Вопрос для этого издания Ask A SEO исходит от читателя, который пытается сделать их ребрендинг палкой в поисках:
«Наша компания недавно прошла ребрендинг с новым названием. Мы видим, как наше старое название бренда все еще доминирует в результатах поиска, в то время как наш новый бренд едва регистрируется.
Какой лучший подход к переходному капиталу бренда в поисках нашего старого имени к нашему новому? »
Наличие вашего старого марки появляется в Google, может быть чрезвычайно разочаровывающим. Вы только что запустили новое название бренда, потратив много времени, работая над ним, и здесь вы застряли на странице результатов поисковой системы со старым именем.
Это действительно разочаровывает.
Здесь по сути есть три шага:
- Обработайте свою собственную экосистему.
- Запросить изменения на сторонних сайтах.
- Создайте свой новый бренд, чтобы вам не пришлось полагаться на № 2.
Содержание
Выравнивание активов, которые вы контролируете
Первое, и очевидно, что нужно сделать, это убедиться, что ваша новая марка появляется последовательно на всех активах, которые вы владеете.
Некоторые из этих мест совершенно очевидны, как ваша домашняя страница. Очевидно, вы измените то, как вы относитесь к себе на своей домашней странице.
Тем не менее, в вашей экосистеме может быть много уголков, которые все еще могут упомянуть прежнее имя вашего бренда.
Это может включать в себя:
- Теги заголовка и мета -описания.
- Alt Text.
- Страницы базы знаний.
- Структурированная разметка данных.
- Неиспользованные учетные записи в социальных сетях.
- BIOS сотрудников (как на вашем сайте, так и за ее пределами).
Это вопрос пересечения твоего я и усеивания твоих Т. Если вы большой бренд с широкой экосистемой, это может быть более сложным, чем может показаться.
Давайте на мгновение представляем, что то, что изменилось не основное название бренда, а название продукта или название суббренда.
Там могут быть тысячи страниц, о которых вы никогда не думаете, которые могли бы ссылаться на старое именование.
В таком случае вы должны провести обширный аудит. Я рекомендую это в целом, даже если вы не большой веб -сайт — так легко забыть страницу, которая ссылается на ваше именование, и что такая страница даже существовала.
Это должно помочь обеспечить максимально значение вашего собственного бренда.
Тем не менее, все еще есть элементы даже на этих SERP, которые потребуют некоторой помощи, например, ваша панель знаний. Для этого нам нужно думать за пределами ваших активов.
Выровнять сторонние активы
Заставление других признать вашу новую марку более сложнее, чем просто прочесывать ваши активы, чтобы обеспечить выравнивание (что, как я уже говорил ранее, может быть не таким простым, как может показаться).
Заявление третьих лиц привлечь к себе изменение брендинга невероятно важно.
Основная цель или концепция: мы хотим, чтобы люди говорили о вас и упоминали о вашем новом бренде, когда они это делают.
В рамках этой задачи есть вещи, которые легче выполнить, и вещи, которые намного сложнее.
Начните с более простых вещей. Получение их сделает, поможет вам подтолкнуть области, на которые у вас меньше влияет.
Одно простое место — автор биос. Если вы или кто-либо из вашей компании, внесли контент на сторонний сайт (будь то статья, вебинар, подкаст и т. Д.), Часто био, в которой упоминается, если не ссылаться на вашу компанию.
Убедитесь, что эти BIOS обновлены и отражают текущее и только текущее название компании.
Кстати, иногда у этих биосов есть несколько мест, где упоминается бренд; Убедитесь, что все экземпляры обновлены.
Например, в моей биографии в журнале поискового журнала моя компания упоминается дважды:
Получение их обновления не должно быть вообще вообще.
Здесь легко пропустить несколько побед.
Но правильное получение этих цитат может помочь с результатами Google.
Когда я ходил вокруг и добавила мою нынешнюю компанию ко всем моим BIOS по всему Интернету, группа знаний Google обратилась на это.
В то время как моя старая биография Wix все еще часто появляется в качестве основного URL в панели знаний и в качестве лучшего органического результата, Google также начал извлекать изображения с моего сайта:
Скриншот из поиска [mordy oberstein]Google, май 2025 г.Кстати, обратите внимание на то, что я позаботился о своих социальных сетях. Мой нынешний бренд отображается как часть моего профиля LinkedIn, что сбивает с толку, учитывая то, что результат WIX говорит ниже (то есть, что я работаю в Wix).
Это именно то, что я хочу. Я хочу, чтобы человек спросил: «Он все еще действительно работает в Wix»? »
Когда третьи стороны не выровняются
Что происходит, когда ваш бренд перечислен под предыдущим названием на каком -то случайном списке, который не отвечает ни на одну из ваших запросов, чтобы изменить название бренда?
Что произойдет, если на каком -то форуме (скажем, Reddit), есть бесконечные ссылки на ваш предыдущий название бренда, которые вы не можете удалить?
Для начала, это показывает логику, стоящую за проведением кампании по объявлению о вашем новом брендинге.
Часто компании проводят кампанию, объявляющую о новом брендинге, чтобы вызвать шум и интерес или даже получить больше конверсий.
В этом нет ничего плохого. Однако, даже если ничего из этого не произойдет, все равно имеет смысл запустить кампанию, когда вы меняете название своего бренда.
Если только для того, чтобы сигнализировать о том, что марка, которая была одна, была, больше не. Таким образом, в следующий раз, когда кто -то расскажет о вашем бренде на Reddit, они могут остановиться и использовать новое имя.
Если вам повезет, когда кто -то публикует ваше предыдущее имя, другой пользователь прокомментирует, что марка фактически изменилась.
Это на одно меньше места, чтобы выяснить, как изменить, как ссылается ваш бренд, и один меньше человека, который будет продолжать распространять неправильное имя в Интернете. Это на один меньше рейтинга Reddit Thread в Google, в котором упоминается именование вашего старого бренда.
Теперь давайте вернемся к этой списке. Ваша компания указана как 10 лучших лучших, и когда вы обращаетесь к веб -сайту, чтобы обновить имя, они призрают вас. Что вы делаете?
Ничего.
Вы продолжаете двигаться дальше. Вы продолжаете делать больше публичных выступлений, писать больше контента, встречаться с большим количеством людей и, как правило, наращиваете свое присутствие по всей планете и в Интернете до такой степени, что ваша новая торговая марка по умолчанию.
До того момента, когда график знаний Google не будет перегружен Морди Оберштейном, основателем Unify Brand Marketing, а не Mordy Oberstein, руководителем SEO Brand в Wix.
Потому что тогда один веб -сайт, который не обновил свой контент с помощью вашего нового именования, — это то, что идет против зерна. Теперь давление на них, чтобы показать, что они не устарели и устарели.
Установить ожидания
Я не ожидаю, что этот процесс произойдет через день, и вы не должны. Это требует времени. Думайте об этом больше как о процессе.
Все больше и больше мест в цифровом ландшафте ссылаются на ваш новый бренд? Если да, у вас все отлично. Больше людей спрашивают, изменили ли вы свое имя? Также хороший знак.
Поскольку вы продолжаете распространять свою новую марку в Интернете, у графа Google Google будет больше сигналов, и название, которое когда -то было заменено.
Как только ваше новое название бренда начнет завладеть, любой, кто заботится о точности своего контента, начнет либо редактировать, либо обратиться к вам, чтобы сделать редактирование.
Кто -нибудь еще, на данный момент, просто запускает плохой контент, которого в любом случае не должно быть (при равных).
Больше ресурсов:
Избранное изображение: Paulobobita/Журнал поисковой системы
