На этой неделе вопрос Ask An SEO задал Карразана с Кубы:
«Как найти правильные, длиннохвостые ключевые слова для статей? Я не могу найти правильные ключевые слова и длиннохвостые ключевые слова для своего поста и статей. Я использую ключевые слова везде».
Отличный вопрос, Карразана! Многие специалисты по контенту испытывают трудности с поиском ключевых слов с длинным хвостом, и многие беспокоятся о пересечении между постами, также известном как каннибализация ключевых слов и тем.
Способ найти ключевые слова с длинным хвостом и предотвратить каннибализацию — изменить свое мышление на необходимость ключевых слов по статьям и включить нетрадиционные инструменты исследования. Итак, давайте решим это, чтобы это больше не было препятствием для вас.
Я начну с рассмотрения проблемы каннибализации, а затем перейду к использованию нетрадиционных методов исследования ключевых слов, таких как хэштеги LinkedIn и стратегии, которые наше агентство использует для генерации идей для наших клиентов.
Я хотел бы подчеркнуть одну вещь: не сосредотачивайтесь на ключевых словах; сосредоточьтесь на теме и предоставлении наилучшего пользовательского опыта в соответствии с целью темы.
Содержание
Каннибализация
Вместо того чтобы думать о необходимых ключевых словах, подумайте о теме, на которую вы пишете.
Одни и те же слова и фразы могут означать разные вещи и иметь разное намерение в зависимости от темы, даже если они используются одинаково. Не в смысле омонима или двусмысленности, а в смысле поискового намерения.
Одна и та же фраза для услуги должна присутствовать на нескольких страницах контента, включая страницы продукта или услуги для конверсий, а также в руководствах, чтобы помочь потребителям узнать больше, решить, где купить или как подготовиться. Разница здесь в том, что тема меняется в зависимости от намерения.
На странице конверсии фраза должна подчеркивать, что это страница, на которой потребитель может предпринять действие. Для руководства по применению она более информативна и должна помочь потребителю узнать, как сделать это самостоятельно, подготовиться к визиту профессионала или узнать, как нанять подходящего человека для работы.
Поисковые системы достаточно умны, чтобы знать намерение контента и могут показывать его по мере необходимости. Вот почему вам нужно иметь четкое намерение при создании контента.
Если вы продаете яблоки, не указывайте на странице вашего товара или услуги, что такое яблоко.
Человек уже знает; вместо этого дайте определение в сообщении в блоге о том, «что такое яблоко». Страница продукта или услуги должна быть посвящена преимуществам использования конкретного яблока, например, его выпекания, употребления в пищу в чистом виде или кормления им определенных животных в качестве лакомства.
Ваши записи в блоге могут включать определения, руководства и сравнения того, какие яблоки лучше подходят для конкретных целей и почему, а также другой контент, не ориентированный на конверсию.
И на странице продукта, и по крайней мере в одном руководстве будут «яблоки для лошадей», но цель разная.
На одной странице четко указано, где можно купить яблоко, чтобы накормить лошадь, а на другой объясняется, почему именно это яблоко лучше для лошадей, — это может быть его пищевая ценность или то, как вкусовые рецепторы и организм лошади реагируют на содержание сахара или клетчатки.
Я придумываю это для примера; не воспринимайте это как фактический совет. Вы можете развернуть схему, чтобы дать поисковым системам знать, когда показывать каждую страницу на основе поискового намерения.
Схема продукта и услуги идет на страницы, где вы хотите конверсий, а схема статьи или публикации в блоге может идти на руководства и информационные страницы. Части машинного обучения поисковой системы будут смотреть на ассоциации вокруг текста, в то время как другие аспекты считывают схему, чтобы определить, какова цель страницы.
Правильная реализация и четкие формулировки облегчают работу поисковой системы и снижают вероятность каннибализации. Теперь, когда вы знаете, как предотвратить каннибализацию, давайте перейдем к поиску тем ключевых слов с длинным хвостом.
Поиск длинных ключевых фраз
Поиск длинных ключевых фраз прост, когда вы выходите за рамки обычных наборов инструментов. У вас есть точки данных, к которым ваши конкуренты и третьи лица не имеют доступа, используя данные клиентов, и есть нетрадиционные места, в которых вы можете искать.
Поддержка клиентов
Начните с чтения расшифровок обслуживания клиентов и чатов в реальном времени. Посмотрите, сможете ли вы извлечь вопросы, в которых упоминаются конкретные продукты или услуги или по категории, например, синие футболки или красные яблоки. С помощью этой информации вы можете увидеть, какие слова и язык используют ваши клиенты, и как часто.
Они становятся длинными фразами для контента на всех формах страниц. Вы также можете увидеть вопросы, которые у них есть, причины, по которым они возвращают продукт, и рекомендации, которые служба поддержки клиентов предлагает, чтобы направить их к правильному варианту покупки.
На основе этих данных создаются руководства по размерам и сравнительный контент для покупок, статьи о том, какие ткани лучше других для таких целей, как коктейльные вечеринки или марафонский забег, а также ответы на вопросы, касающиеся процесса покупок и оформления заказа.
Вы также можете обнаружить, что эти вопросы задаются о ваших конкурентах, например, какая из их моделей похожа на конкретный продукт на вашем веб-сайте.
Вы можете создать на своем сайте решения для привлечения такого типа трафика, отвечая на вопросы клиентов и оптимизируя свой сайт для них с помощью поиска.
LinkedIn, Pinterest, Instagram и другие сайты с хэштегами
Сайты социальных сетей, которые используют хэштеги в своей работе и алгоритмах поиска, представляют собой кладезь тем.
Перейдите в LinkedIn и нажмите на хэштег, например #SEO или #business. Вы увидите, сколько людей на него подписаны, как часто он используется и вовлеченность в новый контент, опубликованный в ленте хэштега.
Если хэштег используется регулярно и имеет вовлеченность, посмотрите на посты, которые существуют в нем. Зная, какие получают больше всего комментариев, активности и других сигналов, вы можете использовать их в качестве основы для нового контента на вашем собственном веб-сайте.
В качестве бонуса ими можно поделиться на этих социальных платформах и, как мы надеемся, получить отклик в социальных сетях.
Бонусный совет: Наиболее вовлеченные могут быть вовлечены только потому, что у человека или компании, которые поделились, есть активные подписчики. Найдите три похожих по теме и посмотрите, есть ли у двух из трех вовлеченность, чтобы определить, есть ли у них потенциал для вирусности в социальных сетях.
Форумы и сайты вопросов и ответов
Далее, используйте форумы и сайты вопросов и ответов. Возьмите Reddit форум и подключите его к SEO-инструменту, например Semrush, Ahrefs или Moz, чтобы увидеть ключевые слова и фразы, по которым они ранжируются.
Вы можете найти много «длинного хвоста», который может иметь отношение к вашим собственным предложениям продуктов или услуг.
Затем посмотрите на конкретные темы, которые появляются для этих фраз, и посмотрите, используются ли новые длинные ключевые фразы сообществом. Это дает вам представление об их мышлении — сравните его с вашим собственным чатом и данными службы поддержки клиентов.
Вопросы и ответы Инструменты ключевых слов
Есть несколько замечательных инструментов для поиска фраз с длинным хвостом, например, AlsoAsked.com и AnswerThePublic.com. Когда вы вводите ключевую фразу, вы можете увидеть идеи, которые эти инструменты предлагают для тем, о которых можно писать, и ключевые слова, которые инструменты считают связанными с основной темой.
Используйте автозаполнение на YouTube и в поисковых системах
Последний совет — используйте автозаполнение в поисковых системах, включая YouTube. Оказавшись на YouTube, введите часть фразы или ключевого слова, и вы увидите, как он начнет автоматически заполнять потенциальные совпадения.
Если вы нашли видео, которое соответствует интересам вашей аудитории, щелкните по нему, а затем просмотрите названия и описания каждого видео.
Многие создатели используют главы, и эти главы — то, что создатель контента посчитал полезным и релевантным фразе. Каждая из них может стать темой и фразой и для вас. Затем посмотрите каждое видео, послушайте формулировки и фразы, которые использует YouTuber, и прочитайте раздел комментариев ниже.
Вы узнаете вопросы, на которые не было ответов в видео, жаргон, который используют пользователи, и найдете больше идей для контента, а также пробелы, которые вы можете заполнить, чтобы добавить новую информацию в микс. Эта же стратегия применима к TikTok, Instagram Reels и другим платформам видеоконтента.
Нет недостатка в способах поиска длинных ключевых фраз; единственным ограничением является ваша собственная креативность.
Как у контент-райтера и SEO-специалиста, у вас его куча! Надеюсь, этот пост поможет вам найти больше тем для написания.
Дополнительные ресурсы:
Главное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal
