В программе «Спросите SEO» на этой неделе Бре спрашивает:
«Каков порог между наполнением ключевыми словами и оптимизацией? Существует ли волшебное правило, определяющее, как часто вы используете основное ключевое слово и связанные с ним ключевые слова на странице из 2000 слов? Должно ли основное ключевое слово находиться в заголовках И в теле одного и того же раздела?»
Отличный вопрос!
Когда дело касается ключевых слов и повторений, не существует такого понятия, как «оптимизация». Это похоже на оценку «авторитета» доменов. Полученные вами оценки оптимизации — это измерения, основанные на оценке инструмента SEO того, что обеспечивает доверие к домену, а не реальных поисковых систем или систем LLM и искусственного интеллекта. Идея о том, что ключевое слово должно повторяться, исходит из концепции SEO, называемой плотностью ключевых слов, которая является результатом инструментов SEO.
Каждый инструмент по-своему определяет, повторяете ли вы слово или фразу достаточное количество раз, чтобы сделать его «оптимизированным для SEO», и, поскольку люди доверяют этим инструментам, они верят, что это действительный фактор ранжирования или сигнал для поисковой системы. Это не потому, что поисковые системы не обращают внимания на то, сколько раз слово появляется на странице или в абзаце, потому что это не приводит к хорошему восприятию.
Panda снизила эффективность некачественного контента, наполненного ключевыми словами, а более поздние разработки Google, BERT и MUM, позволили лучше понять контекст, отношения между терминами и общую структуру страницы. Google теперь намного лучше интерпретирует смысл, не полагаясь на повторяющиеся ключевые слова с точным соответствием.
Учитывая это, ключевые слова важны.
Ключевые слова позволяют отправить сигнал поисковой системе о тематике страницы. И их можно использовать в заголовках, в теле, в качестве внутренних ссылок, в тегах заголовков, схеме и структуре URL. Но беспокойство по поводу использования ключевого слова в целях SEO может привести к проблемам. Итак, для этого поста давайте определим наполнение ключевыми словами.
Наполнение ключевыми словами включает вставку ключевого слова или ключевой фразы в контент, заголовки и URL-адреса исключительно для целей SEO.
Навязывая ключевое слово в сообщении или заголовках, вы ухудшаете пользовательский опыт. Несмотря на то, что поисковая система знает, по каким критериям вы хотите ранжироваться, язык не кажется естественным. Вместо того, чтобы беспокоиться о том, как часто вы произносите ключевое слово, подумайте о синонимах и других способах сказать что-то так, чтобы это было легко понять. Многие поисковые системы все лучше и лучше понимают, как темы, слова, предложения и фразы связаны друг с другом. Вам больше не придется повторять одни и те же слова снова и снова.
Если вы введете в Google слово «купальник», вы, вероятно, увидите его в некоторых тегах заголовков, а также в слове «купальники». Теперь введите «купальники». Вероятно, вы не увидите это слово во многих тегах заголовков, но в тегах заголовков написано «купальники» и другие синонимы, хотя «купальники» — популярное название одного и того же продукта.
Теперь попробуйте «парикмахерская рядом со мной», и вы, вероятно, не увидите слово «парикмахерская» во многих результатах, но вы увидите «парикмахерская» и подобные виды бизнеса. Это связано с тем, что поисковые системы предоставляют решения проблем, и когда они понимают, что на странице есть решение, вам не придется повторять ключевые слова снова и снова.
Например, вместо того, чтобы говорить «Наполнение ключевыми словами» В этом посте я мог бы сказать: «Злоупотребление фразами для SEO». Это означает то же самое. Читателям этой колонки довольно быстро надоедает то, что я снова и снова повторяю «наполнение ключевыми словами», и, смешивая это, я могу поддерживать их интерес, а поисковые системы все равно могут сказать, что это одно и то же. Это также относится к тегам заголовков.
У меня нет убедительных доказательств этого, но, похоже, это хорошо работает для наших клиентов и контента, который мы создаем, и работает уже более 10 лет. Если основная ключевая фраза находится в теге H1, будь то пункт меню или запись в блоге, мы не беспокоимся о ее размещении в H2, H3 и т. д. Я не расстроюсь, если ключевое слово появится естественным образом, потому что это создает хороший UX.
Теория здесь заключается в том, что заголовки проводят тему и предмет через следующие разделы. Если заголовок верхнего уровня содержит слово «синий», я предполагаю, что «синяя» тема проходит через всю страницу и применяется к тегу H2, поскольку H2 является подтемой «синего». «H2» для синего цвета может означать «футболки» и «шорты».
Если это правда и H1 — «синий», а H2 — «шорты», поисковая система распознает, что это «синие шорты», и я уверен, что пользователи тоже это сделают. Они нажимали на синий или находили поисковую выдачу по синей одежде, нажимали на шорты в меню или находили их, прокручивая.
Если впихнуть «синий» в каждую ссылку и заголовок, пользователю будет неприятно видеть его снова и снова. Но на многих сайтах, которые подвергаются штрафам, есть «синие шорты-карго», «синие шорты-чинос», «синие шорты для тренировок» и т. д. Гораздо приятнее просто называть стили шорт «карго» или «чинос», и поисковые системы, вероятно, уже знают, что они синие, потому что вы указали это на один уровень выше в теге H. Вероятно, у вас также есть «синяя» часть в хлебных крошках, структуре сайта, описаниях продуктов и т. д.
Чего вам определенно не стоит делать, так это иметь миллион ссылок в нижнем колонтитуле, которые подходят для навигации или переполнены ключевыми словами. Давно это работало, но сейчас это просто спам. Это бесполезно для пользователя; Для поисковых систем очевидно, что вы делаете это из соображений SEO. Веб-сайты с набивкой ключевых слов также склонны использовать эту устаревшую тактику, поэтому я хочу включить ее сюда.
Надеюсь, это поможет ответить на ваш вопрос относительно чрезмерного использования определенных тем или фраз. Это только радует инструмент; Это не означает, что вы создаете хороший UX для пользователей или поисковых систем. Если вы сосредоточитесь на написании для своего клиента и естественным образом включите ключевое слово или фразу, вы, скорее всего, будете вознаграждены.
Дополнительные ресурсы:
Загруженное изображение: Пауло Бобита/Журнал поисковой системы
