Инструмент сравнивает ваш SKU с SKU конкурентов. Всего за одну проверку вы сможете сравнить свой товар с от 1 до 9 конкурирующими товарами.

Алгоритм действий прост: в первое поле введите артикул или URL целевого товара (своего или любого другого, который вы хотите сравнить). В поле SKU конкурента можно добавить от 1 до 9 SKU/URL.

Вам достаточно нажать на кнопку «выполнить сравнение» — система обработает данные и выведет на экран 2 таблицы:

• С ключевыми пересечениями (как у вас, так и у ваших конкурентов). Указано только количество этих предложений:

• С отсутствующими ключами. Красные клетки с прочерками обозначают отсутствие ключа в паспорте товара. Зеленые ячейки обозначают наличие ключа на карте и положение этого ключа на карте в результатах обычного поиска.

Предусмотрено множество вариантов фильтров:

• Позиции по целевому элементу: нет позиции, нет, ваш диапазон.




• Позиции по конкурентам: ТОП-10, ТОП-100, любой диапазон (с возможностью выбора в сравнении количества конкурентов, соответствующих заданному критерию).




• Количество совпадений.




• Ключевой запрос.




• Частота.




• Количество продуктов.

Сортировка столбцов поможет упорядочить найденные ключи по следующим критериям:

• Частота.




• Количество продуктов.




• Ключевая сложность.




• Количество совпадений.




• Позиции (одной из статей в сравнении).




• Просмотры (любого элемента в сравнении).

При анализе стоит помнить, что ключевые данные собираются за последние 30 дней и в таблице представлены отдельные ключевые запросы, а не кластеры.

По результатам анализа вы можете оптимизировать карточки, чтобы улучшить их позиции в органической выдаче. Сравнивая статьи по ключам, вы увидите:

• Каких ключевых фраз вам не хватает у конкурентов? Добавление таких ключей на карту поможет получить позиции под более широкий спектр запросов клиентов.




• По каким ключевым словам ваши статьи имеют более низкие позиции, чем у конкурентов? В этом случае вы можете оптимизировать карты для повышения производительности.

В таблице представлены варианты, но это не означает, что на карту следует добавить все недостающие ключи. Анализируйте и выбирайте только те, которые точно подойдут вашему товару и не перепутают результаты поиска.

Решение о том, какие запросы добавить на карту или выбрать для дальнейшего анализа, лучше всего принимать на основе следующих критериев:

• Количество совпадений: Если ключ присутствует у 3 из 5 конкурентов, стоит задуматься.




• Частота: не заполняйте карту ключами, которые покупатели вряд ли используют для поиска товара.




• Количество продуктов. Чем больше продуктов доступно по определенному ключевому слову, тем сложнее будет конкурировать. Об этом же говорит и коэффициент КД (более высокое значение означает, что продвижение сложнее).

Как только вы получите результаты сравнения, вы сможете просмотреть все найденные ключи. Если список окажется слишком длинным, удобнее работать с сортировкой, чтобы отображать только те параметры, которые имеют значение.

В качестве примера возьмем 6 позиций из категории светящихся ошейников для собак. Мы выберем одну карту в качестве целевого элемента, остальные 5 для сравнения.

Чтобы выбрать наиболее ценный из недостающих ключей, уточним результаты, задав параметры:

• Минимум 1 участник в ТОП-100.




• Минимальное количество совпадений – 3.




• Минимальная частота — 300.

Мы получаем следующий результат:

Поэтому среди недостающих улик нас будет интересовать «светящийся ошейник для собак мелких пород». Этот ключ есть у каждого из 5 конкурентов, и все конкуренты по нему представлены на первой странице, а трое из них входят в ТОП-30.

Какой мы можем сделать вывод? Учитывая, что по нашей статье товар позиционируется как светодиодный ошейник для собак любой породы, мы можем воспользоваться найденным ключом и добавить его в характеристики и/или расширить описание в листе. В этом случае больше шансов, что наш товар увидят покупатели, сознательно ищущие ошейник для маленьких собак.