Сильная SEO-стратегия необходима для компаний, которые сосредоточены на развитии своего цифрового бренда. Но в то время как SEO-планирование разрабатывается на высоком уровне SEO-менеджментом, за техническую реализацию конкретных корпоративных SEO-мер часто отвечают программисты или разработчики. Из-за этого взаимодействие между SEO-менеджерами и техническими командами имеет решающее значение.
В нашем последнем SEO СаммитДжордан Коэн, консультант Searchmetrics и технологический лидер в отрасли, поделился шестью советами, которые могут помочь оптимизировать внедрение SEO в организационной структуре.
Содержание
1. Сделайте данные пригодными для использования
«Независимо от того, работаете ли вы с небольшими или большими командами, понимание того, как создавать интеграции, чтобы вы могли масштабироваться, абсолютно необходимо».
Джордан Коэн, консультант Searchmetrics
Джордан признает, что данные могут быть сложными, но способность собирать, анализировать и использовать данные является важной частью выявления и решения проблем до того, как они окажут негативное влияние.
Качество данных является обязательным условием
«Понимание основных технологий и ограничений — это первый шаг к успешному сбору и использованию данных. Второй шаг — убедиться, что вы записываете надежные точки данных, которые вы можете согласовать в рамках всей организации».
Джордан Коэн, консультант Searchmetrics
По словам Джордана, к высококачественным данным предъявляются два основных требования: согласованность и полнота. Это означает, что данные, собираемые с течением времени, должны поступать из одного и того же источника, чтобы избежать расхождений и неточностей. Наборы данных должны преследовать одну и ту же цель знаний в течение более длительного периода времени — только тогда они будут непротиворечивыми.
Джордан также напоминает SEO-специалистам о необходимости учитывать данные о конкурентах, которые часто не учитываются. Сравнение с конкурентами дает четкое представление о том, где на самом деле стоит производительность веб-сайта компании. С помощью правильных инструментов SEO-специалисты могут легко собирать как собственные данные, так и данные своих конкурентов.
Программное обеспечение — важный источник данных
«Реальность такова, что просканированные данные очень сложны. Что мы часто делаем как SEO-специалисты, так это загружаем список и отправляем его кому-то, но это не вдохновляет кого-то работать над ним, потому что он никому не говорит ничего полезного. Он просто говорит, что у меня целая куча жуков».
Джордан Коэн, консультант Searchmetrics
Раннее выявление проблем требует сбора, хранения, отслеживания и понимания данных всеми внутренними заинтересованными сторонами, чтобы сделать конкретные выводы или сформулировать конкретные направления действий относительно того, как эти проблемы могут быть фактически решены.
Например, SEO-специалисты не могут достичь своих целей, просто отправляя отчеты веб-программистам. Вместо этого следует извлекать информативную ценность отчетов и делиться ею с помощью инструментов и решений, которые помогают понять данные и составить четкую картину того, как работает веб-сайт.
Определенные пороговые значения могут помочь SEO-специалистам отслеживать проблемы. Когда достигается определенное значение, оно может автоматически сигнализировать SEO-специалистам о необходимости принятия мер. Например, если количество страниц с ошибкой 404 увеличится на десять процентов, это может вызвать сигнал тревоги, который побудит SEO-специалистов принять соответствующие контрмеры.
Используйте информационные панели для обновления статуса и мониторинга
С оперативной точки зрения Джордан рекомендует SEO-специалистам использовать информационные панели для одновременного отслеживания нескольких категорий производительности веб-сайта. Панели мониторинга предоставляют SEO-специалистам централизованную информацию о состоянии их веб-сайтов. Они отображают сложные наборы данных в понятной форме, которая точно показывает, как различные компоненты влияют на общее состояние веб-сайта.
Джордан приводит Google Search Console в качестве примера организации и обогащения данных. GSC представляет информацию в понятной форме, чтобы ее можно было эффективно использовать для информирования о стратегическом направлении, приоритетах инициатив и KPI.
Популярное программное обеспечение, информационные панели и другие инструменты, которые генерируют значимую информацию из данных, помогают SEO-менеджерам визуализировать и интерпретировать эти данные для увеличения трафика, видимости и охвата веб-сайта.
2. Создавайте заявки правильно и эффективно посредством проблемно-ориентированного общения.
«Для того, чтобы мы были более эффективными, мы должны иметь возможность больше сосредоточиться на проблеме и возможности, чем на поставленной задаче».
Джордан Коэн, консультант Searchmetrics
Организации обычно используют платформу для продажи билетов как место, где можно создавать отдельные запросы по конкретным проблемам и назначать их для решения определенной группе людей или отдельным лицам. В SEO тикеты представляют собой центральный инструмент коммуникации для управления проектами, к которому могут получить доступ все сотрудники компании, участвующие в обслуживании веб-сайта.
Важно, чтобы билеты не были слишком узко ориентированы на конкретную задачу или тактику. Вместо этого они должны сосредоточиться на корне проблемы, которую необходимо исправить, и на возможных путях решения. Это обеспечивает контекст для разработчиков веб-сайтов, программистов и другого технического персонала, ответственного за внедрение исправлений.
Джордан приводит реальный пример билета для экспериментов с заголовком поиска. Оптимизация
Чтобы достичь этого эффективно, формулировка заявки должна основываться на конкретном профиле требований, которым должны соответствовать эксперименты с заголовком поиска. Ни при каких обстоятельствах точный результат не должен быть указан в билете. Например, X нужно разработать немедленно и завершить к дню Y.
Благодаря точному доведению необходимых требований до технических специалистов удалось создать заголовок для поиска, что привело к значительному повышению CTR и открыло потенциал для миллионов дополнительных продаж веб-сайта.\
3. Будьте проще
«Иногда рабочий процесс необходимо изменить. Когда это происходит, вы должны четко обозначить свои намерения и установить действительно хорошие критерии приемлемости. Это делает вас намного более эффективными, когда дело доходит до создания заявок и налаживания содержательного общения и совместной работы не только с вашими инженерными командами, но и с командами по контенту, командами по продуктам и даже с приложениями для управления».
Джордан Коэн, консультант Searchmetrics
SEO является сложным и может быть трудным для понимания посторонними. Однако внутри организации SEO затрагивает множество заинтересованных сторон, включая программистов, маркетологов и лиц, принимающих решения. Чтобы всех ввести в курс дела, запланированные SEO-меры должны характеризоваться целями, максимально простыми и четко сформулированными. Это снижает порог принятия заинтересованными сторонами и поддерживает эффективную коммуникацию и сотрудничество при создании заявок.
4. Следите за конкурентами
такие инструменты, как построенный с может предоставить подробную информацию об аналитических решениях и системах управления контентом (CMS) конкурентов. Программное обеспечение предоставляет особенно ценную информацию, когда ваш собственный веб-сайт использует идентичные технологии, но отличается от конкурентов с помощью плагинов. Если веб-сайт конкурента работает немного лучше благодаря выбранным плагинам, Built Insights предлагает SEO-специалистам способ выявить неэффективность и улучшить производительность своего собственного сайта.
5. Визуализируйте конкурентоспособность
«Другим ключевым компонентом конкурентного анализа является сбор данных с течением времени с помощью таких инструментов, как диафильмы. тест веб-сайта Мы не часто сохраняем эти вещи, но я думаю, что диафильмы спустя три месяца всегда прекрасны, когда вы можете вернуться и похвалить команду инженеров и сказать спасибо за эти изменения. Посмотрите, насколько лучше мы работаем».
Джордан Коэн, консультант Searchmetrics
По словам Джордана, долгосрочное хранение данных необходимо для того, чтобы иметь возможность впоследствии визуализировать и анализировать этапы разработки веб-сайта. Это особенно хорошо работает с программным обеспечением Film Strips. Он дает возможность не только сравнить прогресс с конкурентами, но и задокументировать необходимые изменения и их последствия. Это упрощает передачу важных оценок и целевых сообщений другим заинтересованным сторонам, включая руководителей, маркетологов и программистов.
6. Краткие обзоры со сравнительными таблицами
Сравнительные таблицы, которые фиксируют и визуализируют самые элементарные KPI конкурентов, являются важными инструментами в наборе инструментов управления SEO. В кратчайшие сроки они охватывают информацию, которая нужна специалистам по поисковой оптимизации и другим заинтересованным сторонам с точки зрения ключевых показателей, таких как рейтинг или проиндексированные страницы.
Джордан ясно дает понять, что SEO-специалисты должны ставить простые и четкие цели и создавать гибкие графики проектов и работы. Основное внимание уделяется системе тикетов, которая создает понятные, четкие и проблемно-ориентированные тикеты. Для лучшего понимания может помочь межведомственное языковое соглашение, включая легенду, в которой определены наиболее важные термины SEO.
Оптимизаторы также должны четко понимать, какие действия они хотят предпринять и как определить критерии приемлемости. Сбор и хранение данных в долгосрочной перспективе крайне необходимы, чтобы SEO-специалисты могли связать прошлое с будущим, количественно оценить и измерить производительность веб-сайта и получить ценную информацию.
Получите доступ к сессии Иордании с нашего саммита чтобы узнать о передовых методах для вашей команды инженеров, чтобы повысить узнаваемость бренда.