Тим Soulo из Ahrefs недавно опубликовал, что ИИ делает публикацию вечнозеленый контент устаревшим и больше не стоит инвестиций, потому что резюме ИИ оставляют меньше кликов для издателей. Он утверждает, что может быть более выгодно сосредоточиться на трендах, называя их быстро. Является ли публикация вечнозеленого контента больше не жизнеспособной стратегии контента?

Причина вечнозеленый контент

Evergreen Content может быть основной темой, которая обычно не сильно меняется из года в год. Например, ответ на то, как изменить шину, как правило, всегда будет одинаковым.

Обещание вечнозеленого содержания было то, что оно представляет собой постоянный источник трафика. После того, как веб -страница оценивается по вечнозеленым темам, издатели в основном должны убедиться, что она обновлена, если тема каким -то образом изменилась.

ИИ нарушает вечнозеленые обещание контента?

Тим Soulo предлагает, чтобы Evergreen Content, на который можно легко ответить с помощью резюме, с меньшей вероятностью отправит щелчок, потому что ИИ суммирует ответ и удовлетворяет пользователю, которому, возможно, не нужно посещать веб -сайт.

Соул твитнул:

«Эра« вечнозеленого контента SEO »закончилась. Мы вступаем в эру« Fast SEO ».

В письменной форме мало смысла еще одно «окончательное руководство по ___». Большинство вечнозеленых тем уже были охвачены до смерти и превратились в общеизвестное. Поэтому Google рад ответить на ИИ, и искатели в порядке с этим.

Вместо этого реальная возможность заключается в том, чтобы определить и охватывать новые тенденции или даже установить их самостоятельно ».

Fast SEO будущее публикации?

Fast SEO — это еще один способ описания трендов. Тематические темы всегда были рядом; Вот почему Google изобрел алгоритм свежести, чтобы удовлетворить пользователей обновленным контентом, когда «запрос заслуживает свежести».

Идея Soulo состоит в том, что трендовые темы — это не тот контент, который ИИ суммирует. Смущение является исключением; У него есть целый раздел «Обнаружение контента» под названием «Удовлетворение», которая посвящена демонстрации тенденций новостных статей.

Fast SEO-это обнаружение и использование недолгого контента. Это могут быть новые события, сдвиги в отрасли или восприятия или культурные моменты.

Его твит захватывает текущее чувство в SEO и публикации сообществ, что ИИ является причиной уменьшения трафика с Google.

Ситуация с вечнозеленой контентом хуже, чем воображается

Техническая проблема, о которой Soulo не упомянул, но актуальна здесь, заключается в том, что сложно создать «конечное руководство по X, Y, Z» или «окончательное руководство по BLA, BLA, BLA» и ожидает, что он свеж и отличается от того, что уже опубликовано.

Барьер для въезда для вечнозеленый контент сейчас выше, чем когда -либо по нескольким причинам:

• Есть больше людей, публикующих контент.
• Люди потребляют несколько форм контента (текст, аудио и видео).
• Алгоритмы поиска сосредоточены на качестве, что закрывает тех, кто больше фокусируется на SEO, чем на людей.
• Сигналы поведения пользователей более надежны, чем традиционные сигналы ссылок, и SEO до сих пор не завоевало это, что затрудняет ранжирование.
• Запрос Fanout вызывает огромное нарушение в SEO.

Почему запрашивание-это разрушение

Evergreen Content-это тяжелая борьба, усугубляемая кажущейся неизбежностью, которую ИИ обобщает контент, и, из-за раздувания запроса, возможно, отправьте щелчок на другой веб-сайт, который цитируется, потому что он предлагает ответ на последующий вопрос на первоначальный поисковый запрос.

Запрос Fan-Out отображает ответы на начальный запрос и на последующие вопросы к первоначальному поисковому запросу. Если пользователь доволен сводкой к первоначальному запросу, он может заинтересоваться одним из последующих запросов, и один из них получит щелчок, а не первоначальный запрос.

Это полностью меняет то, что значит нацелиться на поисковый запрос. Как SEO нацелен на последующий вопрос? Возможно, вместо того, чтобы нацелиться на основной запрос с высоким трафиком, может иметь смысл нацелиться на последующие запросы с вечнозеленым содержанием.

Evergreen Content Publishing все еще имеет жизнь

Есть еще одна сторона этой истории, и речь идет о потребительском спросе. Основополагающие вопросы остаются в течение долгого времени. Люди всегда будут искать «как завязать бабочку» или «как настроить WordPress». Многие пользователи предпочитают стабильность установленного руководства, которое было рассмотрено и обновлено доверенным брендом. Речь идет не о том, чтобы быть брендом; Речь идет о том, чтобы быть таковым сайтом, которому доверяют, любят и рекомендуется.

Сильный ресурс может стать каноническим источником для темы, ранжируя годами и генерируя виды сигналов поведения пользователя, которые усиливают его авторитет и сигнализируют о качестве доверяющего.

Напротив, контент, основанный на тренде, часто доставляет только короткий всплеск, прежде чем исчезать. Модель новостей трудно поддерживать, потому что она требует постоянной работы, чтобы быть первой и быть лучшей.

Третий способ: сделать все

Выбор между производством вечнозеленой контента и трендовыми темами не должен быть бинарным; Есть третий вариант, где вы можете сделать все это. Вечнозеленые и трендовые темы могут дополнять друг друга, потому что каждая сторона предоставляет возможности для привлечения трафика к другой. Свежий, ориентированный на тренд контент может ссылаться на вечнозеленые, и это может быть обратно, чтобы отправить читателей на свежий контент с вечнозеленой.

Контент, основанный на тренде, иногда становится самой вечнозеленой. Но в целом, создание вечнозеленого контента требует глубокого планирования, качества выполнения и маркетинга. Кто -то собирается получить щелчок от вечнозеленых контента, это может быть и вы.

Избранное изображение от Shutterstock/Stokkete