Вопрос о вопросе SEO на этой неделе исходит от Рэйчел П., которая хочет найти среднюю позицию между страницами, ориентированными на конверсию и содержанием авторитетной структуры:
«Как я могу компенсировать контент, который конвертируется с контентом, который наращивает авторитет бренда? Кажется, что мои сайты CRO не очень хорошо ранжированы, и мои сообщения в блоге не конвертируются».
Трудно не думать о вашем маркетинге по частям. Существует часть стратегии, которая фокусируется на узнаваемости бренда, в то время как другой аспект фокусируется на конверсии или любом важном показателе эффективности.
Таким образом, их, возможно, научили делать маркетинг, но, по моему мнению, маркетинг на самом деле не работает. Я знаю, что это противоречивое утверждение. Я сделаю все возможное, чтобы обеспечить это.
Маркетинг — это песня
Весь ваш маркетинг должен работать вместе, чтобы представить единый процесс, который поддерживает себя на каждом этапе пути. Все должно работать вместе гармонично.
Вопрос здесь почти предполагает, что они этого не делают. У нас есть усилия или в этом случае содержание для создания полномочий и контента, которые должны преобразовать и т. Д. Что, если у нас был только контент?
Что если мы рассматриваем все как «генерирование динамики»? Создание определенных брендов бренда и энергии, которые могут быть зарегистрированы или бутылки.
Что если нас рассматривают как процесс в нескольких точках контакта, страниц и платформ (многие из которых являются автономными), чтобы углубить связь между нашими брендами и нашей аудиторией или потребителем?
В этом контексте речь идет о том, чтобы дать вашей аудитории возможность продолжить в кроличьей норе, чем «ранжировать» свои сайты конверсии.
Для меня термин «принести наши сайты конверсии в ранжирование», лучше с работой и меньше соответствует тому, как работает их аудитория.
Вы хотите дать своей аудитории «доступ» для преобразования или подкрепления, чтобы преобразовать себя, когда вы чувствуете себя связанными и заняты.
Связь и чувство взаимодействия — это обращение. Чтобы перефразировать легенду бейсбола йоги Берра, конверсии влияют на 90% по отношению к соединению. Другая половина — это понимание продукта или услуги.
Проще говоря, я бы больше сконцентрировался на том, как создавать и привлекать аудиторию, чем беспокоиться о том, как может быть компенсирована контент-контент и информационный контент.
Если ваша аудитория имеет дело с вашим информационным содержанием, и никто не заботится о ваших целевых страницах, кто заинтересован последний?
Используйте блог, чтобы укрепить свое предложение. Если люди хотят включить вас здесь, примите участие там.
Бросьте баннер на стороне блога. Добавьте звонок, чтобы действовать здесь или там. Добавьте скриншоты и свяжите контент (конечно) и т. Д. В ваш продукт.
Познакомьтесь с вашей аудиторией, где вы привержены и связаны с вами, и оттуда вы приведете их к подробностям о вашем предложении.
Это означает, что я не буду беспокоиться о компенсации контента и рейтинга. Я бы беспокоился: «Как сделать свою аудиторию и вспомнить ее в нужное время моего предложения? Как я могу убедиться, что у вас есть доступ, чтобы сделать это для этого?»
Что это значит практически?
Считайте их как одну вещь вместо того, чтобы расширять две отдельные страницы на стороне.
Авторитет и доверие создают связь. Соединение — это солома, которая смешивает напиток. Это то, что может быть стерильным заявлением о предложении вашего бренда, и делает его увлекательным.
Я часто думаю, что маркетологи в обратном порядке помнят: «Мои цели или что -то еще, а затем потребитель увидит и успокоится мой информационный контент. Это успокаивание позволит им конвертировать».
Это наоборот. Как, будь то через социального, информативного контента или корпоративных юристов, люди составляют с ними связь.
Эта связь позволяет эмоционально рассмотреть возможность открытия ваших кошельков или рекомендовать ваше предложение и т. Д. (Т.е. преобразования).
На мой взгляд, вы просто хотите напомнить вам об этом и укрепить себя. В эти моменты связи вы хотели бы напомнить потребителю о вашем предложении, укрепить и убедиться, что у вас есть легкий доступ.
YouTubers иногда отлично справляются. Они предлагают информационную ценность, которая создает связь с вашей аудиторией. Затем попросите их подписаться на себя (что само по себе является обращением).
Вы укрепляете эту связь с дополнительным контентом, а затем упоминаете свой продукт, свой сервис или то, что вы предлагаете в какой -то момент.
Вы скажете вам, что вы должны проверить ссылку в описании (потому что, как я уже упоминал, вы должны предложить простые точки входа) и взять ее оттуда.
Я считаю, что важнее привлечь вашу аудиторию и обеспечить доступ к материалу, с которым вы должны быть преобразованы, доступен, чем обеспечить различные контенты с различными намерениями и вашей производительности.
Если ваша аудитория действительно занята вашим контентом в социальных сетях, убедитесь, что ссылки включены в ваш профиль и публикуйте ваше предложение. (Мне нравится правило 80/20 здесь: 80% контент, основанный на стоимости, 20% реклама. Я часто еду 90/10.)
Моя точка зрения не о типах боковых. Речь идет о том, чтобы принять участие в вашей аудитории и правильно использовать эту связь, чтобы нарисовать вашу аудиторию о своем предложении, а затем сделать его максимально плавным.
Новые способы новой сети
Этот тип дихотомии между маркетинговыми областями и аспектами вашей маркетинговой стратегии подходит для того, что я называю «старой сети». Честно говоря, это не сработало так хорошо, как мы все хвастались в «старой сети».
Независимо от этого, я вижу «новую сеть» как успех благодаря уточнению. В это время Интернета последовательное сообщение и присутствие, которое создает сильную и разграниченную идентичность.
Мы находимся в веб -среде, где должна быть прочная связь с аудиторией, если вы ожидаете, что вы заметите и купите их у вас.
Это означает использование возможностей для создания способов к продуктам в эти моменты взаимодействия аудитории, а не отдельные и кривые пути конверсии.
Это также означает толкать пути продукта гораздо менее агрессивными и неорганическими способами, но это разговор на другой день.
Больше ресурсов:
Feadated Image: Paulo Bobbita/Search Machine Journal
