Новости: Spotify упакован был выпущен вчера и предлагает пользователям подробный обзор их привычек прослушивания в рамках крупнейшего и самого ожидаемого маркетингового события года на музыкальной платформе.

• Spotify воспользовался возможностью представить общественности возможности искусственного интеллекта, в частности, благодаря партнерству с Google создать подкаст, сгенерированный искусственным интеллектом, персонализированный для пользователей на основе их данных о прослушивании и основанный на Ноутбук ЛМ.

Эффект обертывания: Spotify Wrapped был запущен в 2016 году и каждый год становится основным продуктом маркетинга компании. Мероприятие предоставляет пользователям персонализированный отчет об использовании ими Spotify в виде слайдов, предназначенных для обмена в социальных сетях, что позволяет пользователям эффективно рекламировать саму платформу.

• Wrapped получил высокую оценку руководителей отдела маркетинга ведущих брендов по всему миру и стал поводом для подражания. Это не только музыкальные платформы, такие как Apple Музыка или YouTube музыка со своими версиями: игровая платформа парОбщественное питание Инстакарти многие другие приложения в разных отраслях также проводят персонализированные кампании в конце года.

Spotify и искусственный интеллект: Ищем новые каналы Чтобы привлечь внимание пользователей и получить доход, Spotify сделала большую ставку на искусственный интеллект, сделав его основной функцией большинства запусков продуктов за последние два года. 2024 Wrapped подчеркнула свои возможности искусственного интеллекта, но не смогла вывести их на передний план.

• Ни один из ключевых слайдов кампании, которыми можно поделиться, специально не освещал искусственный интеллект. Вместо этого Spotify посвятил место функциям искусственного интеллекта на вкладке Packaged на своей домашней странице, где был диджей с искусственным интеллектом, основанный на наиболее прослушиваемых треках пользователей, а также созданный Google подкаст AI.
• Подкасты — важный полигон для тестирования искусственного интеллекта на Spotify. Компания тестирует переводы шоу с помощью искусственного интеллекта, чтобы расширить их охват для иностранных зрителей.
• В примерно 4-минутном подкасте два «модератора» рассказывают о музыкальных предпочтениях пользователя. Хотя голоса чрезвычайно убедительны, жаргон и модный язык наводят на мысль об их искусственности.

Наше мнение: Нежелание Spotify поставить ИИ в центр своего крупнейшего мероприятия года может указывать на некоторую обеспокоенность по поводу того, как отреагируют потребители. Настроения вокруг ИИ в целом низкие.

Некоторые аспекты Wrapped, такие как серия слайдов, на которых жанровые термины сопоставляются с ежемесячным прослушиванием, вероятно, использовали ИИ аналогично функции «Ежедневные списки», созданной ИИ, — но примечательно, что Spotify не пояснил, когда ИИ использовался, а когда нет.