На этой неделе вопрос Ask An SEO задал Николо:

«Каковы лучшие ресурсы для изучения SEO и к каким людям в Интернете лучше всего обратиться за полезными советами?»

Это отличный вопрос, который затрагивает суть того, с чем сталкиваются многие люди при изучении SEO. В сети есть много информации.

Существует множество «экспертов» по ​​SEO.

Зачастую советы противоречивы.

Итак, как же отделить правду от вымысла, личное мнение от опыта?

Люди, за которыми стоит следить

Проблема в SEO-индустрии в том, что мы часто остаемся в неведении. Google и другие поисковые системы предлагают нам крупицы информации, а мы начинаем строить догадки.

К сожалению, это может затем стать «фактом».

Слух распространяется. Очень скоро вы услышите, как его обсуждают в презентациях агентств и включают в стратегии брендов, и все это без должного обсуждения.

Найти правду среди всего этого шума может быть непросто. По сути, вы спрашиваете меня: «Кому и чему я могу доверять?»

На самом деле ответ заключается в том, чтобы найти профессионалов в области SEO и поучиться у них, которые постоянно проверяют свои собственные предположения.

Я не буду перечислять здесь имена. Я не хочу рисковать тем, что вы откажетесь от SEO в социальных сетях только потому, что я не включил их в свой список.

Есть много высококвалифицированных специалистов по SEO, с которыми я не знаком.

Вместо этого я предложу несколько способов выявления тех людей, которые углубляются в SEO и делают выводы из данных.

Конференции и публикации

Начните с посещения конференций по SEO и обратите внимание на спикеров, которые привносят что-то новое.

Это люди, которые проводят эксперименты или подкрепляют свои утверждения собственными примерами.

Аналогичным образом ищите авторов, пишущих в авторитетных SEO-изданиях, таких как Search Engine Journal, читайте их работы и следите за теми, кто постоянно стремится подвергать сомнению общепринятые взгляды и подтверждать или опровергать их с помощью данных.

Организаторы конференций и владельцы изданий проявляют определенную степень осмотрительности, а это значит, что вы в большей безопасности, подписываясь на людей, которых они выбрали для презентации, чем на незнакомцев в Интернете.

Подпишитесь на тех, за кем они следуют

Хорошим следующим шагом для расширения вашего списка станет просмотр того, на кого подписаны люди, указанные вами выше.

Если в профилях этих докладчиков конференций и авторов статей в социальных сетях появятся одни и те же имена, вы можете быть уверены, что они привносят полезную информацию на платформу.

Попробуйте определить, с кем они обсуждают SEO в социальных сетях. Следите за этими разговорами и смотрите, с кем из вашего списка доверенных людей, за которыми вы следите, также ведут информированный дискурс.

Также нормально, если SEO-специалисты, за которыми вы следите, не обязательно согласны с тем, что говорят другие люди, пока эти другие люди высказывают рациональные, подкрепленные данными мнения. Иногда мы лучше всего учимся, выслушивая обе стороны спора!

Попросите рекомендации

Также вполне приемлемо просить рекомендации о том, на кого можно подписаться в сети, например, вот так. Пользователь Reddit сделал.

Чтобы не получать каждый раз один и тот же небольшой список известных специалистов по SEO, рассмотрите возможность обратиться к некоторым из ваших «доверенных» специалистов по SEO из списка выше и спросить их, кого бы они порекомендовали для конкретных областей SEO.

Например, хотите ли вы узнать больше о локальном SEO или SEO для электронной коммерции?

Попросите их порекомендовать, к кому бы они обратились, если бы у них возник вопрос в этой области.

Примите участие в обсуждении

SEO постоянно развивается, и ни один эксперт по SEO не все ответы. Мы учимся друг у друга и обсуждая идеи и мнения.

Никогда не рано принимать участие в таких обсуждениях.

Присоединяйтесь к обсуждению

Ищите обсуждения, которые происходят на темы SEO, и присоединяйтесь к обсуждениям. Например, #SEOChat @MordyOberstein на X или Сообщество поддержки Google Search Central

Попробуйте некоторые разделы Reddit, посвященные SEO, например r/TechSEO и r/бигсео. Будет много обсуждений (я имею в виду споров, на самом деле), которые дадут вам быстрое представление о том, что практикующие специалисты по SEO думают о конкретных идеях или подходах.

Вы можете просто читать вопросы и ответы, или вы можете принять участие. Высказать свои мысли и попросить критику и мнения. Участие в дискурсе и обучение у других может помочь вам отточить свои знания.

Начать разговор

Возможно, если вы чувствуете в себе смелость, вы можете начать собственное общение на этих форумах.

Всегда есть риск, что вы можете столкнуться с ответами людей, которые на самом деле не так уж много практиковали SEO. Однако, самое замечательное/ужасное в Интернете то, что всегда есть люди, которые ждут своего часа, чтобы поспорить и сказать, что мнение недействительно!

Задайте конкретный вопрос и получите ответ с помощью краудсорсинга. Подождите, пока будут представлены и опровергнуты аргументы, а затем используйте это как возможность узнать, как подтверждать чужие мнения о SEO.

Конференции и встречи

Как уже упоминалось выше, просмотр выступлений на мероприятиях может дать вам представление о некоторых авторитетных людях, за которыми стоит следить, но давайте рассмотрим этот вопрос подробнее.

Узнавать что-то новое

Я рекомендую SEO-профессионалам, как опытным, так и новичкам, посещать SEO-лекции, которые им не интересны. Это может показаться нелогичным, но на самом деле может быть очень познавательно.

Вероятнее всего, именно те аспекты SEO, которые вас интересуют, вы будете активно стремиться узнать о них больше.

Если вас интересует техническая сторона SEO, вы, скорее всего, будете искать доклады о передовых экспериментах, достижениях в области скорости загрузки и рендеринга или практические примеры сложных миграций.

Но вы, возможно, уже много знаете об этом, поскольку вы уже заинтересованы в этом. Время от времени старайтесь посещать лекции, которые вас меньше всего интересуют.

Если вы в душе цифровой PR, посетите один или два технических доклада. Если вы внутренний SEO-специалист, посетите доклад об управлении клиентами.

Делая это, вы имеете высокие шансы узнать что-то совершенно новое, что улучшит или дополнит ваш существующий набор навыков. Например, внутренний SEO-специалист сможет применить навыки, обсуждаемые в разговоре с агентством, к своим собственным проблемам управления заинтересованными сторонами.

Вот несколько хороших конференций, с которых можно начать: БрайтонSEO (Брайтон, Великобритания и Сан-Диего), WTSFest (Филадельфия, Лондон, Берлин), Саммит MnSearch.

Подробнее: Лучшие конференции по SEO на 2024–2025 гг.

Посмотрите за пределы SEO

Хороший способ расширить свои знания в области SEO — не просто посещать конференции по SEO. Посещайте мероприятия, где говорят о более целостном подходе к цифровому маркетингу.

Или, если вы действительно хотите, перейдите на тот, который обсуждает смежные дисциплины, такие как PPC и email-маркетинг. Таким образом, вы можете узнать больше о контексте SEO в цифровом ландшафте и о том, как лучше реализовать его в сложной маркетинговой системе.

Существует несколько специализированных конференций, охватывающих такие темы маркетинга, как платные медиа, социальные медиа и контент-маркетинг, в том числе: Опыт ADWorld, Конференция Героеви Мир контент-маркетинга.

Также проводятся крупные междисциплинарные конференции, охватывающие широкий спектр тем цифрового маркетинга, в том числе: Моз Кон, Состояние поиска, ВХОДЯЩИЙи Саммит по маркетингу роста.

Перейти к панелям

Выступление на конференции по своей сути очень однобоко (не говоря уже о подколах!). Спикер представляет материал так, как хочет, и вникает в него настолько глубоко, насколько считает нужным.

В связи с этим у вас нет возможности услышать мнения других людей по данному вопросу или даже их возражения против высказанных утверждений.

Однако панели более совместные и ориентированные на обсуждение. Многие мероприятия, которые имеют традиционные форматы семинаров или презентаций, также будут иметь время от времени панель или чат у камина.

Это ваша возможность услышать мнения разных SEO-профессионалов, возможно, даже высказать разногласия по какому-либо вопросу.

Прослушивание более чем одного взгляда на тему поможет вам различить, с чем вы согласны или не согласны, и в конечном итоге сформировать собственное мнение. Это хороший способ уберечь себя от простого согласия с тем, кого вы слышали, говоря на эту тему в последнее время.

Примите участие в вебинаре «Вопросы и ответы»

Вебинарная сессия вопросов и ответов — еще один способ услышать мнения нескольких SEO-специалистов по теме. Они также позволят вам задать свои вопросы участникам.

Например, Хорошие Сигналы «Часы работы офиса SEO«Вебинар, организованный Майклом Чидзи и Джо Джулианой Тернбулл, — это еженедельный вебинар, который позволяет зрителям задавать вопросы заранее или во время самого мероприятия.

Затем группа специалистов по поисковой оптимизации обсудит свои мысли по этим вопросам.

Аналогично, если вы хотите услышать информацию из первых уст, вы можете принять участие в проекте Google «Часы работы офиса SEO” задавать ваши вопросы напрямую сотрудникам Google из команды по качеству поиска.

Подробнее: 17 лучших подкастов по SEO в 2024 году

Сообщества

Было создано много сообществ, помогающих изучать SEO. Некоторые из них привязаны к региону или демографической группе, чтобы помочь с более тонкими вопросами или поддержать тех, кто традиционно меньше поддерживается в отрасли.

Эти сообщества созданы для того, чтобы создать безопасное пространство, где можно задавать вопросы и получать ответы от других участников отрасли.

Такого рода нетворкинг не только полезен для повышения практических знаний SEO, но и может помочь с возможностями трудоустройства. Доступно много, но вот выборка:

Встречи, привязанные к определенному месту, включают:

Создайте свой собственный

Если нет сообщества, которое отвечало бы вашим конкретным потребностям, или вы предпочитаете что-то меньшее, рассмотрите возможность создания своего собственного.

Все может начаться с регулярных встреч в местных кафе, где вы познакомитесь с другими специалистами по SEO в вашем регионе.

Или, возможно, раз в месяц проводить онлайн-звонки, во время которых вы сможете задать друг другу вопросы.

Возможно, вы встречали других профессионалов SEO, у которых, как вам кажется, вы могли бы поучиться. Вы могли бы пригласить их поучаствовать в группе Slack или WhatsApp.

Создать форум

Другой способ создания сообщества, использующего существующую инфраструктуру и, следовательно, гораздо более простого в создании, — это Reddit или другие форумы.

Вы можете создать «subreddit» для определенного аспекта SEO и поделиться им в других SEO subreddit. Таким образом, вы можете побудить к участию гораздо более широкий круг людей, без необходимости знать и приглашать их всех лично.

Ресурсы

В завершение давайте вернемся к вопросу, который я задал в начале: «Кому и чему я могу доверять?» В сети уже есть множество ресурсов о SEO, некоторые из которых менее полезны, чем другие!

Информационные бюллетени

Помимо онлайн-блогов, таких как Search Engine Journal, существуют информационные бюллетени, которые могут публиковать последние новости отрасли и тематические исследования.

Например, «Алейда Солис»Рассылка SEOFOMO» рассылает еженедельную сводку интересных статей и вебинаров из сферы SEO.

Никки Холлиуэлл «Информационный бюллетень «Советы по поисковой оптимизации»» предлагает новости и советы, призванные помочь вам закрепить ваши знания в области технического SEO.

Том Кричлоу «SEO MBA» Информационный бюллетень посвящен карьерным и управленческим аспектам SEO.

Женщины в сфере технической SEO также имеют Новостная рассылка для всех, кто работает в отрасли, чтобы изучать SEO, в нем обобщены интересные статьи, которые были недавно опубликованы.

Учебные курсы

Есть много обучающих курсов по SEO, как платных, так и бесплатных.

Некоторые из них, которые мне настоятельно рекомендовали в прошлом, это Академия Hubspot, Академия Семруша, BrightLocal Academy, Академия Blue Arrayи БрайтонSEO краткосрочные курсы.

Иногда, однако, вы можете захотеть углубиться в новые области SEO. Возможно, вы не знаете, где именно находятся пробелы в ваших навыках. Для этого я настоятельно рекомендую взглянуть на Aleyda Solis LearningSEO.io.

Это бесплатная и весьма всеобъемлющая дорожная карта концепций SEO. Она охватывает от начального до продвинутого уровня, с надежными бесплатными ресурсами, сопровождающими каждый.

Краткое содержание

В сети много информации о SEO. Это постоянно развивающаяся тема, и это означает, что на эту тему будет постоянно появляться все больше контента.

При таком объеме доступной информации порой сложно понять, кому или чему доверять.

Используйте предложения и ресурсы выше, чтобы начать курировать свой собственный список заслуживающих доверия материалов и людей, у которых можно учиться. Таким образом, вы сможете продолжать расширять свои знания безопасным и полезным способом.

Дополнительные ресурсы:

---

Главное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal