Исторически, Google был дефолтом для большинства маркетологов, особенно когда речь заходит о рекламе с оплатой за клик (PPC). Однако для малобюджетных счетов возникает вопрос:
Поиск Google — лучшее соотношение цены и качества?
В этой статье рассматривается, как поиск Google может обеспечить соотношение цены и качества для счетов с более низкими бюджетами и где распределять бюджет, если Google невозможно.
Содержание
Понимание низких бюджетов
Когда мы ссылаемся на низкие бюджеты, мы обычно имеем в виду что -либо ниже 5000 долларов в месяц в расходах на рекламу. Некоторые бренды могут даже работать с бюджетами всего 1000 долларов в месяц или меньше.
С бюджетом 1000 долларов или меньше, полагаясь исключительно на поиск, поскольку ваша основная стратегия может быть не жизнеспособной.
Тем не менее, его все еще можно использовать для ремаркетинга или фирменного поиска для доминирования страницы результатов поиска и направления пользователей на определенные услуги.
Используя расширения (теперь называемые активами) в ваших объявлениях, вы можете эффективно продвигать свои услуги.
Когда пользователи нажимают на эти расширения, они платят ту же цену, что и за щелчок в заголовке объявления. Эта стратегия позволяет вам предварительно квалифицировать потенциальных клиентов и направлять их на услуги с более высокой стоимостью, даже если вы жертвуете, появляясь непосредственно в результатах поиска.
Другое преимущество фирменных кампаний заключается в том, что у них, как правило, есть лучшие результаты, чем не бренды. Усреднение фирменных кампаний в учетную запись может помочь увеличить аккаунт с низким объемом рекламы.
Динамический поисковый объявление
Для тех, у кого есть бюджет, позволяющий получить некоторое сборы данных, динамическая поисковая реклама может быть мощным инструментом.
Эти объявления могут запечатлеть запросы, которые согласуются с вашим брендом, позволяя вам установить ограничения для ставок, чтобы избежать дорогих аукционов. Это позволяет вам узнать, какие способы поиска подойдут вашему бюджету, а также даст вам полезное представление о том, как Google понимает ваш сайт.
Скриншот от Google Ads, февраль 2025 г.Нацеливание на менее популярные запросы может привести к более доступным ценам на аукцион.
Из -за близких вариантов вам нужно сделать ставку только на одну версию вашего ключевого слова. Динамические поисковые объявления могут помочь вам выяснить, какие способы будут полезны, не догадаясь.
Производительность Макс (PMAX)
Использование PMAX в качестве громкости также может быть полезным. Тем не менее, важно применять обширные исключения для отображения и размещения на YouTube на уровне счета, чтобы защитить ваш бюджет от неэффективных размещений.
Также важно помнить, что PMAX требует интеллектуальных торгов, что означает соответствие 50+ порога конверсии в течение 30-дневного периода.
Performance Max работает лучше всего при интеграции с другими кампаниями, такими как поиск или видео, составляющее 15-20% вашего общего бюджета.
Важно помнить, что он представляет собой беспрепятственный способ инвестирования маркетинговых долларов, поэтому его следует привлечь на малобюджетный счет только тогда, когда отслеживание конверсии идеально подходит, и есть бюджет для такого рода инвестиций.
Хотя поиск Google является важным каналом, важно помнить, что Google предлагает больше, чем просто параметры поиска.
Используя видео кампании
Инвентаризация видео относительно недорого, что позволяет вам достичь объема без огромных инвестиций в традиционные медиа -покупки.
Видео-кампании могут включать в себя не поддающуюся, скипку, или открытую рекламу, помогая пользователям понять ваш сервис и почему вы лучше всего подходят.
Кроме того, инвестирование в видео может помочь вам построить масштабируемый список таргетинга аудитории, увеличив доходность инвестиций (ROI) ваших поисковых инвестиций.
Когда вы инвестируете в YouTube, вы также покупаете тип аудитории, который можно использовать в других инвентарях Google. Рекламодатели могут ориентироваться на пользователей, которые видели контент, взаимодействовали с каналом и другие действия.
Помимо YouTube и PMAX, есть также рекламные ролики.
Поколение спроса охватывает видео, обнаружение и отображение рекламы. Он заимствует больше всего из оплачиваемого социального и позволяет маркетологам иметь многоканальное распределение с большим контролем, чем PMAX.
Изучение других платформ
После обсуждения возможностей Google, давайте рассмотрим такие альтернативы, как Microsoft, Meta и Amazon.
Microsoft Advertising
Microsoft уже давно рассматривается как более дешевая альтернатива Google. Тем не менее, его размер аудитории меньше, что может не соответствовать тем, кто нуждается в большом объеме.
Тем не менее, Microsoft предлагает конкретные варианты таргетинга и прозрачность в AD Horing. Ключевые различия включают в себя AD в часовом поясе пользователя, гибкие настройки группы AD и ремаркетинг на основе впечатлений.
Мета -реклама
Meta была для малых и средних предприятий, особенно с низким бюджетом.
Тем не менее, это смещается с акцентом на A/B -тестирование, что означает, что брендам нужен бюджет для тестирования.
Как правило, бюджет, по крайней мере, от 500 до 1000 долларов в месяц, рекомендуется для эффективных кампаний.
Amazon Advertising
Для продавцов Amazon Media Poyting необходима для улучшения органического рейтинга.
Не продавцы также могут извлечь выгоду из спонсируемых дисплеев и видео-объявлений, используя точные таргетинские сигналы Amazon. Тем не менее, эти варианты все еще находятся в бета -версии, что делает вычисления отдачи по расходам на рекламу (ROAS).
Заключение: стоит ли Google за низкие бюджеты?
Ответ на то, является ли Google хорошим значением для малобюджетных учетных записей, зависит от трех ключевых факторов:
- Объем и качество свинца: Можете ли вы поддерживать объем и качество ведущих из различных каналов Google? Если да, инвестиции в Google — это умный выбор.
- Цели кампании: Ваши кампании ориентированы на объем или ценность? Google может обслуживать обоих, но вам нужно выбрать правильные настройки.
- Емкость для видео: У вас есть ресурсы для инвестиций в видео? Видео остается экономически эффективным способом достижения правильной аудитории, так как многие все еще не решаются принять ее.
Если у вас есть еще вопросы, не стесняйтесь отправлять их здесь, и я с нетерпением жду подключения в следующем месяце!
Больше ресурсов:
Feadated Image: Paulo Bobita/Журнал поисковой системы
