Социальное видео относится к созданию и распространению видеоконтента на платформах социальных сетей. Сюда входит широкий спектр видеоконтента, включая, помимо прочего:
- Пользовательский контент (UGC): Видео, созданные и опубликованные обычными пользователями, а не профессиональными создателями или компаниями. Пользовательский контент может включать личные видеоблоги, обзоры продуктов, учебные пособия и многое другое.
- Содержание бренда: Видео, которые компании или организации создают для продвижения своих продуктов, услуг или проектов в социальных сетях. Это может включать рекламу, рекламные видеоролики и фирменные развлечения.
- Прямая трансляция: Прямые видеотрансляции отдельных лиц, влиятельных лиц или организаций на платформах социальных сетей. Прямая трансляция позволяет мгновенно взаимодействовать со зрителями, добавляя комментарии и лайки.
- Короткое видео: Видео обычно длятся менее минуты и часто создаются для таких платформ, как TikTok, Instagram Reels или Snapchat. Короткие видеоролики предназначены для быстрого просмотра и вовлечения.
- Сюжет и повествовательное содержание: Видео, рассказывающие личный рассказ, сценарий или видео в документальном стиле. Эти видео призваны привлечь зрителей эмоционально или интеллектуально.
- Обучающие и обучающие видео: Видео, которые учат зрителей чему-то новому или дают советы по самым разным темам: от кулинарных рецептов до обустройства дома.
- Веселье и юмор: Видео, предназначенные для развлечения и развлечения зрителей, например забавные скетчи, ситкомы или мемы.
- Вовлечение пользователей: Видео, предназначенные для поощрения взаимодействия, например задач, сеансов вопросов и ответов или опросов, в которых зрители могут участвовать, оставляя комментарии или ставя лайк.
Социальные видеоролики стали заметной формой общения и обмена контентом на платформах социальных сетей благодаря своему увлекательному и визуально привлекательному характеру. Оно позволяет частным лицам, предприятиям и создателям контента связываться со своей аудиторией, передавать сообщения и создавать сообщества с помощью видеоконтента.
Содержание
Расцвет социального видео
Росту популярности социального видео способствовала повсеместная доступность смартфонов, улучшение подключения к Интернету и удобные инструменты для редактирования видео, что делает его доступным для широкого круга людей. Эволюция платформы и изменения в поведении потребителей повлияли на массовое внедрение. социальное видео:
Платформы
- Достижения видеохостинга: Платформы социальных сетей значительно улучшили свои возможности видеохостинга. Теперь они предлагают более высокое разрешение, лучшее сжатие и более быструю загрузку, что делает видеоконтент более доступным и приятным.
- Прямая трансляция: Такие платформы, как Facebook Live, Instagram Live и Twitch, популяризировали прямые трансляции, позволяя пользователям взаимодействовать со своей аудиторией в реальном времени, создавая ощущение живости и связи.
- Монетизация видео: Многие платформы представили функции монетизации для создателей контента, такие как распределение доходов от рекламы, спонсорство и виртуальные товары. Это побудило больше людей создавать высококачественный видеоконтент.
- Короткое видео доминирование: Платформы коротких видео, такие как TikTok, приобрели огромную популярность, поощряя творческое и лаконичное рассказывание историй. Эти платформы оптимизированы для мобильных устройств и часто содержат пользовательский контент.
- Вертикальное видео: С ростом использования смартфонов вертикальные форматы видео стали более распространенными. Такие платформы, как Instagram и Snapchat, приняли этот формат, ориентируясь на то, как люди естественным образом держат свои телефоны.
Индикаторы
- Широкое распространение смартфонов: Распространение смартфонов сделало захват и просмотр высококачественного видео доступным практически каждому. Это привело к увеличению количества пользовательского контента на социальных платформах.
- Расширенные инструменты камеры и редактирования: Сегодняшние смартфоны оснащены мощными камерами и приложениями для редактирования видео, которые позволяют пользователям создавать видеоролики профессионального качества без необходимости использования дорогостоящего оборудования или программного обеспечения.
- Улучшенное соединение: Доступность высокоскоростной мобильной передачи данных и сетей Wi-Fi облегчила потребителям потоковую передачу видео и обмен видео в социальных сетях. Он также продвигал прямые трансляции и видеозвонки.
- Алгоритмы персонализации: Платформы социальных сетей улучшили свои алгоритмы рекомендаций, гарантируя, что пользователи увидят видеоконтент, соответствующий их интересам. Это привело к увеличению вовлеченности и увеличению потребления видео.
- Совместное использование на платформах: Обмен видеоконтентом на разных платформах стал беспрепятственным, что позволяет пользователям охватить более широкую аудиторию. Такие функции, как кнопки «Поделиться» и встроенные видео, упрощают это.
- Интерактивные функции: Платформы внедрили в видео интерактивные элементы, такие как опросы, стикеры и комментарии. Это увеличивает вовлеченность и позволяет зрителям больше взаимодействовать с контентом.
Сфера социального видео значительно изменилась благодаря усовершенствованию платформ, доступности пропускной способности и вычислительной мощности, а также широкому распространению смартфонов. Эти изменения демократизировали создание и потребление видео, сделав его более доступным и привлекательным для пользователей по всему миру.
Лучшие социальные видеосайты
Вот платформы, предполагаемые ежедневные посетители и загруженное видео.
| Веб-сайт | Ежедневные посетители | Загруженные видео |
|---|---|---|
| YouTube | 132 миллиона | 500 часов в минуту |
| Ток Ток | 1000000000 | В среднем 1 миллиард в день |
| Инстаграм | 500 миллионов | 95 миллионов в день |
| Фейсбук | 1,96 миллиарда | 4 миллиарда в день |
| X (ранее Твиттер) | 229 миллионов | 500 миллионов в день |
| Snapchat | 347 миллионов | 5 миллиардов в день |
| дергаться | 14 миллионов | 3 миллиона в день |
| Ежедневное движение | 300000000 | 40 миллионов в месяц |
| Вимео | 230 миллионов | 1 миллион в неделю |
| 830 миллионов | 1 миллион в месяц | |
| Пинтерест | 433 миллиона | 2 миллиона в день |
| Реддит | 50 миллионов | 1 миллион в день |
| Разногласия | 150 миллионов | 1 миллион в день |
Социальные видеосайты и функции
Вот платформы и их социальные и видео функции.
| Платформа | Социальные функции | Возможности видео |
|---|---|---|
| YouTube | Активное участие сообщества посредством комментариев, лайков, обмена и подписки. | В первую очередь платформа для обмена видео с широким спектром контента. |
| Ток Ток | Высокая интерактивность с лайками, комментариями, репостами и острым взглядом на тенденции. | Короткие видеоролики, часто креативные и увлекательные. |
| Инстаграм | Визуально ориентированная платформа с лайками, комментариями, репостами и историями для вовлечения. | Позволяет публиковать короткие видеоролики, IGTV для более длинного контента и ролики для коротких, интересных видеороликов. |
| Фейсбук | Различные функции взаимодействия, включая лайки, комментарии, акции и группы. | Поддерживает прямые трансляции, регулярные видеоновости и специальную платформу для просмотра видеоконтента. |
| Твиттер | Мгновенное взаимодействие с твитами, ретвитами, лайками и хэштегами. | Поддерживает короткие видеоролики, GIF-файлы и прямую трансляцию через Periscope. |
| Snapchat | Основное внимание уделяется исчезающим мультимедийным новостям и историям в реальном времени. | Короткие, увлекательные видео и рассказы. |
| дергаться | Высокоинтерактивная платформа с живым чатом во время стримов, подписчиками и сообществами. | Платформа потокового вещания предназначена в первую очередь для игр, но включает и другие категории контента. |
| Ежедневное движение | Предоставляет лайки, комментарии, репосты и подписки для вовлечения пользователей. | Платформа для обмена видео с широким спектром контента. |
| Вимео | Позволяет вам ставить лайки, комментировать, делиться и отслеживать взаимодействия с пользователем. | Основное внимание уделяется высококачественному профессиональному видеоконтенту. |
| Профессиональное общение путем лайкания, комментирования и обмена сообщениями и статьями. | Поддерживает видеоновости и прямую трансляцию профессионального контента. | |
| Пинтерест | Основное внимание уделяется визуальному обнаружению и удержанию контента с помощью булавок и досок. | Позволяет коротким видеопинам привлечь визуальный контент. |
| Реддит | На основе обсуждений с голосами «за», «против», комментариями и сообществами субреддитов. | Позволяет публиковать видео и участвовать в комментариях. |
| Разногласия | Общение на уровне сообщества с каналами, чатом и взаимодействием на основе ролей. | Поддерживает видеозвонки и совместное использование экрана в сообществах. |
Стратегии социального видео
Вот 10 главных советов по успеху социальных видео:
- Поймите свою аудиторию: Чтобы добиться успеха в социальных сетях, тщательно изучите свою целевую аудиторию. Выполните профилирование аудитории, чтобы понять ее желания, интересы и проблемы. Это понимание имеет решающее значение для создания контента, который эффективно находит отклик у ваших зрителей и отвечает их потребностям.
- Быстро привлеките внимание: Первые моменты вашего видео очень важны. Начните с привлекательной зацепки, которая привлечет внимание аудитории в первые несколько секунд. Используйте привлекательные визуальные эффекты, запоминающуюся музыку или заставляющие задуматься вопросы, чтобы возбудить любопытство и побудить зрителей продолжать просмотр.
- Расскажи историю: Эффективные социальные видеоролики часто рассказывают историю. Создайте повествование, которое вызывает эмоции, будь то страсть, вдохновение, юмор или сочувствие. Истории способны установить более глубокую связь с вашей аудиторией, делая ваш бренд более привлекательным.
- Продемонстрируйте свой бренд: Легко интегрируйте свой фирменный стиль в видео. Включите такие элементы, как логотипы, цвета и фирменный стиль, чтобы повысить узнаваемость бренда. Кроме того, подчеркните свое уникальное ценностное предложение и то, что отличает ваш бренд от конкурентов.
- Качественное производство: Высокое качество продукции имеет важное значение для успеха социального видео. Убедитесь, что в вашем видео чистый звук, четкие визуальные эффекты и плавные переходы. Плохо оформленные видео могут отпугнуть зрителей и негативно повлиять на репутацию вашего бренда.
- Оптимизировать для поиска: Улучшите видимость вашего видео, используя соответствующие ключевые слова и теги в заголовках, описаниях и метаданных видео. Эффективные методы SEO повышают вероятность того, что ваше видео появится в результатах поиска, тем самым расширяя его охват.
- Взаимодействуйте со своей аудиторией: Важно активное взаимодействие с аудиторией. Быстро отвечайте на комментарии и общайтесь со зрителями. Создание чувства общности вокруг вашего контента повышает лояльность и вовлеченность зрителей.
- Продвигайте и широко распространяйте: Используйте все доступные каналы социальных сетей для продвижения вашего видеоконтента. Поощряйте обмен информацией среди своих подписчиков, чтобы расширить свой охват. Более широкое распространение увеличивает вероятность того, что ваше видео достигнет нужной аудитории.
- Призыв к действию (CTA): Включите четкий и действенный призыв к действию в конце видео. Поощряйте зрителей совершать определенные действия, например посещать вашу домашнюю страницу, подписываться или изучать ваши предложения продуктов. Хорошо выполненный призыв к действию может привести к измеримым конверсиям.
- Измеряйте и анализируйте: Контролируйте эффективность своих видео с помощью инструментов аналитики. Отслеживайте ключевые показатели эффективности (KPI), такие как просмотры, время просмотра, уровень вовлеченности, рейтинг кликов (CTR) и конверсии. Анализируйте данные, чтобы понять, что работает, а что нуждается в улучшении, что позволит вам со временем улучшить свою видеостратегию.
Вместе эти советы образуют прочную основу для успеха в социальном видеомаркетинге. Адаптируйте и улучшайте свой подход на основе отзывов аудитории и меняющихся тенденций, чтобы оставаться конкурентоспособными и влиятельными в динамичном мире онлайн-видеоконтента.
