Последний вопрос для Ask A PPC основан на мощности рекламы и креативности. Это исходит от Иши из Дели, который спрашивает:

«Следует ли приостановить показ расширенных текстовых объявлений или продолжать показывать их, поскольку мы не можем их редактировать?»

Короткий ответ – старый: «Это зависит».

Однако последние данные показывают, что отказ от расширенных текстовых объявлений может оказаться более полезным.

В этом посте мы рассмотрим:

  • Состояние расширенных текстовых объявлений (ETA).
  • Причины их сохранить.
  • Причины сделать паузу.

Это точка зрения, специфичная для Google. Однако ту же логику можно применить и к Microsoft.

Состояние расчетного времени прибытия

Расширенные текстовые объявления (ETA) позволяют пользователям включать три заголовка по 30 символов и два описания по 90 символов.

Эти объявления показываются в порядке, указанном в исходном объявлении, но они могут быть сокращены в зависимости от страниц результатов поисковой системы (SERP), на которых они показывались.

Как правило, в мобильных результатах поиска отображаются только первый и второй заголовки (с возможным некоторым сокращением второго заголовка).

Они также были «устаревшими» в июне 2022 года. Котировки существуют, потому что — хотя рекламодатели больше не могут создавать или редактировать ETA — ETA было разрешено продолжать работать.

Это похоже на стандартные объявления (которые получили такую ​​же обработку в сентябре 2017 года).

Таким образом, значительное количество рекламодателей по-прежнему используют ETA вместо адаптивных поисковых объявлений (RSA) и объявлений с максимальной эффективностью или в партнерстве с ними.

Хотя я не могу назвать точную цифру того, сколько ETA все еще работает, недавнее исследование Ad Strength, проведенное Optmyzr, показало, что около 20% рекламодателей все еще имеют некоторые ETA, работающие в их учетных записях (около 5000 аккаунтов).

ЧИТАТЬ  Сможет ли SearchGPT превзойти Google там, где это важно?

По поводу ETA нет однозначного ответа. Это действительно зависит от состояния вашего бизнеса и производительности.

Причины сохранять расчетное время прибытия

Самая большая причина сохранять ETA — они работают хорошо.

Большинство согласны с тем, что рентабельность инвестиций в рекламу в 200 % — это базовый уровень приемлемой производительности (т. е. вложите 1 доллар и получите 2 доллара обратно). Судя по данным, ETA, похоже, с трудом справляется с этой задачей:

Длина ковша Количество объявлений КТК цена за конверсию CTR Коэффициент конверсии РОЗА
0-20 69296 1,49 34,80 5,98% 4,27% 159,38%
21-30 165899 1,78 30.52 6,61% 5,83% 148,83%
31+ 8964 0,91 4,93 9,00% 18,42% 161,40%

(Данные исследования Optmyzr)

Однако если вы не используете ценность конверсий, для определения успеха вам может потребоваться использовать коэффициент конверсии и цену за конверсию.

Чтобы сравнить данные ETA, вот данные Optmyzr для RSA:

Ковш длины заголовка Количество объявлений КТК цена за конверсию CTR Коэффициент конверсии РОЗА
0-20 92744 1,26 17.36 8,85% 7,26% 208,78%
21-30 716888 2.20 30.61 7,95% 7,19% 181,35%
31+ 31631 1,86 40.01 7,75% 4,65% 224,73%

Хотя более длинные объявления близки к эффективности ETA (что имеет смысл, поскольку более длинные объявления — это тактика эпохи ETA), очевидно, что более короткие объявления превосходят своих предшественников.

Однако большие данные не всегда отражаются на вашей индивидуальной производительности.

Вот почему так важно установить собственные пороговые значения производительности. Если вы видите, что ваше объявление неэффективно (вероятно, из-за того, что оно не соответствует требованиям для достаточного количества результатов поиска), возможно, вы захотите переключиться.

Важно помнить, что вы не можете «отменить» этот выбор.

Еще одна причина сохранить эти объявления — просто чтобы они были у вас. Как только они будут приостановлены, вы не получите их обратно.

ЧИТАТЬ  Что такое платный гостевой постинг? Стоит ли его делать? - SEO Sandwitch

Причины сделать паузу

Основная причина отказа от ETA заключается в том, что вы хотите получить максимальный доступ ко всем местам размещения по вашим поисковым запросам.

У Google есть много разных результатов поиска, которые могут привести к сокращению. Использование RSA и PMax гарантирует, что у вас будет больше возможностей добиться успеха.

Заключительный вывод

Не существует правильного или неправильного ответа на вопрос, стоит ли отходить от ETA. Однако важно, чтобы вы честно проверили свои ETA и подтвердили, что они все еще работают на вас.

Есть вопросы по поводу PPC? Отправьте заявку через эту форму или напишите мне @navahf с хэштегом #AskPPC. Увидимся в следующем месяце!

Читать полностью Сила рекламы и креативное исследование от Оптмызр.

Дополнительные ресурсы:

Рекомендованное изображение: Пауло Бобита/SearchEngineJournal



Source link