На этой неделе вопрос SEO поступает от менеджера сайта электронной коммерции среднего размера, который сталкивается с общей проблемой:

«Наши страницы продукта ранжируются хорошо, но наши страницы категорий редко появляются в результатах поиска. Какие конкретные стратегии оптимизации вы бы порекомендовали для страниц категорий, чтобы улучшить их видимость?»

Спасибо за вопрос!

Это общая проблема для менеджеров сайтов электронной коммерции. У вас есть много страниц категорий, которые предоставили бы хорошую возможность для движения трафика, но они, похоже, не получают видимости на страницах результатов поисковой системы.

Первые мысли

Если ваши страницы продукта хорошо ранжируются, но страницы вашей категории больше борются в результатах поиска, вероятно, из-за большей конкуренции за более широкие ключевые слова среднего звена.

В то время как страницы продукта могут за пользования запросов с длинным хвостом, нижней частью фаннеля, страницы категорий часто борются с более конкурентными, с высоким трафиком.

Вот несколько ключевых причин, по которым ваши страницы продукта могут затмить ваши страницы категории, а также несколько советов, чтобы дать эти страницы категории повышение:

1. Техническая доступность

Там могут быть неверные указания индексации. Страницы категорий не будут ранжироваться хорошо, если основные технические элементы не работают правильно.

Чтобы убедиться, что ваши страницы категории полностью полны и индексируются поисковыми системами, проверьте эти аспекты:

• Директивы на странице: Убедитесь, что теги NoIndex не блокируют страницы ваших категорий от появления в результатах поиска.
• Файл robots.txt: Дважды проверьте, что ваш файл robots.txt не непреднамеренно блокирует важные страницы категории.
• Канонические теги: Убедитесь, что канонические теги правильно устанавливаются, чтобы указывать на предпочтительную версию каждой страницы.

2. Архитектура сайта и внутреннее связывание

Вполне возможно, что архитектура вашего сайта предназначена для того, чтобы предоставить больше капитала ссылок на страницы продукта, а не страницы категорий.

Чтобы улучшить видимость страницы категории, сосредоточьтесь на чаще связывать эти страницы категорий, особенно те, которые способны привести к наибольшему количеству доходов.

Это можно сделать с помощью связывания из других категорий, постов в блоге, гидов и многого другого. Обеспечивая, что страницы категорий связаны чаще, вы помогаете поисковым системам понять их важность и авторитет.

Вот почему в начале вашей стратегии SEO в начале вашей стратегии SEO имеет решающее значение. Это помогает определить страницы категорий, которые должны получить наиболее внутреннюю поддержку связывания.

Последний пункт связывания: убедитесь, что ваши панировочные сухари оптимизированы и видимы. Мало того, что это помогает посетителям понять, где они находятся на вашем сайте, но также могут побудить их изучить больше того, что вы можете предложить.

3. Проблемы с огражденной навигацией

Фасетевая навигация является важной функцией для крупных веб -сайтов электронной коммерции, позволяющей пользователям фильтровать поиск продукта. Однако, если не управляется должным образом, это может представлять значительные проблемы SEO.

Одной из основных проблем является «индексное раздутие» — создание множественных, часто дублирующих URL -адресов для каждой возможной комбинации фильтров.

Он может исчерпывать ваш бюджет для полки, а затем поисковые системы могут потенциально упускать из виду критические страницы.

Кроме того, неправильная реализация может привести к дублирующим контенту, каннибализированному рейтингу для страниц категорий и разбавленной капитала внутренней ссылки.

Чтобы избежать этого, я рекомендую ограничить количество индексированных комбинаций фильтров в любой момент времени — в идеале не более двух.

Конкретное число будет зависеть от диапазона доступных фильтров, но важно определить приоритеты фильтров, которые соответствуют требованию поиска.

Например, избегайте индексации комбинации, такой как «размер 7, зеленый, широкий, подходящий, бегущий обувь», если для нее есть минимальный объем поиска.

Тем не менее, «кроссовок зеленого размера 7» может быть ценной комбинацией для индекса, поскольку она имеет более высокие намерения поиска.

4. Недостаточный или низкокачественный контент на страницах категорий

За прошедшие годы в этой отрасли я воочию видел, насколько эффективной может быть копия на страницах для страниц категорий. Это помогает обеспечить дополнительный контекст, который помогает поисковым системам лучше понять фокус ваших страниц.

В конце концов, поисковые системы определяют приоритеты страниц с ценным контентом, который обеспечивает контекст для пользователей.

Многие страницы категорий — не что иное, как длинные списки продуктов и значков. Это настоящая упущенная возможность — и также делает их менее вероятной поверхностной в SERP.

Вот несколько способов повысить их шансы:

Короткие представления наверху

На многих сайтах электронной коммерции вы заметите, что в верхней части страницы часто есть короткий блок вступительной копии.

Это не должно быть более 100 слов или около того, и это эффективный способ помочь поисковым системам понять контекст страницы. Избегайте экземпляра с пухом или шаблоном; Это должно быть уникальным и значимым.

Кончик: Объясните, что это за категория, и широкий спектр продуктов или брендов, которые вы продаете.

Скажем, страницей категории была «кроссовка». Вступление могло бы говорить обо всех материалах, из которых сделаны кроссовки, доступные цвета, типы пробежек, для которых они могут быть использованы, и так далее.

Руководство ниже

В дальнейшем на странице вы можете включить дополнительные контентные модули, чтобы помочь клиенту принять обоснованное решение.

Магазины электронной коммерции часто используют такие вещи, как:

• Часто задаваемые вопросы.
• Сравнения функций.
• Больше информации о вашем бренде.
• Информация о том, как выбрать между продуктами.
• Видео.
• Информация о доставке.

5. Отсутствие оптимизации на странице

Ваша оптимизация на страницах на страницах категорий может быть не полностью выровена с намерениями поиска, поэтому стоит просмотреть и уточнить ее, чтобы лучше соответствовать тому, что ищут пользователи.

Названия страниц

Если страницы категорий имеют общие или плохо оптимизированные заголовки страниц, поисковые системы могут изо всех сил пытаться понять актуальность страницы, и пользователи не будут чувствовать себя соблазнительными, чтобы нажать на результат в SERP.

При их создании:

• Просмотрите текущие SERP, чтобы увидеть, что работает для конкурентов.
• Держите названия уникальными для каждой категории, чтобы избежать дублирования, и стремитесь к 50-60 символам, чтобы предотвратить усечение в результатах поиска.
• Убедитесь, что ваши названия отражают то, что пользователи ищут — например, конкретные атрибуты продукта (например, цвет, размер), когда это уместно.

Мета описания

Необычное мета -описание для страницы списка продуктов (PLP) должно дать пользователям повод, чтобы щелкнуть, демонстрировать его предложение и значение.

Держите мета-описание в пределах 150-160 символов, чтобы избежать усечения, и создайте его, чтобы ответить на потенциальные пользовательские запросы, такие как «Лучше для [specific need].

Теги заголовка

Когда вы просматриваете теги заголовка на категории, ключом является захват сущности всей категории, разговаривая с намерением просмотра покупателей или фильтрации.

Начните с четкого, богатого ключевыми словами H1, который точно рассказывает пользователям, что такое страница, например, «Мужская кроссовка».

Затем используйте теги H2, чтобы дальше разорвать вещи с помощью подкатегорий или популярных фильтров, таких как «Top Rated» или «Shop By Brand».

Для деталей продукта (PDP) теги заголовка становятся более специфичными для отдельного продукта.

6. низкокачественное или отсутствующее схема.

Теперь мы занимаемся некоторыми из более технических задач, чтобы улучшить рейтинг ваших страниц категории.

Может случиться так, что наценка вашей схемы лучше для PDP, чем ваши PLP, или вашей ПЛП просто нуждаются в некоторых настройках или дополнениях.

Вот несколько простых действий, которые могут изменить ситуацию:

• Подумайте о том, чтобы добавить схему хлебных клещей на страницы категории. (Это помогает поисковым системам понять позицию страницы в иерархии вашего сайта, улучшая внутреннюю связь.)
• Рассмотрим структурированные данные на уровне сбора, если применимо.
• Просмотрите, если страницы категории имеют какие -либо недостающие структурированные данные.

7. Контентные сигналы свежести

Слишком часто люди создают страницы категории, а затем в основном забывают о них.

Тем не менее, регулярно их обновление покажет, что страница активно поддерживается, увеличивая ваши шансы на появление в SERP.

Сохранить страницы категорий динамической

Выделите трендовые продукты, предметы с самым высоким рейтингом или сезонные товары, всплыв их на вершине страниц вашей категории.

Включите недавние обзоры

Получение положительных отзывов для продуктов? Вставьте их в виде блоков контента на страницах вашей категории. Чем более недавние обзоры, тем лучше.

Обновить копию

Тенденции приходят и уходят, заменяется акциями, а новые продукты производятся. Обновите копию страницы категории, чтобы отразить эти изменения.

Последнее слово

Я надеюсь, что эти советы помогут вам получить большую видимость для ваших страниц категорий — и дополнить ваши и без того успешные страницы продукта.

Больше ресурсов:

---

Feadated Image: Paulo Bobita/Журнал поисковой системы