Я сделал тест…
Возможно, вы знаете, что я пришел к выводу, что мои входные данные по сегментации не имеют большого значения, и я начал использовать Advantage + Audience. Но я знаю, что многие рекламодатели сопротивляются этому, и я никогда не хочу слепо идти по пути, не проверив его тщательно. Поэтому моей целью было так или иначе доказать, правильный ли это подход для меня.
Я хотел посмотреть, влияет ли сегментация на результаты конверсии и насколько. Я также хотел убедиться, что я измерил качество этих результатов, поскольку низкое качество часто является жалобой, связанной с Advantage+ Audience.
Тест
Я создал кампанию с тремя группами объявлений. Каждый использовал следующие настройки:
1. Оптимизирован для конверсий с использованием события «Регистрация завершена».
2. Настройка однодневной атрибуции кликов
3. Преимущество+ Размещение
В каждой группе объявлений использовался свой подход к таргетингу:
- Преимущество+ Аудитория без предложений
- Исходные аудитории с детальным таргетингом
- Исходная аудитория, использующая двойники
Поскольку эти группы объявлений оптимизированы для конверсий, подробный таргетинг и похожие объявления автоматически расширяются с помощью подробного таргетинга Advantage и Advantage Lookalike (расширение невозможно отключить).
Рекламные объявления для всех трех были идентичны. В одном из объявлений использовалось одно статическое изображение, а в другом — гибкий формат объявлений.
Каждое объявление направляло людей на целевую страницу с лид-магнитом, который был уникальным для данного подхода к таргетингу (было три разных целевых страницы, и все они выглядели одинаково). На каждой целевой странице использовалась отдельная форма, чтобы я мог отслеживать записи в своей CRM.
Результаты
Поверхностные результаты (цена за тысячу показов, охват, показы и частота) были примерно такими же, хотя цена за тысячу показов у Advantage+ Audience была самой низкой.
В конце концов, это была близкая ситуация, но Advantage+ Audience собрала больше всего регистраций. Advantage+ Аудитория и детальный таргетинг были на вершине, а двойники сильно отставали.
Но как насчет качества? Поскольку я использовал уникальные формы, мне удалось это отследить. Advantage+ Audience также сгенерировал самые качественные записи. Так что нет, использование Advantage+ Audience в данном случае не привело к более низкому качеству результатов.
Чтобы узнать больше об этом тесте, о том, как я его настроил и о результатах, прочтите сообщение в моем блоге здесь.
