Гол объявлен впервые Специальные категории объявлений в 2019 году. Во многом это было результатом юридического и законодательного давления на Meta, связанного с типами рекламы, разрешенными на платформе.
Когда вы создаете кампанияКампания — это основа вашей рекламы на Facebook. Здесь вы определите рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь своей рекламой. Болеевы должны указать, показываете ли вы рекламу для продвижения Специальная категория объявлений.
Категории включают:
- Кредит
- Работа
- Корпус
- Социальные вопросы, выборы или политика
Большинство объявлений не соответствуют требованиям. Но если вы показываете рекламу в любой из этих категорий, ваш таргетинг может быть ограничен, чтобы предотвратить вашу дискриминацию и нарушение применимых законов. Это защитит вас и Мету.
Кроме того, для показа этих объявлений может потребоваться дополнительная проверка.
Вы обнаружите, что требования в основном одинаковы для кредита, занятости и жилья. Пройдемся по каждому Специальная категория объявленийСуществуют юридические ограничения, связанные с таргетингом на людей при показе рекламы в кредитных категориях; Работа; Корпус; или социальные вопросы, выборы и политика. Рекламодатели должны выбрать соответствующую специальную категорию объявлений в кампании, где это применимо, что ограничит параметры таргетинга, чтобы объявление соответствовало требованиям. Более и чем это чревато…
Содержание
Кредит
Выберите Категория кредитного объявления…
Включает в себя: Объявления, продвигающие кредитные возможности (предложения кредитных карт, автокредиты, услуги личных или бизнес-кредитов, ипотечные кредиты, долгосрочное финансирование и т. д.). См. полный список того, что включает и не включает категория «Кредит» здесь.
Когда:
- Вы рекламодатель в США
- Ваша цель публичныйЭто группа людей, которые потенциально могут увидеть вашу рекламу. Вы помогаете влиять на это, настраивая возраст, пол, местоположение, детальный таргетинг (интересы и поведение), настраиваемые аудитории и многое другое. Более находится в США, Канаде или некоторых частях Европы
Цель: Предотвратить дискриминацию.
Ограничения по таргетингу:
1. Возраст: обычно ограничен 18-65+ без возможности ограничения вашей аудитории, хотя в Европе есть некоторые исключения.
2. Пол: фиксированный для всех полов, и вы не можете изменить этот выбор.
3. Детальный таргетинг. Некоторые параметры детального таргетинга будут недоступны. Вы не сможете удалить детализированные слайсеры.
4. Местоположение: Должны включать все районы в радиусе 15 миль от любого местоположения. Таргетинг по почтовому индексу или индексу невозможен.
5. Индивидуальные аудитории: вы хотите убедиться, что ваша аудитория не дискриминирует.
6. Похожие аудитории: недоступны.
7. сохраненные аудиторииСохраненная аудитория позволяет рекламодателю Facebook сохранять часто используемые настройки таргетинга для последующего использования. Более: Недоступен.
Ограничения формы: При использовании всплывающих форм для рекламы лидов вы не можете собирать личную информацию, такую как возраст, пол, статус отношений и информацию о местоположении.
Работа
Выберите категория объявления о вакансии…
Включает в себя: Объявления, рекламирующие возможности трудоустройства (подработка, полная занятость, стажировки, программы профессиональной сертификации и т. д.). Включает ярмарки вакансий и панели. См. полный список того, что включает и не включает категория «Занятость».
Когда:
- Вы рекламодатель в США
- Ваша целевая аудитория находится в США, Канаде или некоторых частях Европы.
Цель: Предотвратить дискриминацию.
Ограничения по таргетингу:
1. Возраст: обычно ограничен 18-65+ без возможности ограничения вашей аудитории.
2. Пол: фиксированный для всех полов, и вы не можете изменить этот выбор.
3. Детальный таргетинг. Некоторые параметры детального таргетинга будут недоступны. Вы не сможете удалить детализированные слайсеры.
4. Местоположение: Должны включать все районы в радиусе 15 миль от любого местоположения. Таргетинг по почтовому индексу или индексу невозможен.
5. Индивидуальные аудитории: вы хотите убедиться, что ваша аудитория не дискриминирует.
6. Похожие аудитории: недоступны.
7. Сохраненные аудитории: недоступны.
Ограничения формы: При использовании всплывающих форм для рекламы лидов вы не можете собирать личную информацию, такую как возраст, пол, статус отношений и информацию о местоположении.
Корпус
Выберите категория списка недвижимости…
Включает в себя: Объявления, рекламирующие возможность приобретения жилья (объявления о продаже или аренде дома или квартиры, страховании жилья, ипотечном страховании, ипотечных кредитах, ремонте дома, акциях или услугах по оценке недвижимости и т. д.). См. полный список того, что включает и не включает категория «Жилье» здесь.
Когда:
- Вы рекламодатель в США
- Ваша целевая аудитория находится в США, Канаде или некоторых частях Европы.
Цель: Предотвратить дискриминацию.
Ограничения по таргетингу:
1. Возраст: обычно ограничен 18-65+ без возможности ограничения вашей аудитории.
2. Пол: фиксированный для всех полов, и вы не можете изменить этот выбор.
3. Детальный таргетинг. Некоторые параметры детального таргетинга будут недоступны. Вы не сможете удалить детализированные слайсеры.
4. Местоположение: Должны включать все районы в радиусе 15 миль от любого местоположения. Таргетинг по почтовому индексу или индексу невозможен.
5. Индивидуальные аудитории: вы хотите убедиться, что ваша аудитория не дискриминирует.
6. Похожие аудитории: недоступны.
7. Сохраненные аудитории: недоступны.
Социальные вопросы, выборы или политика
Выберите Категория социальных тем, выборов или политики…
Включает в себя:
- Реклама, сделанная кандидатом на государственную должность, политическим деятелем или политической партией, от его имени или о нем.
- Объявления о любых выборах, референдуме или избирательной инициативе
- Регулируемая реклама, например политическая реклама
- Объявления на социальные темы (деликатные и горячо обсуждаемые темы) везде, где размещается реклама.
Цель: Защита честности выборов.
Проверка: Как вы можете видеть на изображении выше, любой рекламодатель, желающий разместить рекламу в этой категории, должен сначала подтвердите Вашу личность. Допускаются только рекламодатели, проживающие в целевой стране на момент показа рекламы.
Отказ от ответственности: Как только рекламный аккаунт будет одобрен для показа объявлений в этой категории, вам нужно будет подключить страницу и включить отказ от ответственности чтобы обеспечить прозрачность того, кто заплатил за рекламу.
Ограничения по таргетингу: Вы можете настроить таргетинг только на страну, в которой у вас есть право размещать рекламу на социальные темы, выборы или политику.
проблемы сегментации
Не заблуждайтесь, таргетинг станет более сложной задачей, чем в прошлом при использовании специальных категорий объявлений. Вы можете знать, кто является вашим целевым рынком, но у вас может не быть возможности изолировать эти типы людей.
Это также совпадает с улучшением машинного обучения и ростом популярности широкого таргетинга. Мы надеемся, что когда вы оптимизируете мета-действие, рекламный алгоритм Meta хорошо справляется с изучением того, кто действует, и находит больше таких людей.
Хотя это может быть неприятно, эти элементы управления предназначены для вашей защиты.
Примечание об особых рекламных аудиториях
Было время, когда специальные рекламные аудитории были доступны в качестве альтернативы похожим аудиториям. Они были сняты с производства в 2022 году.
Знай и следуй правилам
Если вы не уверены, относится ли то, что вы рекламируете, к одной из этих специальных категорий объявлений, у вас есть два основных варианта:
1. Свяжитесь с Meta для подтверждения
2. Все равно выберите специальную категорию объявлений
Чего не следует делать, так это пытаться обойти эти правила. Это самый безопасный способ закрыть свой рекламный аккаунт и, возможно, даже больше. Это риск, на который не стоит идти.
В конечном счете, выбор этих категорий предназначен для вашей защиты. После выполнения этого шага прозрачности Meta удалит определенные параметры из процесса настройки. Это предотвращает случайное нарушение правил и, возможно, законов.
Ваше время
Вы размещаете объявления, которые попадают в эти специальные категории объявлений? Каков был ваш опыт?
Позвольте мне знать в комментариях ниже!
