Маркетинг в поисковых системах — это уникальный аспект цифрового маркетинга, поскольку он требует множества навыков и «шляп», если вы хотите, чтобы человек или команда управляли им от начала до конца.
SEO, в частности, требует большего количества дисциплин, чем просто те, которые имеют SEO-названия. Даже платный поиск требует большего, чем просто управление рекламой на рекламной платформе поисковой системы.
Опытные маркетологи поискового маркетинга должны понимать весь спектр того, что входит в SEO или платный поиск. Однако они часто тяготеют к тем аспектам каждой дисциплины, которые им нравятся больше всего, в которых они лучше всего разбираются или добились наибольших успехов.
Это может быть SEO-специалист, который больше фокусируется на техническом SEO, тот, кто фокусируется на контенте, или даже специалист по обратным ссылкам.
UX-дизайн, копирайтинг, веб-разработка и даже ИТ пересекаются с задачами SEO и PPC. В зависимости от количества надетых головных уборов измерения и анализ также могут быть внешним ресурсом.
Существует множество различных типов людей, которых вы можете нанять в свою команду цифрового маркетинга, агентства, которые вы можете нанять, или других людей, с которыми вы можете сотрудничать для работы над вашими целями поискового маркетинга.
При выборе каждого решения и типа вам необходимо учитывать плюсы и минусы, чтобы убедиться, что вы получаете правильный тип партнера и ресурс, отвечающий диапазону ваших потребностей в SEO и PPC.
Не существует одного правильного ответа для всех. Важно понять ваши потребности и убедиться, что они соответствуют типу выбранного вами партнера.
Я призываю вас взвесить плюсы и минусы как специалистов по поисковому маркетингу, так и специалистов, чтобы принять лучшее решение для ваших нужд.
Содержание
Специалисты по поисковому маркетингу
Специалист по поисковому маркетингу — это человек или агентство, которое делает все.
Это может включать как SEO, так и платный поиск. Услуги могут включать в себя все аспекты поискового маркетинга.
Это означает все: от стратегии до тактики, измерения и всего, что между ними.
Генералисты: преимущества
- Модуль, облегчающий общение.
- Более глубокое понимание вашего бренда и темы.
- Большая ответственность за результаты достигается за счет одного человека/команды/агентства.
Генералисты: недостатки
- Вам может не хватать глубоких знаний в области детального поиска по сравнению с некоторыми коллегами.
- Стратегия и реализация могут быть более сфокусированы на общей картине и менее осязаемы.
- Им может не хватать опыта работы с определенными каналами, сетями или аспектами поиска.
В резюме универсалов будет много информации. Если это агентство, оно занимается всеми аспектами поиска, а также, возможно, многими другими цифровыми и традиционными маркетинговыми мероприятиями. SEO может быть одной из позиций среди многих других.
Это не значит, что им не хватает навыков, необходимых для того, чтобы подойти вам. Тем не менее, вам, возможно, придется углубиться в процесс собеседования, чтобы убедиться, что ваш интервьюер обладает необходимыми вам глубокими знаниями о вашем бренде.
Если вы специалист широкого профиля, у вас есть много преимуществ в области общения, глубокой связи с вашей компанией и хорошего масштабирования затрат на заработную плату или гонорары.
Возможно, вы не захотите быть генеральным подрядчиком, который управляет множеством специалистов или агентств. Или вы можете захотеть, чтобы отношения были в конечном итоге целенаправленными и отвечали за эффективность поиска.
Вам следует быть осторожным, если у вас есть сложные проблемы поиска, с которыми специалист широкого профиля не знаком или не может подробно их решить.
Если SEO или PPC — это всего лишь один пункт в резюме или агентском контракте, вам нужно копнуть глубже, чтобы убедиться, что опыт и то, что они приносят, соответствуют вашим потребностям и желаниям.
Специалисты по поисковому маркетингу
Специалист по поисковому маркетингу — это человек, команда или агентство, которое занимается конкретным аспектом поискового маркетинга.
Это может означать, что они сосредоточены только на SEO или PPC.
Вы могли бы даже больше сосредоточиться на конкретных аспектах PPC или в спектре SEO, таких как технический уровень или контент.
Специалисты: Преимущества
- Глубокая экспертиза конкретных каналов, сетей или аспектов поиска.
- Способность идти на крайние меры в поиске и решении проблем.
- Может пойти глубже, чем конкуренты.
Специалисты: Недостатки
- Вероятно, дальше от бизнес-результатов и целей.
- Отсутствие способности управлять более широкими усилиями и командой.
- В целом требуются более дорогие ресурсы и, возможно, больше ресурсов.
Специализированный человек или агентство может дать вашей команде конкурентное преимущество. Они могут поднять ваши усилия на более глубокий уровень, чем ваши конкуренты, и решить некоторые из крупнейших проблем бизнеса, цифровых технологий и поиска.
В целом, обращаясь к специалисту, вы получаете ресурс, который предложит стратегии и рекомендации, уделяя сбалансированное внимание тому, что работает сейчас, и оставаясь в курсе того, что происходит в отрасли.
Однако они могут быть более дорогими сами по себе или в сочетании с другими договорами аренды, которые вам необходимо заключить.
Они могут не соответствовать вашим конечным бизнес-целям, поскольку глубоко вкладывают свое время в предмет обсуждения. У них также может быть ограниченный набор инструментов для работы.
Диплом
Если вы ищете в этой статье предвзятость и думаете, что нашли ее, меня это устраивает. Однако моей целью не было преувеличить плюсы и минусы или помочь универсалам или специалистам по поисковому маркетингу.
Я думаю, что вы в некоторой степени соответствуете тому, чего вы хотите или что вам нужно в вашей организации.
Хотя у меня есть цифровое агентство, специализирующееся на поиске, я мог бы разделить свое агентство в целом и его сотрудников на обе категории и увидеть обе стороны разговора между специалистами широкого профиля и специалистами.
Не существует четко определенной границы, показывающей, где начинается и заканчивается различие между универсалом и специалистом.
Мне нравится этот аспект как платного, так и органического поиска.
Хотя я начал свою карьеру в качестве профессионала в области SEO в первые дни, когда я мог выполнять около 90% работы самостоятельно, я доволен тем, как индустрия со временем развивалась от изоляции к мейнстриму.
Моя цель в этой статье — подчеркнуть, что не существует универсального решения или подхода, поскольку поиск становится все более распространенным в маркетинговых планах.
Хотите ли вы создать собственную команду, нанять агентство или использовать комбинацию творческих методов для поиска ресурсов, важно знать, какие ресурсы у вас есть, ваши сильные и слабые стороны, и соответствующим образом установить ожидания по рентабельности инвестиций.
Поскольку в резюме очень многих людей есть SEO или PPC, и многие агентства говорят, что они это делают, вам действительно нужно поработать над пониманием того, во что вы инвестируете, чтобы найти то, что подходит для вашей позиции и местоположения в бизнесе. идти.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендованное изображение: Вичиен Тепсуттинун/Shutterstock
