Если вы являетесь брендом электронной коммерции, который использует метаобъявления для продвижения своих продуктов, вы пробовали или слышали о Advantage+ Shopping. кампанииКампания — это основа вашей рекламы на Facebook. Здесь вы определите рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь своей рекламой. Более. Они уникальны, и отчеты о производительности были исключительно положительными.

Хотя у меня нет вашего типичного бренда электронной коммерции, я жду, чтобы получить его в свои руки. В течение нескольких месяцев я слушал, как рекламщики в восторге от результатов, и я мог только опосредованно жить благодаря им. Наконец-то у меня есть доступ, и у вас тоже.

Давайте создадим торговую кампанию Advantage+…

Что такое кампании Shopping Advantage+?

Во-первых, некоторая предыстория в порядке…

Преимущество + торговые кампании использовать машинное обучение с акцентом на стимулирование онлайн-продаж. Они упрощают процесс настройки вашей кампании. Многие из настроек, которые мы привыкли настраивать, являются заблокированными пресетами.

Мета считает, что это отличается от ручного создания ваших кампаний по большему количеству причин, чем упрощенная настройка. Вместо того, чтобы настраивать несколько разных кампаний с разными оптимизацияКак вы оптимизируете воздействие на тех, кто увидит вашу рекламу на Facebook. Facebook покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Более, варианты таргетинга и креатива, вы можете создать не более 8 торговых кампаний Advantage+ для каждой страны. Мета говорит, что это дает вашей системе больше возможностей для достигатьОхват измеряет количество учетных записей Центра учетных записей (ранее пользователей), которые видели вашу рекламу хотя бы один раз. У вас может быть аккаунт с несколькими показами. Более людей, которые могут купить вашу продукцию.

Ваша типичная кампания по продажам будет состоять как минимум из двух наборы объявленийГруппа объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие настройки, как таргетинг, планирование, оптимизация и размещение. Более: один для поиска новых клиентов, а другой для текущих клиентов. Advantage+ Shopping объединяет их в одну кампанию.

На данный момент производительность в значительной степени зависит от репутации — особенно для меня, поскольку я сейчас получаю непосредственный опыт работы с ней. Преимущество заключалось в том, насколько мощнее машинное обучение для этих кампаний, в которых основное внимание уделяется эффективности продаж.

Мета говорит, что в среднем бренды продемонстрировали снижение цены за действие на 12% и увеличение рентабельности рекламных расходов (ROAS) на 15% по сравнению с ручными кампаниями. Итак, давайте попробуем их!

1. Создайте кампанию

В Ads Manager нажмите, чтобы создать новую кампанию. Затем убедитесь, что вы выбрали продажи цельЦель отражает цель, которую вы хотите достичь с помощью своей рекламы, и устанавливается на уровне кампании. Более и нажмите «Продолжить».

Если у вас есть Advantage+ Shopping, вы сразу увидите это…

Возможно, вы видели похожее приглашение в персонализированных лидах или других тестах кампании Advantage+. Концепция существует уже больше года. Основное преимущество пользовательских кампаний заключается в том, что их проще настроить — значения по умолчанию заморожены и не могут быть изменены.

Но Advantage+ Shopping — это нечто большее.

Нажмите «Продолжить».

2. Предустановленные настройки

Создание этой кампании будет упрощено. Вам нужно будет сделать очень немного, чтобы создать объявление. Есть несколько настроек, которые вы не сможете изменить.

Если вы хотите настроить свой цельЦель кампании — это конечная цель вашей рекламы на Facebook. Ваш выбор повлияет на параметры, включая оптимизацию и доставку. Болееоптимизация, стратегия назначения ставокСтратегия торгов — это то, как вы хотите, чтобы Мета делала ставки на аукционе. Возможные варианты: минимальная стоимость, предельная стоимость, предельная ставка, целевая стоимость, максимальная сумма или минимальная рентабельность инвестиций в рекламу. Подробнее о стратегиях назначения ставок читайте здесь. Более, каналы и возрастная группа, вы будете разочарованы. Вы также не можете использовать динамический креатив.

3. Специальные категории объявлений

Если вы хотите продвигать продукт, который подпадает под действие кредита, трудоустройства или жилья, или особых вопросов и правил, вы не лишены права использовать Advantage+ Shopping.

Просто выберите категорию, прежде чем двигаться дальше…

4. Место конвертации

Выберите «Веб-сайт и приложение» или «Веб-сайт». Затем выберите свой пиксель и приложение (если применимо).

5. Страна

Если вы хотите ориентироваться на изысканные группы, Advantage+ Shopping не для вас. Единственный вариант — определить по стране.

Вы не можете выбирать штаты или города даже в целях исключения.

6. Отчеты

Я знаю, кажется, что мы движемся вперед, но на самом деле это следующее в создании этой кампании.

Это одна из вещей, которая делает Advantage+ Shopping уникальным. Мы определим наших текущих клиентов, чтобы цель знала, является ли достигнутый человек текущим клиентом или новым клиентом (текущие клиенты не исключаются).

определить это публичныйЭто группа людей, которые потенциально могут увидеть вашу рекламу. Вы помогаете влиять на это, настраивая возраст, пол, местоположение, детальный таргетинг (интересы и поведение), настраиваемые аудитории и многое другое. Более, щелкните ссылку, чтобы получить доступ к настройкам учетной записи. Это будет выглядеть так…

Вы можете выбрать или создать новые пользовательские аудитории, чтобы определить своих текущих клиентов (на основе веб-сайта, приложения, каталога, списка клиентов, магазина или офлайн-активности). Я сделал это, используя оба пользовательские аудитории данныхИндивидуальная аудитория со списком клиентов создается путем загрузки списка клиентов, с которым Facebook сопоставляет пользователей, чтобы вы могли нацеливать на них рекламу. Более Это пользовательские аудитории веб-сайтаПользовательская аудитория веб-сайта — это люди, которые посещают ваш веб-сайт вместе с людьми на Facebook. Затем вы можете создавать объявления для показа этой аудитории. Более.

7. Отслеживание

Опять же, поскольку мы здесь, в настройках учетной записи, давайте коснемся того, что находится непосредственно под вашими текущими клиентами.

Что действительно здорово, так это то, что вы можете создавать разные параметры URL для текущих и новых клиентов.

Что вы с ним сделаете, зависит от вас. Вам нужно будет использовать какой-то сторонний аналитический инструмент, такой как Google Analytics.

8. БюджетБюджет — это сумма, которую вы хотите тратить на свои кампании или группы объявлений в Facebook ежедневно или на протяжении всей жизни. Более & Планировать

На первый взгляд, здесь нет ничего отличного от того, к чему вы привыкли…

Установите дневник или пожизненный бюджетРекламодатели могут установить дневной или пожизненный бюджет. Бюджет на весь срок действия позволяет установить предел расходов на весь срок действия набора объявлений. Мета постарается равномерно распределить сумму, которую вы тратите на выбранные даты. Преимущество пожизненных бюджетов заключается в том, что они позволяют использовать дневное время и показывать рекламу по расписанию только в определенные дни и часы. Более. Если вы используете пожизненный бюджет, вы можете использовать время суток и устанавливать свой бюджет в соответствии с расписанием. Пока ничего нового.

Но вы можете установить существующий предел бюджета клиента.

Если вы хотите сосредоточиться на новых клиентах, вы можете настроить это здесь. Но я хотел бы убедиться, что у вас есть веская причина для этого, например, нынешние клиенты не являются потенциальными клиентами. В противном случае вы просто ограничиваете алгоритм и мешаете ему выполнять свою работу.

9. Оптимизация и доставка

Здесь нет ничего нового. Стандарт НазначениеОкно атрибуции — это количество дней между тем, когда человек просматривал или нажимал на вашу рекламу в Facebook и впоследствии совершал действие. Более Настройка — 7 дней кликов и 1 день просмотра. Но вы можете изменить его на 7-дневный клик, 1-дневный клик и 1-дневный предварительный просмотр или 1-дневный клик, если хотите.

10. Создайте свое объявление

Если вы создаете объявление с нуля, в этом процессе нет ничего нового.

Доступны все обычные параметры, такие как креатив Advantage+, целевая конфигурация, языковая оптимизация и отслеживание (пиксель, события приложений, офлайн-события и параметры URL).

Но вы не должны создавать здесь объявление с нуля. Ожидается, что вы импортируете все «рекомендуемые объявления» из своего портфолио. Я еще не видел этот процесс лично, поэтому не могу предоставить более подробную информацию о том, как он работает. Я предполагаю, что это связано с каталогом.

Главное вот что: С помощью Advantage+ Shopping Meta может автоматически тестировать до 150 креативных комбинаций и показывать наиболее эффективные объявления.

11. ДискриминацияДетализация — это способ получить представление об эффективности вашего объявления, связанной со временем, показом, действием или динамическим креативом. Более

После того, как вы опубликуете свою кампанию, еще одно уникальное преимущество связано с шестым шагом, когда мы определяем наших текущих клиентов. Поскольку у Meta есть эта информация, теперь мы можем разбить наши результаты на текущих и новых клиентов.

В раскрывающемся меню «Разбивка» в Ads Manager перейдите к «Доставка» и выберите «Тип аудитории» или «Тип аудитории и страна».

Вы можете получить очень полезную аналитику, чтобы увидеть, как бюджет и производительность распределяются по аудитории.

Вопросы? Обеспокоенность?

Послушайте, я новичок в Advantage+ Shopping. Я пока не могу сказать слишком много. Я знаю, что отзывы были исключительно положительными.

Но пока что меня бросает в глаза одна мелочь. Бренды, которые продают одноразовые товары, могут столкнуться с некоторыми проблемами.

Например, мои нынешние клиенты по-прежнему являются потенциальными клиентами для определенных вещей. Но, очевидно, то, что я продвигаю, важно. Я не хочу продавать подписку действующему участнику или конкретный курс тому, кто уже купил его. Хотя, насколько я могу судить, я действительно ничего не могу с этим поделать.

Одним из вариантов, конечно же, является корректировка существующего ограничения бюджета клиента. Но опять же, я не обязательно хочу удалить их полностью. Я просто хочу, чтобы они видели вещи, которые имеют отношение к ним.

Во всяком случае, возможно, другие нашли способ обойти это. Или, может быть, это просто не идеально для моей ситуации.

В общем, я с нетерпением жду, что будет дальше.

смотреть видео

Я тоже записал видео об этом. Проверьте это ниже…

Ваше время

Я только начал экспериментировать с Advantage+ Shopping и, вероятно, не являюсь идеальным рекламодателем для этого. Это лучше всего подходит для онлайн-бренда электронной связи с большим бюджетом и каталогом продукции.

Вы уже начали пользоваться Advantage+ Shopping? Что вы думаете?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!