На этот раз, спросите SEO, мы погружаемся в вопрос о брендингах от кого -то, кто занимается негативными результатами SERP:

У меня есть клиент, у которого недавно были некоторые финансовые проблемы, и у SERP для их бренда много негативных списков.

Есть ли у вас какие -либо идеи для стратегии, которая может помочь удалить эти списки и улучшить статус своего бренда?

Есть два способа приблизиться к этому. В вашем непосредственном контроле есть практические вещи, и есть более широкие отношения с брендом, которые нуждаются в исправлении. Я очень был здесь раньше.

Люди будут склонны опираться на изменения, которые вы можете внести, которые находятся в вашем непосредственном локусе контроля.

Например, начните публиковать в X (Twitter), и вы получите карусель для своих сообщений на страницах результатов поисковой системы (SERP). Эта карусель может вытолкнуть «негативные» результаты с первой страницы.

Проблема с таким подходом заключается в том, что это не совсем эффективно.

Для начала, он имеет ограниченный охват (да, ваши посты будут появляться в карусели, но не на каждом SERP, связанном с вашим брендом).

Кроме того, это не касается самой вершины SERP, и кто знает, какой фактический результат вы нажимаете на вторую страницу — может быть, это тот, который является благоприятной для вашего бренда?

Хотя я не говорю, что вы не должны делать то, что вы можете сделать, в ближайшее время, я бы предупредил вас о том, как вас слишком увлекаются.

Что вам нужно делать, так это подумать о том, как вы ремонтируете свои отношения со своей нишей.

Бренды здесь терпят неудачу все время. Я видел это воочию. Итак, у меня есть несколько ключевых советов, которые вам нужно следовать, если вы хотите исправить Serp вашего бренда по -настоящему.

1. Вы должны выйти из своей зоны комфорта

Основная причина, по которой бренды терпят неудачу в этом, заключается в том, что это неудобно.

Самый большой совет, который я могу вам предложить, — быть готовым и готов выйти из вашей зоны комфорта.

Вам придется съесть ворону в форме или форме. Вы не можете никого ошибаться, а потом не извиняться. Вы можете чувствовать, что не сделали ничего плохого или что это было вне вашего контроля или чего -то еще.

Я предупреждаю, что вы не зацикливаются на этом. Ваша аудитория чувствует себя раной — это все, что имеет значение.

Вы должны как -то восстановить это больно, и это будет означать съесть какую -то форму скромного пирога. И все любят пирог, так что все в порядке.

2. Вы должны диагностировать основную причину отрицательного настроения

Часто бренды реакции коленного рефлекса-это «продвигать свой путь» из-за проблемы. Они запускают кампании или инициативы, направленные на создание нового шума и новой болтовни, которые являются более позитивными. Это не работает.

Вы не можете сделать что -то из этого, пока не диагностируете основную причину. Вы ищете здесь (среди прочего):

• Какое событие (или серия событий) вызвало отрицательный ответ?
• Как этот триггер повлиял на аудиторию? (Вы должны быть чрезвычайно конкретными и явными здесь. Обобщения не полезны).
• Почему это вызвало отрасль в такой степени? (Опять же, будь здесь явным).
• Насколько токсичны отношения? Вы должны знать, насколько повреждены отношения, и вы должны осознавать об этом.

3. Вы должны быть прозрачными

Это немного говорит о моей более ранней точке зрения о том, как выйти из вашей зоны комфорта. Вы восстанавливаете доверие. Это сложно. Это требует времени, и это требует субстанции (так что мой четвертый совет будет: на самом деле измениться, просто не говори, что это сделали). Это процесс.

Вы должны подкреплять своей аудитории, что вы постоянно участвуете в этом процессе и что вы не принимаете их доверие как должное.

Если это звучит как какой -то эпизод доктора Фила, это потому, что это так. Люди люди. Отношения, которые бренды имеют со своей аудиторией, работают так, как и наши личные отношения.

Если вы нарушили чей -то доверие на личном уровне, вам нужно показать, что вы выполняете работу, чтобы вернуть их доверие.

Это означает, что необходим новый уровень прозрачности и уязвимости.

То же самое для вашего бренда. Есть нулевая разница.

Изменение повествования ставит все остальное в движении

Конечный результат этого процесса, если вы выполняете работу по созданию взаимодействия и интереса аудитории (это совершенно другой разговор о том, как вы это делаете), именно то, что вы ищете.

То, что вы действительно хотите, — это не изменение результата или переписываемую статью. Вы хотите, чтобы повествование изменилось.

Как только повествование сдвигается, остальное становится на свои места. Люди начинают говорить о вас позитивно (даже ссылаясь на то, как удивительно вы все перевернули). Они даже начнут писать статьи о вас или упоминать вас и т. Д.

В этот момент, как только повествование изменилось, и индустрия явно восстановила то, как они думают и чувствуют к вам, вы можете забрать отставших.

Затем вы можете обратиться к тем сайтам, которые до сих пор не обновили свой контент, чтобы отразить «новый вас».

Теперь у вас есть капитал и инерция, чтобы оказать невысказанное давление на сайты, чтобы изменить их содержание.

Если все остальные думают о вас определенным образом и говорят о вас определенным образом, и если вы приобрели немного популярности, эти стравщики не захотят оставаться позади (или, как минимум, бегут против зерно и консенсус).

Теперь у вас есть реальная сила, чтобы изменить списки на SERP, независимо от того, кто ранжирует или что такое запрос.

Изменить повествования, а не органические списки.

Больше ресурсов:

---

Feadated Image: Paulo Bobita/Журнал поисковой системы