиться, что получаете хорошую конверсию по цене за клик.

Вовлеченные просмотры-конверсии

Заинтересованный просмотр — это самая последняя атрибуция, и я признаю, что она до сих пор несколько сбивает с толку. Применяется, когда кто-то просматривает не менее 10 секунд (или 97%) вашего видео с возможностью пропуска и совершает конверсию, не нажимая в течение дня.

Если вы не используете видеорекламу, не ждите, что вы получите заинтересованные просмотры. Это повышает ценность конверсий по показам за 1 день. Несмотря на то, что эти люди не нажимали на ссылку, мы знаем, что они смотрели ваше видео не менее 10 секунд.

Вы также можете сравнить 1-дневный просмотр с 1-дневным заинтересованным просмотром, чтобы получить представление об общем качестве этих просмотров-конверсий.

Нажмите на конверсии

Не заблуждайтесь: конверсии по кликам являются наиболее ценными. Вы можете быть более уверены в этих цифрах.

Конечно, это не означает, что эти цифры будут соответствовать сторонним отчетам или Google Analytics. Даже однодневный клик не означает, что кто-то нажал и немедленно совершил конверсию. Это просто означает, что кто-то совершил конверсию в течение дня после нажатия.

Лично я бы использовал для покупок только 7-дневные клики. У кого-то редко бывает причина совершить конверсию через предварительный просмотр или через несколько дней после клика для более низкой заинтересованности или конверсии (всегда есть исключения).

Особенно при оптимизации на покупку сравните настройки атрибуции, чтобы понять, куда падает большая часть ваших конверсий. Если большинство кликов приходится на однодневные клики, рассмотрите возможность соответствующей корректировки настроек атрибуции.

Конечно, есть еще один вариант конверсии кликов…

28-дневный клик

До изменений в iOS 14 в 2021 году атрибуцией по умолчанию была 28-дневная статистика кликов и 1-дневный просмотр. Сейчас безумно думать, что тогда рекламодатели часто жаловались, что отчеты кажутся завышенными. Теперь все наоборот.

Хотя клик за 28 дней недоступен в качестве настройки атрибуции в вашей группе объявлений, вы все равно можете увидеть, сколько конверсий произошло в течение 28 дней после нажатия на ваше объявление. И вам это абсолютно необходимо, особенно при покупках, особенно дорогостоящих.

Посмотрите на это так…

Ваше объявление вдохновило кого-то нажать на него. Они были заинтересованы в вашем продукте. Но, возможно, это немного дорого и требует больших усилий. Перед совершением покупки этому человеку, возможно, потребуется проконсультироваться со своим супругом, деловым партнером или начальником.

Они копируют ссылку или добавляют ее в закладки. Возможно, они отправят его этому супругу или деловому партнеру. А может быть, они ждут встречи или подходящего момента в бюджетБюджет — это сумма, которую вы хотите тратить на свои кампании или группы объявлений в Facebook ежедневно или на протяжении всей жизни. Более совершить эту покупку.

А затем, через восемь-двадцать восемь дней, они совершают покупку. Ваша реклама способствовала этой конверсии. Вероятно, именно это вдохновляло каждый последующий шаг.

Другой пример: кто-то нажал на ваше объявление и заинтересовался, но не совершил покупку сразу по некоторым из упомянутых причин. Возможно, они подписались на вашу рассылку новостей или напоминания по электронной почте и в конечном итоге отреагировали на ваше сообщение. Или, может быть, они вспомнили о продукте, а затем погуглили вас, чтобы найти и купить его.

Конечный результат таков: 28-дневный клик не увеличивает ваши цифры. Вам просто нужно предоставить важный контекст при представлении результатов.

Не игнорируйте клик «28 дней». Эти люди действительно нажали на ваше объявление. Мета знает, что они купили его позже. Просто не забудьте указать, сколько ваших конверсий выходит за рамки 7-дневного клика.

Что касается более дорогих продуктов, вы обнаружите, что многие покупки здесь скрыты и полностью меняют ваше восприятие результатов. Для типичного кампанияКампания является основой вашей рекламы в Facebook. Здесь вы устанавливаете рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь с помощью своей рекламы. Болееоднако вы можете быть удивлены, увидев на 5–10 % больше.

Смотреть видео

Я также записал видео о сравнении настроек атрибуции. Смотрите здесь…

Ваше время

Используете ли вы функцию «Сравнить настройки назначения»? Какие еще способы вы используете?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!