Качественный трафик с Facebook Ads — святой Грааль. Я не буду вдаваться в подробности, но невежество Meta в отношении качественного трафика сводит с ума. Но у меня есть решение для вас: Пользовательское событие, которое сочетает в себе затраченное время и глубину прокрутки.

На самом деле я писал об этом три года назад, но Эй, парень. Я серьезно усложнил этот урок. Мы можем сделать это за гораздо меньшее количество шагов.

Хотя есть вероятные ручные обходные пути и другие инструменты, которые помогут вам добиться чего-то подобного, я использую Диспетчер тегов Google для управления своим пикселем. Этот пост предполагает, что вы делаете то же самое.

После этого урока мы поговорим о том, что вы на самом деле можете с ним делать после того, как настроите его.

Пойдем…

Сначала сделайте это…

Как уже упоминалось, в этом посте предполагается, что вы используете Диспетчер тегов Google для управления своим пикселем. Я предполагаю, что у вас уже есть тег, созданный для базового кода пикселя. Я также предполагаю, что вы уже создали теги для 60-секундного отображения и 70% событий прокрутки.

Если вы еще не сделали эти вещи, вам повезло. У меня есть несколько довольно простых инструкций ниже. Сначала прочтите их.

1. Создайте событие метапикселя, которое срабатывает после просмотра страницы в течение 60 секунд.
2. Создайте событие метапикселя, которое срабатывает после прокрутки 70% страницы вниз

Создайте качественное мероприятие для посетителей

Если вы уже выполнили вышеуказанные шаги, самые сложные задачи выполнены. Остальное легко.

Создайте тег в Диспетчере тегов Google. Опять же, мы будем использовать пользовательский тип тега HTML.

Добавьте следующий код:

<script> 
fbq('track','Quality Traffic');
</script>

Мы могли бы добавить параметры, но не будем заморачиваться. Мы упрощаем.

Обязательно включите последовательность тегов, чтобы тег кода базового пикселя срабатывал первым.

Теперь нажмите, чтобы настроить триггер и создать новый триггер. Давайте воспользуемся типом триггера Trigger Group.

Вы захотите настроить свой триггер так, чтобы перед срабатыванием этого события требовалось как 60-секундное событие, так и событие прокрутки 70%.

Конечный продукт выглядит так…

Возможно, вы захотите проверить это с помощью инструмента предварительного просмотра в Диспетчере тегов Google. Если нет, опубликуйте его, и все готово.

Создай пользовательское преобразованиеПользовательские конверсии позволяют создавать правила для событий или URL-адресов, чтобы отслеживать и оптимизировать определенные действия с рекламой на Facebook. Более

Мы обсуждали это в двух других сообщениях в блоге, но есть ошибка, которая не позволяет вам добавлять столбцы в ваш Ads Manager для всех пользовательских событий. Простое решение — создать пользовательскую конверсию, которая сопоставляется с этим пользовательским событием.

То, как я добавляю все страницы, на которых запускается это событие, выглядит так…

Если можете, добавьте его как одно из восьми ранжированных событий в совокупном измерении событий.

Я считаю это событие очень важным, поэтому ставлю его после полной регистрации.

использовать для отчетов

Я добавляю событие «Качественный посетитель» вместе с событиями «Прокрутка» и «Время на странице» в качестве столбцов в моем Менеджере рекламы. Это отличный способ измерить качество вашего трафика.

Сравните эти цифры со своими клики по ссылкамМетрика кликов по ссылкам измеряет все клики по ссылкам, по которым пользователи переходят к ресурсам на Facebook и за его пределами. Более, внешние кликиИсходящие клики измеряют количество кликов по объявлениям, которые приводят людей на объекты за пределами Facebook. БолееЭто просмотры целевой страницыПросмотр целевой страницы — это показатель рекламы Facebook, который показывает, когда люди переходят по вашему целевому URL-адресу после нажатия ссылки в вашем объявлении. Более.

Также обратите внимание, что я сравнил атрибуцию, чтобы выделить 1-дневный клик. В противном случае эти числа включают события, инициированные в течение семи дней после клика или одного дня после просмотра.

В приведенном выше примере у нас есть 182 качественных посетителя за 1 день по сравнению с 801 просмотром целевой страницы (23%). Учитывая, что мой качественный посетитель требует 2-минутного посещения, это кажется довольно солидным.

За этим нужно следить очень внимательно, если вы оптимизируете клики по ссылкам или просмотры целевых страниц, потому что качество часто низкое.

ОптимизацияКак вы оптимизируете воздействие на тех, кто увидит вашу рекламу на Facebook. Facebook покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Более

Если вы уже запускали рекламу для продвижения сообщений в блоге, вам следует оптимизировать ее для этого события. Хотя было бы неплохо, если бы у Facebook была встроенная опция оптимизации «Качественный трафик», это все равно не может быть хуже, чем оптимизация кликов по ссылкам или просмотров целевых страниц.

Для этого создайте помолвку кампанияКампания — это основа вашей рекламы на Facebook. Здесь вы определите рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь своей рекламой. Более.

Выберите «Веб-сайт» в качестве места конверсии в набор объявленийГруппа объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие настройки, как таргетинг, планирование, оптимизация и размещение. Более.

Затем выберите «Максимальное количество конверсий» в качестве цели эффективности, а затем событие конверсии пикселя и качественного посетителя.

на самом деле я управляю А/Б-тестСплит-тестирование (или A/B-тестирование) позволяет тестировать изменения в переменных Facebook, таких как рекламный креатив, аудитория или место размещения, чтобы определить, какой подход работает лучше всего. Более прямо сейчас, чтобы сравнить результаты оптимизации для качественных посетителей и просмотров целевых страниц. Признаюсь, я не понимаю, почему я не сделал этого раньше.

таргетинг

Если вы запускаете какую-либо рекламу ремаркетинга, группа людей, на которую следует обратить внимание, это те, кто наиболее вовлечен. Те, кто инициирует событие «Качественный посетитель», будут серьезным отличием в общем пуле посетителей сайта.

Ваша аудитория будет выглядеть так…

Вы можете уточнить аудиторию на странице или изменить временное окно.

смотреть видео

Я также записал короткое видео об этом. Проверить…

Ваше время

Используете ли вы пользовательские события таким образом? Есть ли другие, которые вы создаете?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!