Сейчас это дикий рынок труда, и если вы подаете заявку на роль PPC, вы, вероятно, чувствуете давление, чтобы выделиться в интервью, которые все более требовательны и часто неясны в их ожиданиях.
Независимо от того, интервьюи ли вы для специалиста, менеджера или гибридного СМИ, одно можно сказать наверняка: вам нужно быть готовым продемонстрировать опыт платформы, стратегическое мышление и способность связывать результаты с результатами бизнеса.
Один читатель выразил это так:
«Я готовлюсь к работе по маркетингу эффективности, особенно в PPC, и я хочу сосредоточиться на Google и Meta Ads. Есть ли у вас какие -либо советы, которые помогут мне с подготовкой к интервью к этим ролям?»
Этот вопрос особенно своевременен, потому что он не просто спрашивает об одной платформе. Он ищет двойную беглость в Google и Meta, которые представляют собой платный поиск и оплачиваемый социальные. Этот нюанс имеет значение.
Остановка там, однако, является ошибкой. Опытные работодатели по достоинству оценит заявителя, который может поговорить с Microsoft Ads, Tiktok, LinkedIn, Pinterest, Reddit и Emerging Platerds, даже если эти каналы сейчас не находятся в объеме. Эта широта перспективы сигнализирует, что вы не просто пуговица; Вы стратег.
Ниже приводится разбивка трех основных областей, которые большинство интервьюеры будут оценивать: платный поиск, платный социальный и общий маркетинг и культура.
Содержание
Подготовка к платному поисковому интервью (Google, Microsoft и т. Д.)
Современный платный поиск, особенно в Google, требует больше, чем тактика на уровне ключевых слов. Вы должны понимать, как кампании служат бизнес -целям.
Ожидайте стратегические вопросы, такие как «X Business имеет Y -бюджет и Z -цели — какую кампанию вы бы провели и почему?» Сильные кандидаты смогут обсудить структуры бюджетирования, механики аукциона, сегментацию аудитории и картирование творческих сообщений.
Скорее всего, вас спросят о отчетности. Ожидайте ссылки на такие инструменты, как Looker Studio, Google Analytics 4, Power BI, Adobe или Triple Kil. Даже уверенно говорить об одном инструменте, показывая осознание других, может быть впечатляющим.
Упомяните такие инструменты, как ясность Microsoft при обсуждении оптимизации скорости конверсии. Поведенческая аналитика подкрепляет понимание того, что вы понимаете полное путешествие пользователя и не рассматриваете кампании как изолированные события.
Один часто задаваемый вопрос включает в себя структуру счета. Вам может спросить: «Зачем вам структурировать кампанию/аккаунт таким образом?» Никогда не цитируйте «лучшие практики» или методы по умолчанию в качестве вашего обоснования. Интервьюеры хотят рассуждать, основанные на контексте, целях и подходе.
Оставайтесь с инновациями. Будьте готовы рассказать о таких функциях, как Performance Max, инструменты расширения аудитории или любые другие обновления платформы, которые влияют на стратегию. Поделитесь, почему вы считаете их ценными и как вы объясните их актуальность для клиента.
Чтобы выделиться еще дальше, проведите сравнения между рекламой Google и Microsoft или подчеркните, как Reddit и Amazon приносят новую энергию в платное пространство поиска.
Оплаченное социальное интервью подготовитель (Meta, Tiktok, LinkedIn и т. Д.)
Платное социальное обслуживание требует творческой беглости, эмпатии аудитории и понимания ограничений конфиденциальности. Эти платформы не столько о точных ключевых намерениях, а также о актуальности, масштабе и эмоциональном резонансе.
Приготовьтесь поговорить о типах рекламы и креативных стратегий, специфичных для платформы. Обсудите, как вы бы использовали Facebook, Instagram, WhatsApp и потоки, и как ваша тактика может отличаться от Tiktok, LinkedIn, шорт YouTube или Reddit.
Поймите, как платформы организуют их иерархии кампании. Например, Meta подчеркивает уровень набора объявлений для составления бюджета и таргетинга, а Google — нет. Создайте справочный лист для себя, чтобы вы могли с уверенностью говорить о различиях во время интервью.
Ожидайте вопросы, касающиеся творческого производства и отчетности. Интервьюеры могут спросить: «Что бы вы сделали, если бы клиент разборчив в творчестве, но отказывается отдавать?» Или «Как бы вы доказывали, что ваша кампания дала результаты, если клиент ставит под сомнение атрибуцию?» Это поведенческие и стратегические тесты, свернутые в один.
Будьте готовы объяснить свой подход к бюджетированию. Оплаченное социальное время часто включает в себя очень большие или очень маленькие бюджеты, и работодатели хотят услышать, как вы распределяете средства в зависимости от размера аудитории, объективного и творческого жизненного цикла.
Покажите понимание структур творческого тестирования, в том числе то, как вы разрабатываете вариации крючков, визуальных эффектов или призывов к действию по размещению и форматам.
Общий маркетинг и культура
Некоторые части интервью будут сосредоточены меньше на тактике и больше на том, как вы думаете и сотрудничаете. Это так же важно подготовиться.
Будьте готовы ответить на такие вопросы, как «Расскажите мне о работающей кампании — и о том, что не было». Используйте эти истории, чтобы продемонстрировать аналитическое мышление, межфункциональное сотрудничество и вашу способность учиться как на успехе, так и на неудачах.
Вы также, скорее всего, получите вопросы о том, как вы общаетесь. Вас могут спросить, как вы справляетесь с снижением и как вы держите заинтересованные стороны выровнять и информировать в эти периоды.
Приходите подготовленным с вдумчивыми собственными вопросами. Спросите: «Что стоит за наем для этой роли?» Это может дать представление о том, связана ли роль с ростом, оборотом или реструктуризацией команды. Это также поможет вам оценить, являются ли ожидания реалистичными.
Другой полезный вопрос: «Как выглядит успех в этой роли?» Это скажет вам, связана ли роль с долгосрочными стратегическими целями или краткосрочными доходами. Следите за этим: «Как меня измеряют в первые шесть месяцев по сравнению с следующими двумя годами?» Это демонстрирует, что вы серьезно относитесь к росту и долговечности.
Культурные вопросы также важны. Спрашивая: «Люди склонны тусоваться или делают свое дело?» Приглашает разговор о динамике команды, не чувствуя себя слишком формальным или вынужденным.
Подготовка поддержки
Вам не нужно готовиться в одиночку. Используйте инструменты искусственного интеллекта, такие как CHATGPT, Copilot или Gemini, чтобы помочь вам имитировать интервью, организовать ваши мысли или проанализировать инструкции. Попросите ИИ на ролевую игру в качестве интервьюера и бросить вам вызов с помощью вопросов, основанных на платформе или на основе сценариев.
Используйте эти инструменты, чтобы отобразить, какие метрики, фреймворки и функции соответствуют каждой платформе. Вы хотите, чтобы ваша подготовка чувствовала себя структурированным, чтобы вы могли проникнуть в интервью с ясностью и уверенностью.
В конечном счете, интервью — это не просто прослушивание. Они диалог. Подготовьтесь тщательно, подумайте о критическом порядке и приведите мышление стратега. Так вы выделяетесь в море кандидатов, и именно так вы настроили себя на успех.
Если у вас есть вопрос PPC, на который вы хотите ответить в будущем выпуске «Спросить PPC», отправьте его. Независимо от того, готовитесь ли вы для интервью, устранения проблем с производительностью или расширением канала подачи, мы здесь, чтобы помочь.
Больше ресурсов:
Feadated Image: Paulo Bobita/Журнал поисковой системы
