Одна из вещей, которую вы можете сделать, чтобы лучше представить свой местный бизнес в результатах поиска, — это данные Schema.org для расширенных фрагментов. Добавление структурированных данных на ваш сайт может помочь поисковым системам понять ваш бизнес и его эффективность. По этой причине вам необходимо добавить данные NAP, карту магазина/расположения, отзывы и изображения. Узнайте, как структурированные данные Schema.org могут помочь вашему местному SEO.

Местные клиенты используют поисковые системы

Современные клиенты используют поисковые системы, чтобы найти ваш конкретный бизнес и предприятия рядом с их текущим местоположением. Клиенты, использующие свои телефоны в поисках «итальянских ресторанов», получат подробные результаты поиска от местных предприятий. Результаты будут включать расстояние, отзывы, часы работы и, возможно, бронирование.

Улучшите местные рейтинги

Получение хорошего рейтинга для вашего местного бизнеса означает предоставление поисковым системам как можно большего количества данных о вашем бизнесе, и местное SEO помогает вам в этом. Кроме того, вам нужен отличный, быстрый и удобный для мобильных устройств веб-сайт, качественный контент, ссылки и обзоры.

Вам следует сосредоточиться на том, чтобы получить наиболее релевантный результат для конкретного запроса, чтобы улучшить свой рейтинг. В дополнение к этому, ваш бизнес должен быть лучшим результатом. Один из способов добиться такого признания — попросить клиентов оставить отзывы. Отзывы помогают поисковым системам и потенциальным клиентам определить, какой бизнес является законным, а какой нет.

Почему Schema.org

Главное, что следует помнить, это то, что Schema.org описывает ваши данные и контент поисковым системам. Поисковые системы могут многое узнать о вашем сайте, просканировав его. Однако если добавить структурированные данные, можно придать всему смысл. Таким образом, поисковые системы мгновенно понимают, что означает контент и как им следует его представить. Кроме того, Schema.org — это совместная инициатива крупных поисковых систем, поэтому ее использование приведет к стабильным результатам в соответствующих поисковых системах. Yoast SEO автоматически добавляет структурированные данные с большим количеством информации о вашем сайте.

Богатые результаты поиска для компаний

Итак, когда мы имеем в виду расширенные результаты поиска, мы говорим об информации о компании, которую вы можете увидеть непосредственно в результатах поиска, не нажимая на ссылку. Здесь есть несколько разных результатов: обычный результат обычного поиска для бизнеса может содержать хлебные крошки, выделенные страницы или даже окно поиска. В Google также справа есть панель знаний. Здесь вы найдете множество метаданных о компании, от часов работы до фотографий. Наконец, результаты, которые вы видите, когда ищете конкретный термин, а не компанию. На скриншотах ниже показаны различные результаты для конкретного или общего поиска.

Почему вам следует использовать JSON-LD

Чтобы получить подробные результаты, вам необходимо использовать структурированные данные, такие как Schema.org. Раньше добавление данных Schema.org в ваше сообщение было довольно сложной задачей, поскольку вам приходилось встраивать их в свой HTML-код. С помощью JSON-LD вы можете добавить на свою страницу блок кода JavaScript. Кроме того, код читается и его легко изменить. Кроме того, существует множество полезных инструментов, которые помогут сделать это за вас.

Благодаря JSON-LD вам больше не придется переносить код вокруг ваших HTML-элементов, и у вас будет меньше шансов что-то испортить. Кроме того, Google советует вам использовать его. Теперь посмотрим, как это делается.

Как добавить Schema.org в список местных компаний

С LocalBusiness является подтипом Organizationмы рекомендуем реализовать поля для Organization в дополнение к тем, которые специфичны для вашего бизнеса.

При работе над объявлением самое важное – выбрать правильный тип бизнеса. Обязательно выбирайте конкретный, а не широкий. Итак, если у вас есть парикмахерская, вы можете использовать LocalBusiness тип HairSalon. На Schema.org вы можете найти сотни типов предприятий, так что, вероятно, вы найдете тот, который наиболее подходит. Если нет, попробуйте использовать Онтология типов продуктов. Этот сайт использует страницы Википедии для описания продуктов или услуг с помощью GoodRelations и Schema.org. Здесь вы можете получить более конкретную информацию, если ваш список слишком широк.

Сгенерируйте и протестируйте

Код Schema.org JSON-LD можно написать вручную, но это не рекомендуется. Используйте такой генератор Генератор разметки схемы или Помощник по структурированным данным Google — вы даже можете попросить ChatGPT закодировать для вас структурированные данные.

Плагин Yoast Local SEO — это самый простой вариант добавления правильных локально-ориентированных структурированных данных. Это также гарантирует, что он будет хорошо сочетаться с остальными структурированными данными, генерируемыми Yoast SEO.

Всегда проверяйте свои структурированные данные в Инструмент тестирования расширенных результатов. С использованием Валидатор разметки схемы, вы можете проверить свой сайт, чтобы убедиться, что структурированные данные реализованы правильно. Или используйте Классная схема чтобы визуализировать вашу реализацию.

Не забудьте добавить свой сайт в консоль поиска, чтобы вы могли проверить, как Google представляет ваш сайт. Если вы хотите узнать больше о Google Search Console, прочитайте наше руководство для начинающих по Google Search Console.

Необходимая недвижимость для местного бизнеса

Здесь задействованы две основные схемы Schema.org: Schema.org/LocalBusiness и Schema.org/Организация. Здесь вы найдете все необходимое для информирования поисковых систем о вашем местном бизнесе. Для начала вам необходимо определить как минимум следующие свойства: название вашей компании, ее почтовый адрес, URL-адрес и логотип. Вот как выглядит простой адрес в структурированных данных:

"address": {
  "@type": "PostalAddress",
  "streetAddress": "9901 Union Street",
  "addressLocality": "Simi Valley",
  "addressRegion": "CA",
  "postalCode": "93065",
  "addressCountry": "US"
}

Рекомендуемые объекты

Свойства, упомянутые в предыдущем абзаце, далеко не уйдут. Вам нужно пойти дальше, чтобы максимально эффективно использовать структурированные данные для своего сайта. Обязательно добавьте также следующие свойства, если это применимо. Это только начало, на Schema.org/LocalBusiness вы найдете гораздо больше. У Google также есть длинный перечень поддерживаемых свойств.

- url (unlike the @id, should be a working link)
- geo
-- geo.latitude
-- geo.longitude 
- telephone
- aggregateRating
- openingHoursSpecification
- openingHoursSpecification.opens
- openingHoursSpecification.closes
- openingHoursSpecification.dayOfWeek
- openingHoursSpecification.validFrom
- openingHoursSpecification.validThrough
- menu
- department
- servesCuisine
- priceRange (how many $?)

Рекомендуемые свойства для организации

Как LocalBusiness структурированные данные тесно связаны с Organization структурированные данные, поэтому необходимо сосредоточиться на этом. Существует множество вариантов, которые помогут Google лучше понять ваш бизнес. Ниже приведен список рекомендуемых свойств. Помните, что Yoast SEO Premium и надстройка Local SEO упрощают их заполнение.

name (Text: name of your business)
alternateName (Text: other name you often use)
legalName (Text: the registered legal name)
description (Text: describe your business)
logo (URL or ImageObject)
url (URL)
sameAs (URL: links to other online services or social profiles)
telephone (Text)
email (Text)
address (PostalAddress)
 - address.streetAddress (Text)
 - address.addressLocality (Text)
 - address.addressRegion (Text)
 - address.postalCode (Text)
 - address.addressCountry (Text)
contactPoint (ContactPoint: how can a customer best contact you?)
 - contactPoint.telephone (Text)
 - contactPoint.email (Text)
numberOfEmployees (QuantitativeValue)
foundingDate (Date)
iso6523Code (Text)
duns (Text)
leiCode (Text)
naics (Text)
globalLocationNumber (Text)
vatID (Text)
taxID (Text)

Пример кода для местного бизнеса Schema.org

Чтобы прояснить, как это работает, мы будем использовать реальный местный бизнес: Unique Vintage в Бербанке, Калифорния. Это немного упрощает проверку вводимых нами данных. В приведенном ниже коде вы найдете все детали NAP, URL-адреса, данные геолокации и часы работы, которые могут вам понадобиться.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "
  "@type": "Organization",
  "@id": "
  "name": "Unique Vintage",
  "alternateName": "Unique Vintage Clothing Store",
  "legalName": "Unique Vintage LLC",
  "description": "Clothing store featuring vintage-inspired women's separates & dresses plus men's shirts & hats.",
  "logo": "
  "url": "
  "sameAs": [
    "
    "
    "
  ],
  "telephone": "+1 818-848-1540",
  "email": "[email protected]",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "2011 W Magnolia Blvd",
    "addressLocality": "Burbank",
    "addressRegion": "CA",
    "postalCode": "91506",
    "addressCountry": "USA"
  },
  "contactPoint": {
    "@type": "ContactPoint",
    "telephone": "+1 818-848-1540",
    "email": "[email protected]"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": "34.1736486",
    "longitude": "-118.332408"
  },
  "openingHours": "Mo, Tu, We, Th, Fr 11:00-19:00; Sa 10:00-18:00; Su 12:00-17:00",
  "image": "
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4",
    "reviewCount": "250"
  }
}
</script>

Отзывы

Отзывы являются важным стимулом для привлечения новых клиентов. Хорошие результаты в Google означают, что ваш бизнес обеспечивает качество, что в конечном итоге может привести к улучшению местных рейтингов. Подумайте о том, как вы выберете следующую компанию для посещения. Будет ли это тот, у которого три двухзвездочных отзыва, или тот, у которого восемьдесят пять звезд?

В приведенном выше примере мы добавили раздел обзора. Если вы хотите использовать отзывы в своих данных Schema.org, помните, что эти отзывы должны находиться на вашем сайте. Вы не можете использовать такие сайты, как Yelp или TripAdvisor, для создания обзоров, которые будут отображаться в поисковых системах. Попросите своих клиентов оставить отзыв. Создайте страницу отзывов, соберите отзывы и представьте их миру.

Социальное

Еще один элемент, который нужно добавить для заполнения вашего онлайн-профиля, — это ссылки на ваши учетные записи в социальных сетях. Для этого необходимо указать организацию или человека. URL-адрес должен вести на ваш основной сайт, а sameAs ссылки ведут на ваши профили в социальных сетях.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "
  "@type": "Organization",
  "name": "Example shop",
  "url": "
  "sameAs": [
    "
    "
    "
  ]
}
</script>

Google Мой бизнес

Есть еще один способ добавить свой местный бизнес в Google. Открыв Google Мой бизнес учетной записи, вы сможете подтвердить, что вы действительно являетесь владельцем своего бизнеса. После этого вы можете добавить или отредактировать всю необходимую информацию о вашей компании, такую ​​как адрес, часы работы и фотографии. В дополнение к этому вы даже можете управлять отзывами, которые люди добавляют в Google, и смотреть, как работает ваша местная компания.

И наоборот, это относится только к Google. Каждая поисковая система может интерпретировать Schema.org, поэтому добавление структурированных данных на ваш сайт по-прежнему желательно. Кроме того, Schema.org может сделать гораздо больше, чем просто добавить соответствующие местные предприятия. Поэтому Schema.org должен быть вашим основным направлением деятельности.

Несмотря на все это, вы все еще находитесь в руках Google. Некоторые компании отображаются в панели знаний, а другие нет. Некоторые продукты получают расширенные списки в результатах поиска, включая цены, обзоры и доступность, а идентичные продукты от разных поставщиков — нет. Трудно предсказать, что произойдет. Однако не позволяйте этому остановить вас.

Структурированные данные для вашего местного бизнеса

Как мы показали, Schema.org может сыграть важную роль в оптимизации вашего сайта и вашей стратегии SEO. Структурированные данные могут сделать гораздо больше; посмотрите все эти свойства на Schema.org. Мы будем следить за тем, какую пользу структурированные данные могут сделать для вашего сайта, и держать вас в курсе!

Не забывайте, что если вам нужен более простой способ добавления данных о вашем местном бизнесе и организации на свои страницы, вам следует воспользоваться нашим плагином Local SEO и Yoast SEO Premium.

Подробнее: Структурированные данные с помощью Schema.org: полное руководство »