Вопрос Ask An SEO на этой неделе поступил от Назима из Исламабада, который спрашивает:
«У меня есть сайт сравнения цен/агрегатор с доменом моей страны. Я хочу спросить, какой тип обратных ссылок/гостевых постов мне следует иметь (местный/международный).
Кроме того, мне также следует создать обратные ссылки на мою домашнюю страницу или категории/отдельные страницы? Кроме того, являются ли (имя удалено) и (имя удалено) аутентичными платформами для создания обратных ссылок?»
Отличный вопрос, Назим, и рад помочь.
Я разбиваю ответ на три раздела: первый — это гостевые публикации в целом, затем главная страница или категория и отдельные страницы, и последний — где взять качественные ссылки.
Первые два имеют TL;DR, если у вас мало времени. В противном случае есть более длинное объяснение, если вам нужны мысли или теория SEO, лежащие в основе этого.
Прежде чем перейти к остальной части статьи, я хотел бы подчеркнуть, где взять обратные ссылки.
Содержание
Где взять обратные ссылки
Если вам нужны обратные ссылки, которые могут сдвинуть с мертвой точки и обеспечить стабильность, все сводится к качественным и естественным обратным ссылкам. Это означает, что сайт должен:
- Не указывать, что они разрешают размещение гостевых постов или рекламных роликов где угодно (за исключением средств массовой информации, поскольку рекламные ролики четко обозначены).
- Разрешайте писать колонки только проверенным и знающим участникам, которых приглашают.
- Имейте политику контроля качества, включая использование правильных атрибутов ссылок, таких как «спонсорские», «nofollow» и т. д.
- Не ссылайтесь на внешние сайты, не имеющие отношения к теме, и уж точно не на большие буквы (порно, зарплата, таблетки, потребительские кредиты и т. д.), если только вы не работаете в этих отраслях.
- Усложните получение реальной ссылки (социальные сети, форумы и комментарии в блогах позволяют любому публиковать сообщения, а многие разрешают ссылки, поэтому их невозможно заработать или их трудно получить).
Вы можете получить качественные ссылки:
- Местные медиа-сайты и блоги для местного бизнеса.
- Промышленные и торговые издания.
- Нишевые веб-сайты и создатели контента.
- Национальные СМИ в непосредственно актуальных и несвязанных разделах.
- PR-ходы и мероприятия, которые имеют прямую связь (не стипендии или гранты) с вашими реальными продуктами и услугами (не выделяйте стипендию для серфинга и не рассчитывайте на долгосрочный рейтинг).
Гостевые публикации для обратных ссылок
ТЛ;ДР: Гостевые посты имеют свое место, но их не следует использовать для создания обратных ссылок, поскольку гостевые посты не зарабатываются.
Гостевые публикации могут укрепить доверие к вам как к эксперту или авторитету бренда и привлечь на ваш сайт аудиторию, которая заинтересована в создаваемом вами контенте, продуктах, которые вы продаете, или услугах, которые вы предлагаете.
Гостевые публикации следует размещать только на тематических сайтах с активной аудиторией. где целью является привлечение аудитории, а не обратных ссылок..
Когда не следует делать гостевые публикации
Во-первых, согласно моему опыту, поставщики гостевых публикаций и баз данных ссылок являются тревожными сигналами с точки зрения SEO и не должны использоваться.
Это не значит, что хороших людей не существует. Подумайте об этом так.
Если вы используете те же системы, что и все остальные, и это одни и те же сайты, или вход в них имеет низкую стоимость, ваши ссылки, скорее всего, будут частью PBN (сети частных блогов, также известной как фермы ссылок, колеса ссылок). , сети обмена ссылками и т. д.) или легко отображаемую сеть.
Поисковые системы проигнорируют эти ссылки, и вы потратите зря время и деньги. В других случаях они могут привести к судебным искам против вашего веб-сайта, поскольку они не являются естественными.
Что еще более важно, если вы можете попасть в их список или просмотреть их, думаете ли вы, что поисковые системы не смогут получить к ним доступ?
Существуют сторонние инструменты, такие как Majestic SEO, которые постоянно создают базы данных и отображают их.
Если они смогут найти PBN и кольца гостевых постов как независимая компания, Google, Bing и гигантские корпорации, вероятно, смогут сделать это в гораздо большем масштабе.
Если эти сайты позволяют включать себя в базы данных и активно разрешают размещение гостевых публикаций или продажу ссылок, потому что они зарабатывают на этом деньги, их, скорее всего, будут игнорировать или в конечном итоге приведут к ручным действиям за неестественное создание ссылок.
Вместо этого сосредоточьтесь на ссылках, которых нет на других сайтах и которые не являются частью этих систем или платформ.
Получение ссылок, которых нет ни у кого, с тематически релевантных веб-сайтов и подлинных веб-сайтов, не требующих оплаты, помогает сдвинуть иглу, особенно если сайт является авторитетным авторитетом в вашей нише.
Когда публиковать гостевые публикации
Если вы решите, что гостевая публикация является частью вашего бизнес-плана, сосредоточьтесь на веб-сайтах, которые актуальны для вашей отрасли и на которых ваши пользователи будут подписчиками.
Веб-сайт также должен иметь базу читателей, которая возвращается не реже одного раза в неделю, чтобы прочитать новый опубликованный контент.
Журнал поисковых систем является хорошим примером.
Я не использую его для создания обратных ссылок на свой блог, но я вношу свой вклад, потому что одна из услуг, которые предлагает мое маркетинговое агентство, — это SEO.
Маркетологи участвуют в вебинарах, подкастах, информационных бюллетенях SEJ, социальных сетях и проверяют наличие нового контента.
Размещая информацию через колонки, я обращаюсь к аудитории маркетологов, которая является моей целевой аудиторией.
Некоторые из вас тоже пишут и спрашивают, как подписаться и получить доступ, когда я публикую новый контент (спасибо, кстати, предупредил редакцию).
Работа обозревателя позволяет мне завоевать доверие читателей, которые возвращаются. Я делаю это не ради обратных ссылок и не думаю, что когда-либо создавал свой сайт на основе какой-либо из своих статей.
Если ссылка есть, то ее добавили ее редакторы, потому что они посчитали мой ресурс достаточно качественным, а своего у них не было.
Ссылка на домашнюю страницу или страницу категории
ТЛ;ДР: Ссылка на вашу домашнюю страницу, а не на страницу категории.
Категории не предоставляют больше информации или ценности; Ссылки на страницы категорий используются для того, чтобы обмануть систему и работать против вас. Категории будут ранжироваться естественным образом, если остальная часть сайта заслуживает доверия.
Чтобы гостевые посты и обратные ссылки выглядели естественно, вы должны ссылаться на свой собственный бренд и домашнюю страницу.
Альтернативный вариант: если у вас есть ресурс, а сайт, который вы предлагаете, не имеет равного, получите ссылку на ваш ресурс, поскольку она оригинальная и единственная доступная.
Более подробное объяснение
Я всегда рекомендую ссылки на домашние страницы бренда, когда дело доходит до построения ссылок, особенно при гостевом размещении.
Будучи брендом, который ищут люди, вы посылаете очень сильный сигнал о том, что вы являетесь авторитетом в алгоритмах.
Когда люди ищут ваш сайт по названию, они, скорее всего, также добавят к запросу модификаторы, такие как цвета, размеры, прилагательные, бренды и т. д.
Эти модификаторы сигнализируют, почему люди заходят на ваш сайт.
Это может быть лучший рецепт пирожных при таких заболеваниях, как диабет, цвет краски подойдет для современной гостиной или серверы и стойки подходящей марки, необходимые для центра обработки данных.
Эти модификаторы вашего бренда сообщают поисковым системам, что если они хотят, чтобы человек, ищущий, продолжал использовать их систему, им необходимо сканировать и индексировать больше вашего веб-сайта, чтобы найти конкретную страницу или категорию, которую искал их искатель.
Если поисковая система проиндексировала только вашу домашнюю страницу, но человеку нужна определенная линейка продуктов, поисковая система заставляет своего пользователя работать усерднее, чем другие поисковые системы, заставляя пользователей искать страницы.
Вот пример. Если вы продаете краску для стен, а поисковые системы имеют только вашу домашнюю страницу, они выдадут такой результат, поскольку люди будут искать вашу компанию по названию.
Внезапно цвет, который вы разработали, стал цветом года; теперь люди ищут ваш бренд, а также название цвета или числовое сочетание, чтобы найти его.
Если ваш сайт не сканируется и не индексируется, он не может обнаружить эту конкретную страницу, в отличие от других поисковых систем.
Если другие поисковые системы отображают этот конкретный цвет, они выигрывают у пользователя. Когда больше пользователей выполняют поиск, поскольку система дает лучшие результаты, поисковая система может показывать больше рекламы.
Чем больше рекламы они показывают, тем больше денег они зарабатывают. Итак, создайте свой бренд + модификаторы.
Когда кто-то добавляет ваш бренд плюс «синий», «моющийся», «кухонный» и другие модификаторы, поисковая система поймет, что ей необходимо провести дальнейшее исследование, чтобы искатель возвращался.
В приведенном выше сценарии получение награды или признания естественным образом приведет к созданию обратных ссылок, поскольку ваш продукт или услуга получили что-то ценное. То же и с фотографией года, праздничной игрушкой года и т. д.
Это еще не все, и именно здесь в игру вступает брендинг.
Если вы являетесь известным брендом или целевым сайтом, которому доверяют потребители, у вас больше шансов, что блоггеры, журналисты и другие люди будут естественным образом ссылаться на вашу категорию, обзор, сообщения в блогах и страницы сравнения.
Если вы сделаете это из гостевого поста, это может иметь значение какое-то время, но также, скорее всего, будет иметь неприятные последствия, поскольку вы даете себе обратную ссылку, а не что-то заработанное.
Ссылки на ваш бренд ускоряют поиск по бренду.
Поисковые системы зарабатывают деньги, продавая рекламное пространство. Они могут продавать рекламное пространство только в том случае, если пользователи ищут. Если они дадут плохие результаты, меньше людей будут продолжать использовать их поисковые системы, поэтому им необходимо сосредоточиться на качестве.
Публикация гостевых постов ради обратных ссылок — плохая идея.
Да, это работает до тех пор, пока вас не поймают, поэтому, если вы делаете это для обратных ссылок, всегда имейте вторую и третью стратегию, чтобы компенсировать ссылки гостевых публикаций.
Если вы хотите создать сайт с оттоком и сжиганием, где вы будете развивать его для быстрой продажи, гостевая публикация и PBN могут стать для вас отличной стратегией, но платить цену будет за счет покупателя.
Если вам нужен веб-сайт, который приносит деньги и стабильный доход, используйте вечнозеленые и качественные ссылки вместо уловок и легко отслеживаемых методов, таких как гостевые публикации.
Надеюсь, это поможет.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендованное изображение: Пол Поэтри/Журнал поисковых систем
