На этой неделе Ask An SEO задает классическую загадку контента:

«Является ли обновление контента эффективной тактикой или лучше вообще создавать новые страницы?»

Да, обновление контента по-прежнему является эффективной тактикой в ​​таких случаях, как:

• Выпуск продукта, при котором вы продолжаете продавать только новый продукт (новые цвета или размеры и другие варианты, но тот же продукт).
• Данные публикуются и должны обновляться, чтобы контент был полезным и точным.
• Вопросы новых клиентов или читателей, которые читатели рассматривают и о которых думают.
• На рынке появляются новые бренды, а другие закрываются, в результате чего списки покупок становятся бесполезными, если делать покупки негде.
• Новые способы представления контента, например добавление маркированных списков или таблиц или нового видео.

При этом не каждую страницу необходимо обновлять. Если есть похожая тема, которая поможет читателю, но не связана напрямую с существующим заголовком или подзаголовком, обновление страницы для включения нового контента может привести к тому, что ваша страница станет не по теме. Это может сделать его неактуальным или менее полезным для пользователей, что также отрицательно скажется на SEO. В этом случае вам нужно создать новую страницу.

После создания новой страницы найдите место, где она может быть связана со страницей, которую вы изначально хотели обновить, и добавьте внутреннюю ссылку на новую страницу. Это дает посетителю страницы возможность узнать больше или найти альтернативу, а затем вернуться, чтобы закончить чтение или покупку. Это также помогает поисковым системам и сканерам найти путь к новому контенту.

Новые страницы могут быть хорошим решением для:

• Статьи и руководства, в которых вы хотите более подробно определить тему, стратегию или теорию.
• Опыт электронной коммерции, позволяющий привлечь пользователей к подколлекции или подкатегории или к альтернативе продукта для вещей, которые лучше соответствуют конкретным потребностям, таким как размер, соответствие, марка или модель и т. д.
• Страницы привлечения потенциальных клиентов, на которых у вас есть несколько вариантов услуг и вы хотите, чтобы человек нашел более подходящую воронку для своих конкретных потребностей.

Например, сайту рецептов, предлагающем обычный, безглютеновый и вегетарианский вариант, не нужно размещать все три версии рецептов на главной странице рецептов. Они могут использовать внутреннюю ссылку в верхней части основного рецепта, в которой говорится: «Нажмите здесь, чтобы увидеть версию без глютена», что помогает пользователю и позволяет поисковым системам узнать, что у них тоже есть это решение. Бренды одежды могут говорить о более тесном или более свободном крое и рекомендовать дополняющий бренд, если покупатель жалуется на то же самое в отношении конкретного продукта или бренда; это может быть размещено на страницах продуктов или категорий и коллекций.

Если клиент спрашивает, обновить страницу или создать новую, мы:

• Рекомендовать обновлять страницы, когда контент начинает проскакивать, не восстанавливается и мы понимаем, что контент уже не так полезен, как мог бы быть. Обновление контента может сохранить его актуальность и предоставить более точное решение или лучший способ для посетителей усвоить его.
• Добавляйте новые страницы, когда решение, необходимое посетителю, соответствует странице, которую мы думали обновить, но достаточно уникально по сравнению с основной темой, чтобы оправдать создание собственной страницы. Страницы SEO не связаны с ключевыми словами; они посвящены решению, которое предлагает страница, и тому, как его можно упростить.

Сложные страницы — это страницы, на которых:

• Тонны жаргона, который обычные потребители не поймут, не выполнив еще один поиск.
• Несколько разделов, контент которых сложно просмотреть, и в которых есть решения, которые трудно найти.
• Большие громоздкие абзацы без визуальных разрывов или короткие прерывистые абзацы, в которых нет реальных решений, а только общие утверждения.
• Предложения, которые вместо этого должны быть списками, заголовками, таблицами и отформатированы в более удобных для восприятия форматах.

Но знание того, что вы можете сделать или попытаться сделать, ничего не значит, если вы не измеряете результаты.

Как измерить эффективность

В зависимости от того, какой из них вы выберете, у вас будут разные способы измерения эффективности. Вот несколько тестов, которые мы проводим с клиентами в таких же ситуациях:

Первый вариант — создать контрольную группу с парой страниц или тем, и мы оставим их в качестве контрольной группы. Затем мы либо добавляем такое же количество нового контента, либо обновляем такое же количество. Контрольная группа должна быть примерно такой же конкурентоспособной в рейтинге, как и тестовые группы, и затем в течение нескольких месяцев мы наблюдаем, начнет ли тестовая группа подниматься вверх или набирать трафик, в то время как контрольная группа останется прежней.

Второй тест, который вы можете провести, предполагая, что у вас есть достаточно надежный инструмент отслеживания рейтинга, — это отслеживать, сколько новых ключевых слов группа контента занимает в первых 100 позициях, в 20 лучших позициях и в 10 лучших позициях через пару месяцев. Если ключевые слова и фразы имеют то же намерение пользователя, что и тема (т. е. покупки, как что-то сделать или информативное и образовательное), то, похоже, вы приняли правильное решение. Кроме того, ищите такие важные результаты, как увеличение количества людей, которые тоже спрашивают, и появление обзоров AI. Это признак того, что новый контент может быть качественным и вы приняли правильное решение.

Краткое содержание

Надеюсь, это поможет ответить на ваш вопрос. Обновляйте, когда содержимое устарело, может быть отформатировано лучше или потому, что оно нечеткое и не представляет ценности. Добавляйте новые страницы, когда есть решение проблемы или ответ на вопрос, и оно достаточно уникально по сравнению с существующей страницей, чтобы оправдать ее существование. Ключевые слова SEO и объемы поиска не оправдывают этого; действительно уникальное решение делает это.

Дополнительные ресурсы:

---

Федеративное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal