В этом месяце вопрос «Задайте вопрос SEO» исходит от Хизер, которая спрашивает:

«Считаете ли вы, что иногда даже ваша лучшая формула ранжирования не имеет смысла? Я консультирую юристов по трудоустройству, как писать. Однако я считаю, что эта «формула» не работает. Вы обнаружили, что не можете даже заставить его работать? Сложный вопрос, но надеюсь, вы понимаете, о чем я.

Отличный вопрос, Хизер, и он не так уж и напряжен, как кажется на первый взгляд. Эту проблему легко решить, если не задумываться над этим.

Когда вы используете один и тот же подход для SEO юридической фирмы или любой нишевой SEO, вы создаете тот же опыт для поисковых систем.

Поисковым системам нужен лучший опыт, а не тот же самый. Вот почему использование подобных стратегий не работает.

Посмотрите, насколько уникальна каждая юридическая фирма, и используйте это как свое преимущество.

Определите, кто в практике может стать частью бренда (включая партнеров с медийным потенциалом), какова их специализация и как по-разному подходить к стратегии каждой юридической фирмы.

Ответ ниже также применим к электронной коммерции, поставщикам услуг, таким как ваши клиенты, и издателям, поэтому этот пост принесет пользу всем читателям.

Но я остановлюсь на юристах, поскольку именно об этом упоминал наш собеседник. Если кому-то нужна электронная коммерция или другая тема, смело отправляйте ее, и я буду рад ответить.

Почему формулы SEO не подходят для юридических фирм

Причина, по которой одна и та же формула SEO не работает, даже если это юристы одного типа, заключается в том, что каждая фирма уникальна.

Уникальным в этом смысле является наличие лицензированных адвокатов на национальном уровне и обеспечение полного покрытия.

Некоторые из них могут быть расположены в нескольких местах или в одном месте в городе или штате, а другие могут представлять собой юридический бутик, специализирующийся на одной нише. У каждого будут разные потребности и разные способности, поэтому формула должна измениться.

Если вы не создаете оригинальные и уникальные стратегии для каждого клиента юридической фирмы, вы не даете поисковым системам, таким как Google, повода показывать их. Вот почему формула не работает, и ваши клиенты оказываются в невыгодном положении.

У более крупных юридических фирм есть дополнительные люди, с которыми можно поговорить со СМИ; они могут выходить на улицу и вести судебные разбирательства и получать обратные ссылки по делам.

Фирмы с несколькими офисами имеют больше возможностей для бизнес-профиля в Google, а также больше возможностей для общественной работы и получения известности.

Им также потребуются отдельные страницы местоположений, а не одно местоположение, что предоставит им более локализованный контент для запросов по городам. А фирмы, выигравшие дела, ставшие вирусными в их сфере деятельности, могут привлечь внимание средств массовой информации.

Это приводит к увеличению количества брендовых поисковых запросов и обратных ссылок, что упрощает SEO для конкурентных условий.

Клиентура тоже разная. Если фирма по трудоустройству занимается малым бизнесом или травмами, а не корпоративными корпорациями и бухгалтерией большой четверки, языковые уровни и терминология должны измениться, потому что вы пишете для людей, использующих другой жаргон и языковые уровни.

Если это НПО или коммерческая организация, им необходимо следовать другим фразам и правилам. Это означает, что уровни написания, типы источников и информация, которую они предоставляют, должны быть разными, поскольку клиентура и тип аудитории, которую они хотят, различны.

Работа с огромными корпоративными аккаунтами означает наличие контента для помощников, который отвечает их потребностям во время исследований, и для руководителей, где у вас есть резюме, которые имеют смысл о том, почему они ищут юридическую фирму.

У них есть общий юрисконсульт, который рассмотрит ваше дело и подберет что-то совершенно другое.

Если это малый бизнес, легче адаптироваться к одной странице, которая общается с владельцем и укрепляет его доверие. Одна и та же ниша, разная целевая аудитория, разный опыт работы с сайтом требуют уникальной стратегии.

Вот некоторые способы, которыми я бы изменил стратегию SEO для юридических фирм, если бы работал только в одной конкретной нише. Затем я бы внедрил уникальные стратегии, основанные на привлечении конкретных целевых клиентов, а не в целом.

Постройте цифровой PR и доверие

Я не говорю здесь о построении ссылок; Я говорю о создании бренда. Когда юристы и партнеры являются известными организациями, это сохраняется и может помочь укрепить доверие к бренду.

В крупных городах, таких как Нью-Йорк, Чикаго или Даллас, больше возможностей, чем в небольших городах, но в каждом регионе есть возможности для СМИ.

Создайте список медиа-компаний, блоггеров и общественных ресурсов, включая городские и городские правительственные форумы, и посмотрите, кто говорит о занятости и трудовом законодательстве.

Теперь посмотрите на темы, которые они затрагивают. Это может быть что угодно: от дискриминации до найма, потери работы и увольнений или прав работников и работодателей.

Это актуальные темы круглый год и возможности привлечь внимание к вашим клиентам. После того, как они пройдут обучение средствам массовой информации, привлекайте их на телевидение, в рубрики в качестве экспертов и на сцену общественных форумов в качестве экспертов.

Если все сделано правильно, это приводит к естественным обратным ссылкам и приводит к тому, что люди ищут их по имени и бренду, что может сигнализировать поисковым системам, что в этом что-то есть.

Если ваш клиент выиграет дело, имеющее отношение к теме, которую освещает журналист, разместите его в недавнем сообщении в блоге или PR-статье, чтобы у журналиста был дополнительный стимул использовать его в качестве эксперта по предмету.

Как только ваш клиент станет известной организацией и лидером в своей области, его профиль на веб-сайте юридической фирмы станет местом, привлекающим ссылки, возможно, панелью знаний, и может быть доступна разметка, которая поможет в этом.

Улучшите видимость с помощью схемы

Вам понадобится схема организации с юридической службой (это также относится к местным предприятиям) и обслуживаемая территория. Для отдельных мест укажите свой город, штат или место, где они имеют лицензию и предоставляют услуги.

При наличии нескольких местоположений разверните схему области обслуживания на каждой странице местоположения. И не забывайте, что есть адвокат схема тоже.

Поскольку вы работаете с фирмами по трудовому праву, возможно, вы захотите добавить ссылки на эта страница на данных Wiki или соответствующий тип в Wikipedia из дополнительного типа, чтобы обеспечить релевантность типу предлагаемых юридических услуг.

Оптимизируйте профиль компании в Google

Если у них есть физическое местоположение, создайте страницы профиля компании и сделайте все возможное, чтобы клиенты оставляли отзывы и отзывы.

Вы хотите заполнить все страницы, как обычно, и, если клиенты хотят знать, хотите ли вы, чтобы они что-нибудь сказали, подчеркните конкретные задачи и типичные ситуации, которые вы для них решили.

А если другие задавали вопросы об их юридических фирмах, ваши клиенты смогут ответить на вопросы, основываясь на своем опыте.

Обязательно заполните все предлагаемые услуги и поля. Чем больше вы предоставите поисковой системе точной и актуальной информации, тем лучше она сможет показать ее вашим клиентам.

Разработайте отличительный текст

Контент не должен быть одинаковой стратегией для каждого клиента, даже если у них одни и те же типы клиентов.

Вам, как SEO-специалисту, необходимо создать совершенно уникальный контент-план и убедиться, что другие не делают то же самое.

Google нужен только один ресурс, поэтому одна и та же стратегия для двух похожих юридических фирм означает, что победить может только одна, или ни одна из них не сможет победить, если обе одинаковы, потому что третья фирма будет уникальной и возьмет на себя управление.

Легко разработать стратегии для получения уникального опыта.

Пусть юридические фирмы опубликуют свои истории успеха в виде информационных справочников на уровне чтения и письма клиента.

У обоих будут уникальные бренды и голоса, и они будут использовать их для обслуживания своих потенциальных клиентов.

Не позволяйте им рассказывать о том, что они сделали для своих клиентов; попросите их рассказать о проблеме, с которой столкнулся клиент, и о шагах, предпринятых для ее решения.

Рассказывая о возникшей проблеме и используя слова, которые используют клиенты, юридическая фирма говорит на языке своего клиента.

Это помогает создать ресурс, который потенциальные клиенты найдут, когда будут искать решения своей текущей ситуации.

Предоставляя ресурс, включающий распространенные заблуждения, подводные камни, которых следует избегать, и способы, которыми счастливый клиент нашел решение, юридическая фирма укрепляет доверие и может привлечь потенциальных клиентов, когда человек закончит читать.

Обеспечьте релевантность отзывов

Одно из крупнейших упущений, которые я наблюдаю в SEO и оптимизации конверсии юридической фирмы, — это устаревшие и нерелевантные отзывы.

Это также может быть уникальная копия и средство построения доверия. Убедитесь, что все отзывы:

• Соответствует теме или теме страницы, на которой они находятся, а не всего сайта.
• Клиенты, похожие на клиентов, которых хочет фирма, по названию, размеру компании и типу работы.
• Объясните успех конкретной юридической ситуации, соответствующей призыву к действию, чтобы потенциальный клиент знал, что у вас есть опыт решения юридических вопросов для его нужд.
• Каждый из них актуален и точен. Вы не хотите, чтобы потенциальные клиенты думали, что ваша юридическая фирма уже много лет не выигрывала дела или не знакома с лучшими практиками современного трудового законодательства.

Суть в том, что вы не можете использовать одну и ту же стратегию для каждой практики, поскольку каждая из них уникальна, а поисковым системам нужен только один и тот же опыт.

Всем клиентам вашей юридической фирмы потребуются теги заголовков, схема и контент, но работа по связям с общественностью, тексты на страницах и укрепление авторитета должны быть оригинальными и использовать свои сильные стороны, чтобы страницы отвечали потребностям их будущих клиентов.

Если вы не создаете оригинальные и уникальные стратегии для каждого клиента юридической фирмы, вы не даете поисковым системам, таким как Google, повода показывать их.

Вот почему одна и та же формула SEO не работает при применении к нескольким клиентам. Надеюсь, это поможет.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Пол Поэтри/Журнал поисковых систем