Вопрос Ask A PPC в этом месяце особенно важен, поскольку рынок труда был довольно нестабильным.

«Как мне устроиться на работу в PPC-агентство, если я работал только внутри компании? Какой опыт им потребуется?» – Карл Торонто?

Понятно, что люди хотят знать, какие навыки нужны работодателям при найме команды PPC. Между тем, что люди думают, что им нужно, и тем, что на самом деле требует рынок, может возникнуть разрыв.

Мы углубимся в некоторые данные и комментарии, чтобы объяснить, почему ценятся различные объекты недвижимости.

Важно понимать, что идеальные кандидаты универсальны и хорошо осведомлены обо всех аспектах цифрового маркетинга.

Однако никто не может преуспеть во всем, поэтому полезно использовать свои сильные стороны и предпочтения.

Убедитесь, что вы получили лучшую вакансию, пока нанимающая вас компания ищет для них наиболее подходящую должность.

Вот основные навыки

• Аналитика.
• Креативность.
• Знание рекламных сетей.
• Желание тестировать/обучаться.
• Культура подходит.

Несоответствие между требованиями рынка и предполагаемыми потребностями

Я провел опрос в своем профиле LinkedIn, чтобы определить навыки, которые востребованы нынешними работодателями и практиками.

Аналитические способности оказались самой востребованной чертой. Работодатели ищут людей, которые могут интерпретировать цифры и видеть историю, стоящую за ними.

Однако, полагаясь исключительно на аналитические навыки, можно упустить из виду важность творчества.

Творческие навыки имеют решающее значение в современных рекламных сетях, особенно при акценте на визуальном контенте, таком как видео, и типах кампаний, которые требуют визуального контента (Performace Max/Demand Gen). Пренебрежение креативностью может помешать усилиям компании по брендингу.

Неожиданно навыки работы в рекламной сети и культурное соответствие оказались гораздо менее важными, чем аналитические навыки. Бренды должны уделять приоритетное внимание сплоченности команды для долгосрочного успеха, но этот аспект часто недооценивают.

Несоответствие между должностными инструкциями и фактическими требованиями к квалификации усугубляет трудности на рынке труда.

Агентствам, которые нанимают людей методами, которыми раньше работала PPC, нечего будет предложить. Профессионалы, которые сосредоточены только на популярных навыках, а не на необходимых, окажутся ненужными в эпоху конфиденциальности, запутывания данных и креативности, в которой доминирует ИИ.

Аналитические навыки

Аналитические навыки включают знание того, где найти соответствующие источники данных, и понимание того, как они способствуют успеху.

Хотя PPC исторически полагалась на измеримые результаты, ситуация меняется и требует адаптивности в анализе данных. Техническая компетентность и стратегические навыки имеют решающее значение для навигации по различным источникам данных.

К ним относятся:

• Системы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM).
• Google Аналитика 4 (GA4).
• Платформы электронной коммерции.
• Платформы управления контентом (CMS).

Эмпатия к разным рекламным каналам повышает вашу кандидатуру, а умение работать с данными постклика дает преимущество перед теми, кто умеет работать только с данными рекламных площадок.

Хотя сильные технические навыки не являются обязательными, понимание кодирования и сценариев даст вам больше шансов идти в ногу с развивающейся механикой данных (особенно с учетом того, что API становятся все более важными для доступа к данным, защищенным правилами конфиденциальности).

Вот несколько мнений экспертов по контекстной рекламе о том, почему аналитика так важна:

креативность

Креативность необходима для создания привлекательного рекламного контента, но многие PPC-агентства испытывают трудности в этой области.

Из-за ограничений по стоимости или сложности клиентам часто приходится предоставлять креативные материалы.

Наличие этих навыков даст вам конкурентное преимущество:

• Редактирование видео: С развитием PMax и многими рекламными сетями, делающими ставку на подключенное телевидение, навыки редактирования видео стали огромным преимуществом для любой команды. Если вы не знакомы с традиционными инструментами редактирования, инструменты искусственного интеллекта, такие как Descript, — отличный способ справиться с этими задачами.
• Графический дизайн: Независимо от того, в какую рекламную сеть нанимает ваш потенциальный работодатель, вам потребуются навыки создания статичных изображений. Независимо от того, используете ли вы стоковые фотографии, изображения, созданные искусственным интеллектом, или придумываете креатив самостоятельно, времена текстовой рекламы прошли. Такие инструменты, как Canva, могут помочь преодолеть разрыв между менее технически подкованными дизайнерами, но не сбрасывайте со счетов искусственный интеллект рекламных сетей.
• Создание контента: Хотя первые две категории ориентированы на визуальный контент, письменный контент по-прежнему важен (т. е. большинство форматов рекламы содержат некоторое количество текста). Способность понимать разнообразие аудиторий, к которым хочется обратиться, учитывая при этом конкретные потребности каждого формата, — это отличный навык, который нужно оттачивать.

Хотя на некоторых должностях особое внимание уделяется навыкам аналитики или рекламной сети, акцент на ваших творческих способностях может выделить вас в процессе найма.

Вот некоторые эксперты, которые ценят творчество:

Знание рекламных сетей

Опыт рекламных сетей ценен, но адаптивность имеет первостепенное значение, поскольку платформы быстро развиваются.

В некоторых агентствах есть специалисты, в то время как другие нанимают людей, которые, как они ожидают, будут сносными в любой сети, которую они обслуживают. Важно понять, какой рабочий процесс поможет вам добиться успеха.

Если вам нравится работать со всеми платформами, не бойтесь этого делать. Однако, если вам лучше сосредоточиться на одном аспекте PPC, это вполне оправдано. Просто имейте в виду, что это может ограничить ваши возможности получить работу в небольших «семейных» агентствах.

Понимание динамики аукционов и стратегий торгов имеет решающее значение.

Многие из нас, кто пришел в отрасль, когда ручное назначение ставок было более популярным, имеют несправедливое преимущество перед теми, кто пришел в эпоху интеллектуального назначения ставок (т. е. все, начиная с 2020 года).

Это связано с тем, что назначение ставок вручную требует от вас подумать о механике аукциона каждой рекламной платформы и о том, как вы можете использовать эти механизмы в своих интересах при построении структуры аккаунта.

Важно знать, что отслеживать, и соответствующим образом распределять бюджеты.

Если вы знаете, что в некоторых сетях для запуска требуется больше конверсий, чем в других (например, 50 для метаобъявлений за семидневный период против 15 для рекламы Google за 30-дневный период), вы должны об этом знать. Четко определите, что вы делаете. отслеживание и то, как вы сообщаете данные.

Кроме того, выход за рамки или превышение бюджета обречен на провал. Важно знать, какие каналы требуют крупных первоначальных инвестиций и каков переломный момент для каждой сети (недорасход или перерасход).

Осведомленность о потенциальных подводных камнях, таких как ложные срабатывания или негативы, повышает эффективность кампании. Например, важно знать, как проверить, включено ли автоприменение рекомендаций и для каких задач оно включено.

Стоит отметить, что ни один из экспертов, участвовавших в опросе, не привел четких аргументов именно в пользу знания рекламных сетей.

Готовность тестировать

Успех в контекстной рекламе требует открытости к экспериментам и готовности адаптироваться. Хотя это не входило в критерии опроса, это была одна из самых популярных характеристик, на которую эксперты обращают внимание при приеме на работу.

Перфекционизм может препятствовать прогрессу в быстро меняющейся среде. Крайне важно тестировать новые идеи и рассматривать неудачи как возможности для роста.

Хотя аналитические навыки полезны при разработке тестов, эмпатия и креативность не менее важны для разработки эффективных экспериментов.

Вот эксперт, который поддерживает готовность тестировать:

Культурная адаптация

Культурное соответствие агентству способствует производительности и удовлетворенности работой. Однако вы сможете добиться этого только в том случае, если будете честны с самим собой в отношении своих желаний и того, как вы работаете.

Агентства требуют интенсивных усилий и сотрудничества, поэтому совместимость с коллегами имеет решающее значение.

Если вы хотите перейти от штатной работы к агентству, вы должны быть готовы к гораздо более быстрому темпу работы и гораздо большей свободе действий.

Открытое общение с руководством относительно предпочтительных стилей управления и обучения обеспечивает позитивные рабочие отношения.

Уважение к коллегам и благоприятная атмосфера способствуют созданию полноценной рабочей атмосферы.

Вот несколько мыслей опрошенных экспертов по поводу культурного соответствия:

Последние мысли

Ориентироваться на нынешнем рынке труда может быть непросто. Однако понимание потребностей отрасли и оттачивание соответствующих навыков повысят ваши шансы на успех.

Чтобы добиться успеха в роли PPC, важно сочетать технические знания с креативностью и культурным соответствием. Соответствуя требованиям рынка и демонстрируя свои сильные стороны, вы можете получить выгодные возможности в этой области.

У вас есть вопрос, на который вы хотели бы, чтобы мы ответили? Заполните форму!

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal