Обзоры помогли масштабировать программу, суммируя доступность. Поскольку центр рынка переходит к результатам, неэффективность и непрозрачность в цепочке поставок больше не приемлемы. Рекламодатели хотят, чтобы линия видения была потрачена. Издатели хотят более строго контролировать их инвентарь. Тенденция, которую я ясно вижу сейчас, заключается в том, что перепродажа больше не гарантирует прозрачность. В этой области курирование меняет правила игры, появляясь в качестве более стратегического подхода. В отличие от перепродажи, которая добавляет больше посредников в цепочку поставок, курация фокусируется на добавлении большей ценности.

Индустрия в настоящее время находится в середине перехода, где прозрачность и ответственность становятся новыми критериями. Классическая эра перепродажи подходит к концу, и вместо этого происходит программирование.

Что на самом деле не так с реселлерами?

Ранее реселлеры выступали в роли компиляторов, которые создали дополнительные цепочки. Они приобрели большое количество оборудования издателей, добавили отметки, а затем перераспределили его для бирж и покупателей. Но под поверхностью все еще не хватает ясности — рекламодатели теряют ясность в отношении того, где их деньги и в том, что издатели они на самом деле покупают.

Согласно опыту нашего белого партнера по лейблу, многие посредники нарушают прямую линию между покупателем и продавцом. Они излучают ценность и уверенность и нарушают целостность дороги доставки. Инвентарь взорвался, продается и изменяется через платформы, что увеличивает затраты и снижает качество сигнала. Добавьте тот факт, что одно впечатление отскакивает через трех или четырех посредников, прежде чем добраться до рекламодателя. В этом сценарии рекламодатели часто находят это до 15% их расходов подлежит низкокачественному предложению, даже если они платят премиум -CPM.

И поэтому перепродажа теряет свою позицию в современной программе. Они больше не отвечают спросу на высококачественные впечатления и надежных партнеров. Вместо этого кураторы берут на себя инициативу.

Кураторы совпадают с кормом с настоящим намерением покупателя

Курация появляется как разумный способ продавать запасы в соответствии с экосистемой печенья. Вместо одного типа сигнала кураторы помогают платформам создавать адресуемую аудиторию, используя ряд данных источников данных, контекстуальных пониманий, моделированного поведения и индексированных сегментов. Это снижает риски и открывает более важные возможности для продажи рекламодателей.

Издатели курирования позволяют им размещать первые партийные данные в инвентаризацию, преобразуя общие впечатления в целевые, высокие опции. Это также обеспечивает более четкую видимость, чем кто покупает, и больший контроль над тем, какой появляется реклама. Кураторы SSP обогащают доставку, применяя сегментация аудитории И контекстуальные сигналы в масштабе — создавая точность без потери охвата. Они фильтруют шкалу трафика, которая не является человеческим и низким отчетом до того, как предложение даже парк. В результате покупатели не тратят бюджетные впечатления, которые не будут видны или координируются с целями кампании. Кроме того, кураторы не скрывают свою работу за черным ящиком. Вместо этого они определяют развитый идентификатор транзакции с четкими мечениями контента, которые сосредоточены на конкретных интересах, поэтому покупатели точно знают, что они обещают.

Тем не менее, кураторы не продают инвентаризацию, если они не указаны непосредственно на ads.txt. Вместо этого они охватывают развитый идентификатор транзакции на авторизованных дорогах. Предварительная фильтрация в записях ADS.TXT и APP-ADS.TXT, транзакции куратора гарантируют, что только авторизованные и проверенные поставщики доступны для торгов.

Новая философия доставки

Рост кураторов — это больше, чем просто изменение ролей. Речь идет о новой философии о том, как создать прозрачные, эффективные и значимые пути доставки. Оптимизация дороги доставки стала центральной. Рекламодатели консолидируют меньше расходов на более чистые каналы. Издатели переоценивают, какие партнеры заслуживают доступа к их инвентаризации.

Эти изменения заставляют рееллеров исчезать, поскольку рекламодатели уменьшают избыточные ссылки из цепочки. И кураторы становятся теми, кто процветает как партнер, который активно решает проблемы через целевую аудиторию точности, обеспечивая безопасность бренда или оптимизацию.

Как результат:

• Экономия стоимости: Заправленные запасы PMP могут сократить общие расходы по сравнению с покупкой тех же данных на стороне покупки, так как обогащение происходит непосредственно по доставке и избегает дополнительных знаков. Однако точный результат затрат зависит от типа применяемых данных.
• Лучшая производительность: Заправленные запасы PMP часто обеспечивают более высокую эффективность, поскольку данные обрабатываются ближе к источнику, а сегментирование находится непосредственно на уровне SSP. Для издателей это не просто оптимизация прибыли — это связано с восстановлением контроля над их отношениями с рекламодателями.
• Более глубокое понимание: Curation предоставляет подробные данные по производству журнала, продвижение аналитики, понимания, сообщений и атрибуции.

Все это я упоминал выше, доказывает, что реселлеры больше не отвечают потребностям издателей и рекламодателей, которые ищут контроль и качество. Эта эпоха заканчивается и вместо этого появляется кураторы, отражая совершенно новый прозрачный путь доставки философии.

Перестроенный стандарт доверия и прозрачности

Курация больше не является просто добавлением-она стала прозрачной и эффективной основой для путей доставки. Непроседающие цепочки и скрытые марки -заменяются транзакциями кураторов на основе доверия, целостности данных и ответственности.

Для издателей и SSP это означает контроль над границами и отношениями. Для рекламодателей каждый доллар попадает в более чистые тестируемые каналы. На практике курирование — это не только эффективность; Он также формирует партнерские отношения на основе прозрачности и долгосрочной стоимости. Однако это изменение создает как вызов, так и шанс. Задача заключается в принятии новых стандартов, обмен данными ответственно и Научиться работать с кураторамиВ этой области этот вариант — это торговля в программе следующего поколения, которая является устойчивой, надежной и гораздо более эффективной.