Вопрос «Задай SEO» на этой неделе поступил от Санджая из Коимбатура, который спрашивает:

«Что мне нужно проанализировать на сайте наших конкурентов для SEO?»

Санджай, спасибо, что задали этот вопрос. Самая важная вещь, которую следует иметь в виду при анализе методов SEO конкурента или нескольких конкурентов, — это никогда не делать что-то только потому, что они это делают.

Если вы реализуете аналогичный текст, элементы дизайна, внутренние ссылки, схему и получаете одинаковые обратные ссылки, у поисковых систем нет причин показывать ваш сайт.

Поисковым системам не нужны две версии одной и той же страницы. Им может понадобиться больше, чем вам, так это что-то лучшее, что позволит быстрее и проще найти решение.

Если вы добавляете что-то, потому что оно есть у конкурентов, в интересах поисковой системы продолжать показывать текущих победителей. Если вы внимательно подражаете их успеху, вы фактически признаете, что у них есть лучший ресурс.

Сосредоточьтесь на том, чего им не хватает или что они делают, что не имеет отношения к цели поиска, и всегда отслеживайте их и свои собственные изменения.

Один из вариантов — создать электронную таблицу или использовать инструмент визуализации, который заполняет диаграммы и графики, чтобы вы могли отслеживать свои результаты. Это поможет вам сэкономить время, когда вам понадобится указать, «почему» вы вносите конкретные изменения.

Что мы анализируем на сайтах конкурентов, а чем не заморачиваемся

Схема

Имейте в виду, что схема — это способ сообщить поисковой системе, что находится на странице, но сама по себе схема может не помочь вам подняться выше.

Схема – это способ получить подробные результаты, если ваши страницы уже занимают высокие позиции. Важно иметь, но не окончательное решение.

Существует множество инструментов, которые упрощают развертывание. Два из моих любимых Приложение Schema для WordPress веб-сайты, и я влюбился в seoClarity для веб-сайтов электронной коммерции и услуг, не основанных на WordPress. Оно имеет расширение браузера это бесплатное использование.

Используя свой любимый инструмент отслеживания (Semrush, Moz, Ahrefs и т. д.), посмотрите, у каких конкурентов есть избранные фрагменты. После этого проанализируйте библиотеки схем на их страницах и обратите внимание, какие типы расширенных результатов они имеют. Также разделите его по типам страниц.

Вот пример типов страниц:

• Сообщения в блоге.
• Страницы продукта.
• Страницы категорий.
• Целевые страницы.
• Часто задаваемые вопросы и информация.

Теперь поместите рядом с ним столбец и добавьте текущие библиотеки схем, которые вы найдете и включите:

• Ошибки.
• Предупреждения.
• Поля не используются, но могут быть полезны.

В следующем столбце добавьте, для каких результатов они заполняют расширенный результат. Наличие схемы на странице не означает, что поисковая система будет ее использовать.

Если вы делаете это ежемесячно или по мере обновления конкретных алгоритмов поисковой системы, вы можете увидеть, какие библиотеки используются, кто выигрывает и что может быть полезно (или нет).

Теперь разверните то, что имеет отношение к вашему веб-сайту, но помните: вы никогда не должны размещать схему на странице, если эта функция отсутствует, то есть не используйте схему навигации, если вы не отображаете ее на странице.

Злоупотребление схемой, скорее всего, приведет к проблемам. Обратите внимание, когда библиотеки устарели, например «Как сделать» и «Часто задаваемые вопросы».

Если он нужен другим системам и платформам, сохраните его. Но если никто этого не сделает, тяните. Маркетинговая экосистема – это нечто большее, чем просто SEO, и зависимость от одного канала всегда губительна, поскольку этот канал может исчезнуть в одночасье.

Копировать на странице

Если у ваших конкурентов есть подробные руководства, которые оцениваются как «синие виджеты», не начинайте включать текст и заголовки, потому что они есть у всех остальных. Вместо этого оцените следующее:

• Чего не хватает, что они еще не ответили, но что актуально и важно для потребителя на этой конкретной странице?
• Были ли они добавлены нерелевантные заголовки и абзацы, которые пользователю не имеют смысла читать?
• Легко ли найти все на странице с помощью быстрого сканирования или ответы спрятаны в абзацах и внизу страницы?
• Как форматируется текст и можно ли сделать это лучше?

Задача поисковой системы — предоставить наилучший ответ и удобство для пользователя, ищущего человека. Огромные абзацы и нерелевантный текст создают неприятный опыт. Вы можете создать лучший, если будете краткими, прямыми и по-другому форматируете.

Если вы сравниваете две вещи, имеет ли смысл добавить таблицу или диаграмму характеристик? А как насчет разделов для двоих?

Если человек уже ищет «синие виджеты», а фраза касается покупки, ремонта или совместимости с «красными что-то», он знает, что такое синий виджет.

Не добавляйте раздел, определяющий синий виджет, только потому, что он есть на страницах ваших конкурентов. Вместо этого переместите сравнения и ответы выше, удалив ненужный контент вверху.

Объяснение того, что человек уже знает, тратит его время. Вы всегда можете использовать внутреннюю ссылку без жаргона на специальную публикацию, если человеку нужна дополнительная информация, а затем он сможет вернуться на предыдущую страницу. Это не означает, что нужно избегать создания поста «что есть», в котором определяется синий виджет.

Создайте пост «что такое» для людей, которые только начинают работать в отрасли или собираются купить свою первую продукцию. Он по-прежнему актуален для вашего веб-сайта, поскольку вы продаете его, ремонтируете или предоставляете руководства по его использованию, если вы являетесь издателем. Но это не имеет смысла для того, кто уже знает, что это такое.

Удалив нерелевантный текст и обеспечив, чтобы все на странице имело прямое отношение к заголовку и тегу H1, вы теперь создали лучший опыт, чем конкуренты, и это может вознаградить вас SEO-трафиком.

Обратные ссылки

Обратные ссылки не так важны, как раньше. Да, они имеют значение, но нет, не все обратные ссылки одинаковы.

Наличие одинакового ссылочного профиля или типа ссылок не даст вам преимущества; наличие качественных ссылок и оригинальных ссылок. Именно здесь линкбилдеры и аудиторы обычно ошибаются.

Если ваша цель — долгосрочная стабильность, качество ссылок всегда было важнее количества. На сайтах оттока и записи количество может преобладать над качеством, как и контент на основе искусственного интеллекта. Эти не выживают.

Вот что мы смотрим после получения отчетов об обратных ссылках. Величественное SEO Я предпочитаю лучшую базу данных, но поставщиков бесчисленное множество. Выбирайте тот, который вам проще всего использовать. Некоторые из вышеперечисленных инструментов также предлагают хорошие сравнительные диаграммы.

• Чего не хватает тебе – Посмотрите на конкурентов с очень релевантными и качественными ссылками, такими как реальные цитаты в отраслевых публикациях. Кроме того, проверяйте органические функции в нишевых блогах и веб-сайтах. Это те, которые ваши клиенты читают и посещают. Поскольку это ваша та же тема и аудитория, вы хотели бы оказаться именно там. Это делает ссылку хорошей. Авторитет домена, оценки авторитета и т. д. — все это показатели, основанные на инструментах, и они не отражают качество или его отсутствие. Игнорируй их.
• Ссылки, которых нет у конкурентов – Найдите веб-сайты и влиятельные места, такие как подкасты и вебинары, на которых представлен оригинальный контент, актуальный для вашей компании. Начните строить с ними отношения и получайте признание. Вы можете быть гостем на шоу, иметь на своем сайте ресурс, который они могут использовать, если они поделились данными, а не предоставили их, и т. д. Если вы получили эту ссылку, а у ваших конкурентов ее нет, это может быть Преимущество. Если ссылки есть у всех остальных, получить их несложно, и, вероятно, это не имеет большого значения. Возможно, это не причинит вам вреда, но и не принесет такой пользы.
• Кто платит за ссылки – Зачастую компании и поставщики услуг по созданию ссылок платят за ссылки. Вы увидите, как «авторы» пишут обо всем, от пищевых добавок до домашнего декора, и есть как крупные бренды, так и небольшие компании, которые пытаются сбить с толку поисковые системы. Поисковые системы не так невежественны, как мы думаем об этих ссылках. Они догонят, когда ссылки будут отображены, и эти сайты заплатят за это. Если у вас есть конкурент, который платит за ссылки, вы можете попробовать сообщить о ссылках в Googleно вряд ли это что-то даст.

Создавая ссылки, не беспокойтесь о том, что есть у ваших конкурентов, но обратите внимание на то, где они представлены и почему.

Это может привести к идеям контента, которые вы еще не рассмотрели, или к темам, для которых вы можете лучше создать новые страницы. Сосредоточьтесь на том, где вы можете получить высококачественные функции, и работайте над получением этих ссылок.

Robots.txt и архитектура

Одна вещь, которую я использую у конкурентов, — это их планы сканирования и архитектуры. Я смотрю, каким папкам и страницам они отдают приоритет, какие ключевые слова и темы они выдвигают, а что для них не важно.

Это может привести к тому, что они возьмут на себя управление крупными источниками дохода и найдут идеи для новых PPC-кампаний, когда команды платных СМИ будут готовы протестировать новые рынки.

Вы сможете обнаружить новые фразы и ключевые слова, которые еще не учитываются в ваших стратегиях, а также лучшие способы структурирования вашего собственного сайта.

• Роботы.txt – Он показывает их приоритеты с папками и структурой сайта для сканирования.
• Мета-роботы – Это помогает вам понять, какие страницы предназначены для SEO, а какие на самом деле их не волнуют.
• Карты сайта – Если приоритет установлен, вы можете видеть, какие страницы обновляются чаще всего или каковы их приоритеты, а также наблюдать, как эти страницы растут, падают или остаются на прежнем уровне.
• Панировочные сухари – Вы увидите ключевые слова, по которым они хотят ранжироваться, возможно, слова, которые используют их клиенты, и то, как они структурируют свои продукты, темы или услуги.

Есть миллион других вещей, на которые вы можете посмотреть.

Оценивая методы SEO вашего конкурента, имейте в виду, что если вы сосредотачиваетесь на них, чтобы делать то, что работает для них, вы забываете создать что-то лучшее и оригинальное.

Поисковым системам нужна только одна версия сайта. Если вы создадите лучший опыт, что иногда означает меньшее количество текста или дизайн, исключающий главные изображения, вы можете опередить их в первых позициях.

Надеюсь, это поможет, и отличный вопрос!

Дополнительные ресурсы:

---

Популярное изображение: eamesBot/Шаттерсток