Наш вопрос исходит от Мэдлин, которая спросила во время недавнего вебинара:

«Как метаданные на фотографиях помогают повысить рейтинг?»

Это отличный вопрос, и в SEO его упускают из виду.

Что такое метаданные изображения?

Любой, кто занимается SEO, будет знаком с понятием «метаданные» — это информация, описывающая аспекты страницы.

В SEO мы говорим о заголовках страниц, описаниях страниц и другой информации в

страницы как «метаданные».

Изображения также имеют метаданные.

Эта информация описывает аспекты изображения. Он включает имя создателя изображения, сведения об авторах и любые связанные с ним авторские права.

Люди могут использовать его, чтобы лучше понять изображение, на которое они смотрят. Это также помогает передать эту информацию поисковым системам.

Типы метаданных

Существует несколько различных способов передачи информации об изображении. Ниже приведены методы маркировки или передачи информации, используемые специально для изображений.

Структурированные данные

Как и любые структурированные данные, которые вы будете использовать для других элементов на своих веб-страницах, структурированные данные изображений могут быть в формате JSON-LD, Microdata или RDFa.

Он содержится на самой странице, а не в изображении, и его следует использовать на каждой странице, на которой находится изображение.

Простое использование разметки структурированных данных на одной странице не гарантирует, что Google будет знать, что нужно использовать ее снова на другой странице, где появляется изображение.

Используемый тип — ImageObject. Оттуда, Google требует следующее свойство, которое будет использоваться: contentURL.

В дополнение к этому вы должны использовать одно из следующих свойств:

• создатель (или).
• кредиттекст (или).
• Уведомление об авторских правах (или).
• лицензия.

Google также рекомендует использовать следующие свойства:

• приобрестилицензипейдж.
• создатель.
• имя.
• кредитТекст.
• Уведомление об авторских правах.
• лицензия.

Я хочу кое-что уточнить по поводу этой структурированной информации разметки.

Как и структурированные данные, используемые в других местах страницы, они не используются для ранжирования. Он больше используется, чтобы помочь поисковым системам понять информацию об изображениях, чтобы они могли улучшить результаты поисковой выдачи изображений.

Например, метка «лицензируемый», которая появляется над некоторыми изображениями в поисковой выдаче изображений Google. Это позволяет Google отображать условия лицензии для этого изображения.

При нажатии на изображение боковая панель расширяется, предоставляя пользователю возможность посетить сайт, а также найти дополнительную информацию об этом изображении. Эта информация фиксируется посредством структурированных данных.

Фотоданные IPTC

IPTC – это «орган по глобальным стандартам средств массовой информации». Созданный им стандарт метаданных используется для описания фотографий.

По данным IPTCстандарт «является наиболее широко используемым стандартом из-за его универсального признания среди фотографов, дистрибьюторов, новостных организаций, архивистов и разработчиков. Схема определяет структуру, свойства и поля метаданных, чтобы изображения были оптимально описаны и к ним можно было легко получить доступ в дальнейшем».

У Google есть объявлено в прошлом что он будет использовать метаданные IPTC для идентификации и сигнализации о том, что изображение было создано с использованием искусственного интеллекта.

Использование этих метаданных может сделать изображение пригодным для отображения метки «Создано искусственным интеллектом» в Google Картинках.

EXIF-данные

EXIF (формат сменных файлов изображений) — это стандарт данных, содержащий более конкретную информацию о том, как было снято изображение.

Например, настройки камеры, размеры в пикселях, информация о местоположении, а также дата/время съемки фотографии.

Фактически, если вы посмотрите фотографии, сделанные на свой телефон, вы, скорее всего, увидите некоторые из этих EXIF-данных.

Еще в 2014 году Мэтт Каттс (тогдашний руководитель отдела поискового спама в Google) сказал, что Google «оставляет за собой право использовать [EXIF] в рейтингах».

Однако нет никаких доказательств того, что он действовал в соответствии с этим правом на его использование. Фактически, за прошедшие годы ничего особенного не изменилось с точки зрения утверждений Google об использовании EXIF ​​в рейтингах.

Однако, отчеты На конференции SMX Advanced в сентябре 2024 года предположили, что Мартин Сплитт из Google отрицает его использование в рейтингах.

Как это влияет на рейтинги?

Итак, теперь, когда мы рассмотрели, что такое метаданные изображения, давайте вернемся к вопросу. Влияют ли метаданные на рейтинг?

Нет. Не напрямую.

Но в этом ответе есть некоторый нюанс.

Поскольку метаданные могут улучшить изображение в поисковой выдаче изображений Google, это может повлиять на кликабельность. Одного этого может быть достаточно, чтобы использовать его.

В конце концов, нажатие на веб-сайт для просмотра или лицензирования изображения, скорее всего, является целью его оптимизации.

Существует, конечно, предположение, что поведение пользователей влияет на рейтинг Google. Если метки на изображениях в поисковой выдаче, основанные на метаданных, повышают кликабельность, то, возможно, это связано с улучшением рейтинга.

Что влияет на рейтинг изображений?

Если вы хотите максимально эффективно использовать изображения на своем сайте, то использование метаданных — разумный шаг, особенно если ваши изображения — это ваши продукты.

Передача лицензионного соглашения и информации об авторских правах может быть невероятно полезной в таких ситуациях.

Если вы хотите, чтобы ваши изображения ранжировались исключительно для того, чтобы ваш продукт или услуга были более доступны потенциальным клиентам, тогда вам, возможно, стоит сосредоточиться на аспектах, которые напрямую повлияют на их рейтинг.

Существует ряд факторов, которые вам следует учитывать, в том числе выбор правильного типа файла изображения: JPEG, WebP, PNG, BMP, GIF или SV.

Чтобы получить полное руководство о том, как оптимизировать изображения для ранжирования, ознакомьтесь с этими советами.

Как абсолютный минимум, при добавлении изображения на страницу стоит учитывать следующие аспекты.

Скорость

Как и все на веб-странице в наши дни, скорость загрузки имеет значение. Если ваше изображение медленно загружается и отображается, это может повлиять на основные веб-показатели страницы, на которой оно размещено.

Альтернативный текст

Тег alt — это текстовая альтернатива изображению. Если изображение не отображается или для понимания изображения используется программа чтения с экрана, его можно прочитать вместо просматриваемого изображения.

Поисковые системы исторически изо всех сил пытались понять содержание изображений.

Хотя они сделали значительный шаг вперед в этом отношении, тег alt по-прежнему используется для объяснения содержания изображения, которое поисковые системы обязательно поймут.

Таким образом, это хорошее место для точного описания вашего изображения, используя язык, который, скорее всего, будут использовать поисковики.

Имя файла

Разве вы не ожидали, что имя, под которым вы сохраните свою фотографию, повлияет на рейтинг?

Что ж, на удивление, это так.

Не соглашайтесь на Helen-save-1 или IMG1239. Вместо этого рассмотрите возможность использования имени файла, похожего на замещающий текст. По сути, дайте поисковым ботам еще один ключ к пониманию того, что представляет собой изображение.

Вкратце: метаданные изображения имеют значение для SEO

Мало что можно сказать о том, что метаданные оказывают прямое влияние на ранжирование. Однако, как и в случае с любым фактором, который может оказать или не оказать влияние, я предлагаю вам проверить его там, где это возможно!

Хотя стимулов для добавления метаданных для целей ранжирования может быть мало, существует множество других причин, даже SEO, почему вам следует учитывать, какие метаданные вы используете, а какие не используете со своими изображениями.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Collagery/Shutterstock