Сегодняшний вопрос исходит от FC, который спрашивает:
«Будучи специалистом по SEO уже более 6 лет, на чем и где нужно сосредоточиться на SEO в этом нынешнем диспенсации.
Как вы можете отличить себя и выдающегося в качестве специалиста SEO в эту эпоху генеративных поисковых систем ИИ и ИИ? »
Это отличный вопрос, потому что он идет прямо в центр проблем, которые я слышу от многих профессионалов SEO. Им удалось построить для себя солидную карьеру и название в качестве специалиста по SEO, но теперь кажется, что игра изменилась.
Они беспокоятся о том, что навыков и опыта, которые привели их к этому моменту, будут недостаточно, чтобы сохранить их превосходные.
Я хочу решить эти проблемы, как с точки зрения соискателей, так и тех, кто хочет произвести впечатление в своей нынешней роли.
Содержание
Что изменилось
Вплоть до нескольких лет назад казалось, что у специалистов SEO есть четкий выбор карьеры.
Занятый или самозанятый? Внутренний или агентство? Технический SEO или контент SEO? Сайты малого бизнеса или предприятия? Менеджер людей или практикующий практикующий?
Эти серии решений или просто обстоятельства, в которых мы оказались, сформировали наши карьерные пути.
В SEO были центральные компоненты. В первую очередь вы будете работать с Google. Вы будете измерены на ключевых показателях производительности (KPI), как клики и преобразования.
Вы можете произвести впечатление на заинтересованные стороны, связывая свою работу напрямую с доходами.
Однако сейчас это не так просто.
LLM и социальные сети
Совсем недавно было сосредоточено на том, чтобы рассматривать оптимизацию присутствия брендов на других поисковых платформах, а не только Bing, Yandex, Baidu и других регионально релевантных поисковых системах.
Теперь он включает в себя платформы, которые традиционно не считаются принадлежащими к компетенции SEO: Tiktok, Disploexity AI и магазинов приложений.
KPI и метрики
Сад на стенах Google становится все больше, и доказывает, что ценность SEO становится все труднее. Все труднее демонстрировать рост в вашей доле органических кликов, когда горшок становится меньше.
С большим количеством ответов в самих результатах поиска, и сокращение необходимости кликов от SERP, отслеживание воздействия SEO не является простым.
С потенциальным-и нынешним-работодателями, которые все еще рассматривают клики, впечатления и рост доходов в годовом исчислении, как их мера успеха SEO, это делает выступление довольно сложным.
Навыки, которые остаются важными
Я в основном считаю, что основополагающие принципы SEO остаются неизменными.
Однако то, как мы их применяем, может измениться с появлением LLM и других поисковых платформ.
Технический SEO
Проблема, которая мешает смартфону Googlebot, добраться до ключевых страниц на вашем сайте, скорее всего, также повлияет на осадок и Openai’s Oai-Searchbot.
Как SEO, мы должны быть в состоянии определить, где эти боты борются за страницы ползания. Нам нужно будет найти решения, которые позволят им получить доступ к страницам, которые мы хотим, чтобы они обслуживали в результатах поиска.
Чтобы выделиться, убедитесь, что вы не просто думаете о том, что Google-с вашими техническими решениями.
Рассмотрим другие источники трафика, такие как LLMS и социальные сети, которые могут повлиять на решения, которые вы принимаете.
Убедитесь, что вы также отслеживаете и сообщаете о влиянии этих изменений на эти другие платформы.
Контент SEO
Понимание того, что искатели контента ищут, как поисковые системы воспринимают это, и что они выбирают, чтобы служить результатам поиска, является фундаментальным аспектом SEO. Это не изменится.
Однако то, как вы это обсуждаете, и действия, которые вы предпринимаете, изменится.
Отныне не только алгоритмы Google важны для того, как вы создаете и оптимизируете контент, но и множество других алгоритмов.
Вам нужно будет рассмотреть, как искатели всплывают на контент через другие платформы поиска. Вам также нужно будет знать, как убедиться, что ваш контент подается в качестве результата.
Убедитесь, что вы уходите от Google в качестве единственного алгоритма для оптимизации для других драйверов трафика и видимости.
Цифровой пиар
Я бы предположил, что цифровой PR становится еще более важным.
Поскольку поисковые системы, которые мы оптимизируем, становятся более многочисленными, ключевым фактором, который, кажется, их объединяет, является вознаграждение «авторитета».
То есть, чтобы дать вашему контенту шанс быть обслуживаемым в результате любой поисковой системы, его необходимо восприниматься как авторитетное по этому вопросу.
Этим более новым поисковым платформам все еще необходимо использовать аналогичные методы для Google в определении опыта и авторитетности. Цифровой PR будет ключевым в этом.
Я чувствую, что нам нужно перестать делать обратные ссылки основным приоритетом цифрового пиара.
Вместо этого нам нужно начать сосредоточиться на том, как мы сообщаем об упоминаниях, цитатах и разговорах о брендах и продуктах.
Например, мы можем рассматривать показатели взаимодействия с социальными сетями как индикатор авторитета. Восприятие бренда вполне может быть сформировано с помощью дискуссий, обзоров и комментариев на сайтах социальных сетей.
То, что мы знаем, что скидки Googlebot Ссылки с некоторых платформ социальных сетей в приписывании полномочий, не означает, что новые поисковые системы будут. Действительно, они не будут полагаться на сайты социальных сетей, чтобы понять бренды.
На данный момент, разделите себя, переосмысливая цель цифрового пиара для SEO. Посмотрите на преимущества бренда в целом и начните учитывать это в своих стратегиях.
«Мягкие» навыки
Я утверждаю, что самыми успешными специалистами SEO являются те, кто освоил неэспецифические навыки, которые заставляют бизнес работать.
Стратегическое мышление, управление заинтересованными сторонами и навыки лидерства имеют решающее значение для успеха не только в SEO, но и в любой карьере.
Чтобы действительно выделиться в изменяющейся индустрии SEO, сосредоточьтесь на том, как должны применяться эти навыки.
Например, фактор в социальных сетях и LLMS в ваши стратегии SEO. Убедитесь, что вы не только сосредоточились на Google, но и представляете идею о том, что SEO шире, чем это.
Убедитесь, что вы поддерживаете связь с командами разработчиков, чтобы зацикнуть их в свои идеи о том, как сделать сайт доступным для AI -ботов. Работайте над тем, чтобы стать лидером мысли в LLMS и новых поисковых платформах для вашей компании.
Такие навыки — это те, которые действительно выделят вас, но вам нужно применить их с учетом будущего SEO. В будущем ваша карьера, а также ваши веб-сайты!
Кроссплатформенные знания
Это, вероятно, самый сложный для некоторых специалистов по SEO. Перестаньте смотреть на Google как источник всех производительности SEO и расширить сеть.
Удовлетворитесь с другими поисковыми платформами искусственного интеллекта, которые начинают отправлять трафик на ваш сайт. Используйте их сами и узнайте с тем, какой контент они обслуживают и почему.
Используйте сайты в социальных сетях и форумы, где ваша аудитория обсуждает такие бренды, как ваши. Убедитесь, что вы знаете, как они работают, и как участвовать в этих дискуссиях без негативной обратной реакции.
Выделитесь, посмотрев за пределы узкой коробки «Google Is Seo».
Быть экспертом в новую эру SEO
Как же тогда вы можете гарантировать, что вас все еще воспринимают как эксперт в SEO, в то время как цели меняются?
Что выделит вас, когда вы сейчас подаете заявку на новые задания?
Как вы можете доказать, что ваш набор навыков все еще актуально, в то время как другие провозглашают «SEO мертвы» (опять же)?
Продемонстрировать влияние по другим каналам
Посмотрите, как вы можете больше сотрудничать с соседними каналами.
Например, я упомянул, что социальные сети и форумы будут ключевыми областями, где LLMS будет различать актуальность бренда и надежность. Работайте со своими командами, которые уже на этих платформах.
Начните помогать им в областях, которые вы уже являетесь экспертом, например: понимание алгоритмов, создание оптимизированного контента и измерение авторитета бренда.
Возьмите на себя влияние в этих областях и сообщите о нем вместе с вашими более традиционными показателями SEO.
Продемонстрировать влияние через другие показатели, которые все еще достигают корпоративных целей
Несмотря на то, что мы привыкли сообщать о таких показателях, как клики, рейтинги и впечатления для SEO, нам, возможно, придется начать смотреть на другие метрики, если мы хотим продолжать показывать ценность SEO.
Например, рассмотрите возможность использования инструментов, таких как Выял и Вкус Чтобы измерить видимость в поисковых платформах ИИ. Или, по крайней мере, некоторые из более традиционных инструментов рейтинга поисковых систем также охватывают обзор AI Google.
Используйте эти инструменты, чтобы продемонстрировать, как работа, которую вы выполняете, влияет на производительность бренда в поисковых платформах искусственного интеллекта.
Продолжайте связывать всю работу, которую вы выполняете с доходом, или другие основные цели преобразования для вашего бизнеса. Не забудьте показать, как трафик от LLMS преобразуется на вашем сайте.
Продолжить обучение
Ключевым способом выделиться в вашей карьере SEO на данный момент является продемонстрировать готовность к повышению и диверсифицировать ваши навыки.
SEO ландшафт меняется, и поэтому важно оставаться на вершине новых платформ и то, как они работают.
Убедитесь, что вы используете обучение, которое доступно для оптимизации LLM. Используйте платформы самостоятельно, чтобы вы могли понять, какая поисковая недвижимость доступна на них.
Поделитесь своими выводами в интервью и обсуждениям с коллегами, чтобы вы подчеркивали то, что вы узнали.
Хотя это может показаться основным, вы можете обнаружить, что есть много профессионалов SEO, когда их головы все еще похоронены в песке, когда дело доходит до эволюции дисциплины.
Выделиться, будучи адаптируемым
В конце дня SEO меняется. Это не означает, что навыки, которые мы развили за последние годы, устарели.
Вместо этого они еще больше востребованы, поскольку новые платформы обещают новые возможности охватить потенциальную аудиторию.
Лучший способ выделиться как SEO в текущую эпоху SEO — это адаптируемая.
Узнайте, как применить свои навыки SEO на этих новых платформах и отслеживать свой успех.
Больше ресурсов:
Feadated Image: Paulo Bobita/Журнал поисковой системы
