SEO-вопрос на этой неделе:
«Должны ли оптимизаторы уделять больше внимания цифровому PR, чем традиционному построению ссылок?»
Цифровой PR на данный момент является синонимом построения ссылок, поскольку специалистам по поисковой оптимизации нужен новый способ упаковки и перепродажи одной и той же услуги. Фактическая работа по связям с общественностью всегда будет более ценной, чем создание ссылок, поскольку PR, будь то цифровой или традиционный, фокусируется на основной аудитории клиентов и достигает определенной демографической группы. Это повышает ценность бизнеса и увеличивает прибыль.
С учетом вышесказанного, вот как бы я определил цифровой PR и построение ссылок, если бы клиент спросил, в чем разница.
- Цифровой пиар: Получение освещения бренда и цитирования в средствах массовой информации, нишевых публикациях, отраслевых журналах, нишевых блогах и веб-сайтах, которые не допускают гостевых публикаций, платных ссылок или непроверенных участников, с целью повышения узнаваемости бренда и привлечения трафика из контента.
- Создание ссылок: Получение ссылок с веб-сайтов как способ повысить рейтинг в поисковой выдаче. Трафик по ссылкам, продажи по ссылкам и т. д. не отслеживаются, а качество сайта может быть сомнительным.
Цифровой PR всегда будет лучше, чем создание ссылок, потому что вы относитесь к этому методу как к бизнесу, а не к схеме, направленной на повышение рейтинга. Создание ссылок стало плохой практикой много лет назад, поскольку ссылки стали менее актуальными, они по-прежнему важны, поэтому я хочу, чтобы это не было вырвано из контекста, и мы полностью прекратили создание ссылок. Качественный контент естественным образом привлекает ссылки, включая упоминания в СМИ. Когда это произойдет естественным образом, веб-сайт начнет расти, поскольку он имеет большую ценность для пользователей, и поисковые системы могут определить, является ли сайт качественным.
Если вы создаете ссылки, не оценивая их влияние на трафик и продажи, вы, скорее всего, обрекаете свой сайт на провал. Получение тонны ссылок, как и массовое создание контента с помощью AI/LLM или счетчиков статей, может быстро расширить сайт. Этот URL/домен может сгореть дотла так же быстро.
Поэтому, когда мы покупаем ссылку, рекламу или заключаем партнерство, мы всегда задаем себе следующие вопросы:
- Есть ли на этом сайте активная аудитория, которая также возвращается на сайт через фирменный поиск информации?
- Является ли аудитория этого сайта частью нашей клиентской базы?
- Будет ли статья, которую мы представляем или в которой представлены, полезной для пользователя, и является ли наш продукт или услуга частью публикации естественно, а не принудительно?
- Согласны ли мы с тем, что ссылка будет nofollow или спонсируемой, если мы платим за включение?
Если ответ на эти четыре вопроса положительный, то можно переходить по ссылке. Активная аудитория на сайте и люди, возвращающиеся под брендом, означают, что есть аудитория, которая доверяет им информацию. Если читательская аудитория, посетители или клиенты аналогичны или имеют ту же демографическую структуру, что и наша пользовательская база, то имеет смысл быть перед ними там, где они обращаются за информацией.
У нас могут быть знания, которые будут полезны пользователю, но если они не соответствуют теме публикации, у них нет причин заходить и пользоваться нашими услугами, покупать наши продукты или подписываться на наши информационные бюллетени. Вместо этого мы подождем, пока все подойдет, чтобы возникла прямая «связь» между контентом, который мы вносим или в котором являемся экспертами, и нашим веб-сайтом.
Что касается последнего вопроса, наша цель всегда — трафик и привлечение клиентов, а не получение ссылки. Владелец веб-сайта контролирует это, и если он хочет следовать лучшим практикам Google (что мы, очевидно, рекомендуем), мы все равно будем рады, если он отметит его как спонсируемый или nofollow. Это самый важный из вопросов. Создание ссылок на игровые результаты поиска — плохая идея; создание бренда, который люди будут искать по названию, перевесит любую ссылку в любой день недели. Это всегда наша цель, когда дело касается цифрового PR и построения ссылок. Ведение фирменного поиска.
Итак, возникает вопрос: куда нам идти с цифровым пиаром?
Источники для получения упоминаний и ссылок в сфере цифрового PR
Когда мы собираемся начать цифровую PR-кампанию, мы составляем списки следующих целей, к которым нужно обратиться.
- СМИ: Домашние имена, такие как журналы, новостные веб-сайты и местные средства массовой информации, где все в округе, клиенты, страна или мир знают их по имени. Единственное условие, которое мы применяем, — это наличие у них активной категории, а не нескольких статей здесь и там. Активная категория означает, что это что-то достаточно интересное для их читателей, и они вкладывают в это средства, поэтому наши клиенты могут быть там.
- Торговые публикации: Конференции, ассоциации и некоммерческие организации, а также инсайдеры отрасли будут иметь веб-сайты и печатные публикации, которые будут доступны членам. Search Engine Journal можно считать отраслевым изданием для индустрии SEO и PPC, так же, как и SEO Roundtable, а также некоторых сообществ, таких как Webmaster World. Они публикуют непосредственно релевантный контент для маркетологов поисковых систем и имеют активных пользователей, поэтому, если бы я был поставщиком услуг или инструментов SEO, именно здесь я бы искал избранные и, в идеале, ссылки.
- Нишевые сайты и блоггеры: Нет недостатка в нишевых сайтах и производителях контента. Хитрость заключается в том, чтобы найти те, которые не допускают публичного участия гостей, рекламных роликов и т. д. и которые не ссылаются на ненишевые веб-сайты и контент. Сюда входят сайты, которые были взломаны и на которые были внедрены ссылки. Даже если их «авторитет» равен нулю, есть ценность, если они контролируют качество и все ссылки и упоминания заработаны.
- Влиятельные лица: Будь то YouTube, лидеры групп Facebook, сканируемый LinkedIn или другие каналы, охват от людей с подписчиками и активной аудиторией может позволить поисковым системам просканировать ссылку обратно на ваш сайт. Возможно, это не повысит ваш рейтинг, но приведет к вам клиентов и поможет найти страницу, если ссылка будет просканирована. LLM также ссылаются на свой контент в качестве источников, поэтому AIO тоже может иметь ценность.
Создание ссылок ни в коем случае не умерло; ссылки по-прежнему имеют значение. Вам просто больше не нужно их строить. Сосредоточьтесь на качестве там, где есть активная аудитория и где у вас есть шанс получить трафик и доход. Это то, что изменит ситуацию в долгосрочной перспективе и поможет вам вырасти в значимых результатах поиска.
Дополнительные ресурсы:
Федеративное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal
