Колонка «Спросите SEO» на этой неделе принадлежит анонимному автору вопроса:
«Как должен выглядеть профиль обратных ссылок и как создавать хорошие обратные ссылки?»
Отличный вопрос!
Обратные ссылки являются частью SEO как способа укрепления доверия и авторитета вашего домена, но они не так важны, как утверждают создатели ссылок.
Вы можете ранжировать сайт без обратных ссылок. Хитрость заключается в том, чтобы сосредоточиться на своей аудитории и заставить ее создать спрос на бренд. По весу они могут быть равны обратным ссылкам, но привлекают больше клиентов.
Как только вы стимулируете спрос и создаете надежные ресурсы, обратные ссылки начинают появляться естественным образом. А когда у вас есть активная аудитория, собранная из других каналов, вы можете опросить их, чтобы создать «достойная ссылка» страницы, которые могут привести к обращению журналистов.
С учетом вышесказанного и при прочих равных условиях доверие и авторитет здорового и естественного профиля обратных ссылок могут стать решающим фактором в том, кто попадет на верхние позиции, а кто не получит трафика.
Здоровый профиль обратных ссылок — это тот, который кажется естественным.
Поисковые системы, включая Google, ожидают определенного количества спам-ссылок из каталогов, инструментов мониторинга веб-сайтов и даже от конкурентов, которые рассылают спам или пытаются провести негативную SEO-атаку. Это часть здорового профиля обратных ссылок.
Что неестественно, так это то, что ваш веб-сайт или компания ничего не сделали для получения реальной ссылки.
Когда нет ничего примечательного, нет оригинального идейного лидерства или исследований, или чего-то, что становится вирусным и освещается в СМИ, нет причин, по которым кто-то когда-либо мог бы ссылаться на вас.
Наличие обратных ссылок без причины, скорее всего, будет считаться нездоровым ссылочным профилем, особенно если они в основном dofollow.
Профили здоровых ссылок содержат смесь dofollow, nofollow, спонсорских ссылок и упоминаний реальных пользователей на форумах, в сообществах и в социальных сетях.
Нездоровые профили обратных ссылок — это когда на веб-сайте есть ссылки с тематически нерелевантных веб-сайтов, когда в статьях упоминаются крупные бренды и «надежный» или «высокий авторитет» сайты, а затем случайным образом размещать на них информацию о небольшой компании или поставщике услуг.
Это старый трюк, который больше не работает. К нездоровым ссылочным профилям также относятся частные сети блоггеров (PBN), фермы ссылок, колеса ссылок, сети ссылок, а также сайты, имеющие высокий авторитет домена (DA), показатель авторитетности (AS) и т. д.
Бонусный совет: DA, AS и другие метрики не используются поисковыми системами. Это оценки, созданные сторонними инструментами SEO, и они не имеют абсолютно никакого права голоса, когда речь идет о качестве веб-сайта или обратной ссылки.
Если кто-то говорит вам, что высокий DA — это хорошо, а Google доверяет этим сайтам, они продают вам змеиное масло.
Хотя обратные ссылки не так важны, как раньше, они по-прежнему имеют значение. Итак, если вы хотите что-то создать, вот несколько стратегий, которые следует попробовать, избегать и действовать осторожно.
Содержание
Стипендии, гранты и спонсорство
Это не работает. Google знает, что вы предлагаете им получить ссылки .edu и, в редких случаях, ссылки .gov. И определенно от благотворительных организаций и мероприятий.
Легко сопоставить, кто их заплатил или купил, и это, вероятно, не будет иметь значения для вас с точки зрения SEO.
Если они составляют большинство ваших ссылок, вам следует ожидать, что они будут нейтрализованы поисковыми системами или будут приняты меры против вашего сайта вручную за неестественное построение ссылок в Search Console от Google.
Если вы оказываете спонсорскую помощь, попросите спонсируемый веб-сайт разместить «спонсируемый» вместо «нофоллоу».
А если вы получаете стипендию или грант, разместите победителя на своем сайте, предоставьте ему полную информацию и следите за ним, а также предложите ему поделиться своей историей в течение следующих нескольких лет в ежемесячной или ежеквартальной колонке в вашем блоге.
Если вы искренне хотите творить добро, поделитесь их историей и прогрессом. В противном случае это было просто для получения обратных ссылок, и это работает против вас.
Цитаты и неработающие ссылки
Когда о вас упоминают в средствах массовой информации или у конкурента есть естественная ссылка на исследование, но она ведет на неработающую страницу, это хороший способ создать естественную ссылку. Обратитесь на эти сайты и попросите их вместо этого дать ссылку на ваше исследование.
Вы можете упомянуть, что их посетители в настоящее время заходят на мертвую страницу, если это неработающая ссылка, и представить свое исследование или ресурс, который имеет равную или лучшую ценность. Или сообщите, что ваш источник был обновлен, поскольку текущий источник устарел и больше не применяется.
В случае цитат, на которые ни у кого нет ссылки, попробуйте сообщить владельцу веб-сайта, что это избавит пользователя от необходимости обращаться к поисковой системе в поисках другого ответа. И когда у них будет хороший опыт посещения веб-сайта, они, скорее всего, вернутся за дополнительной информацией.
Актуальный PR
Я большой сторонник PR для получения обратных ссылок естественным путем. Но вы должны делать то, что имеет смысл для вашего бизнеса.
- Местные магазины и поставщики услуг должны получать ссылки от местных новостных станций, местных блоггеров и нишевых веб-сайтов в своей отрасли.
- Поставщикам услуг необходимо сосредоточиться на отраслевых изданиях, отраслевых блогах и публикациях, мероприятиях и социальных сетях.
- Магазины будут хорошо работать с нишевыми и релевантными для аудитории блоггерами, сообществами, публикациями или веб-сайтами средств массовой информации, а также с освещением в средствах массовой информации без партнерских ссылок или в партнерской папке.
Подумайте о том, что вы можете сделать или предоставить, что заслуживает освещения в печати и что эти группы хотели бы осветить.
PR- и SEO-агентства, работающие с контентом, смогут предоставить идеи, затем вы сможете выбрать те, которые вам нравятся, и реализовать их. Не каждая кампания сработает, но держитесь – произойдет правильная.
Вы также можете попробовать опросить свою аудиторию на предмет оригинальных данных и исследований, а затем опубликовать их. И это переходит к следующему совету.
Публикации должны быть актуальными для вас, чтобы помочь в SEO и избежать штрафов.
Если ваши клиенты и пользователи не являются читательской базой веб-сайта или публикации, ссылка и освещение будут выглядеть неестественными, и вы в конечном итоге будете наказаны или обесценены.
Пресс-релизы
Обратные ссылки на пресс-релизы и обратные ссылки синдикации работают против вас, а не на вас. Но это не значит, что они не могут помочь с приобретением ссылок. Чтобы эта стратегия сработала, предоставьте достаточно данных для оценки интереса.
Поделитесь некоторыми данными исследования в виде тизера и дайте возможность редакторам, журналистам и специалистам отрасли связаться с вами.
Не берите деньги за обучение. Но попросите их найти и процитировать данные на вашем веб-сайте или указать вашу компанию в качестве источника информации.
Но имейте в виду, что если ваши темы те же, что и у конкурентов, и у вас тот же тип данных, нет смысла добавлять еще одну цитату или освещать вас.
Что вы можете обнаружить и поделиться тем, что еще не было освещено и что по-новому улучшит статьи издания? Поставьте себя на место читателя и подумайте, чего не хватает или на какие вопросы не были даны ответы.
Если к публикациям разрешены комментарии, ищите вопросы и создайте ресурс, подкрепленный данными, которые на них отвечают.
Затем вы можете обратиться к редакторам и привести веские аргументы в пользу того, чтобы либо добавить вас, либо создать новый пост на новую тему, поскольку предыдущий был успешным.
Бонусный совет: Даже если у вас нет обратной ссылки, цитирование может иметь большое значение, поскольку вы можете использовать логотип компании в своей PR-панели в качестве средства укрепления доверия. Вы также можете обратиться к команде по связям с общественностью или бренду и попросить ссылку, используя упомянутую выше стратегию цитирования.
Комментирование блога и форума
Это не работает. Поисковые системы знают, что любой может спамить, использовать бота или заплатить кому-то за это.
Они будут работать против вас, а не на вас. Просто не надо. Позвольте сообществам и владельцам сайтов ссылаться на вас естественным образом.
Если ваши клиенты есть в блоге или в сообществе, присоединяйтесь к сообществу и участвуйте. Используйте его, чтобы привлечь аудиторию и укрепить доверие к своему бренду.
Не для обратных ссылок. Обратные ссылки и упоминания в сообществе рано или поздно появятся. И именно так они могут стать естественными.
Ссылки на профили в социальных сетях
Это не работает, потому что любой может создать учетную запись и получить ссылку.
Ссылки для SEO нужно зарабатывать. Социальные сети — это создание аудитории и привлечение ее на ваш сайт.
Обратные ссылки бесполезны для SEO, за одним исключением. Некоторые поисковые системы сканируют и индексируют учетные записи.
Если вам сложно сканировать, активная учетная запись в социальной сети, которая быстро сканируется и индексируется, может побудить пауков легче находить ваш веб-сайт и страницы.
Сосредоточьтесь на том, на что стоит ссылаться
Существует множество способов получить обратные ссылки, но не все ссылки хороши. Если ссылку может купить или приобрести кто угодно, например каталог, она не поможет вам в SEO.
Если ваших клиентов нет на этом веб-сайте, и большая часть веб-сайта не имеет для вас актуального значения, скорее всего, обратная ссылка сработает против вас.
Здоровые ссылочные профили сочетают в себе хорошее и плохое, естественное и неестественное. Если ваша компания не сделала и не поделилась чем-либо, достойным ссылок, не существует обратных ссылок, которые могут принести вам долгосрочный успех.
Сосредоточьтесь на том, на что стоит ссылаться, и обратные ссылки появятся естественным образом.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендованное изображение: Пол Поэтри/Журнал поисковых систем
