Использование контента искусственного интеллекта (ИИ) растет. ChatGPT разрушил многие предприятия, и маркетинг и поисковая оптимизация (SEO) не исключение. То, как вы создаете контент и как поисковые системы смотрят на него сейчас, меняется — и будет продолжать меняться.

Умные создатели контента и маркетологи могут легко выделиться из толпы, создавая и публикуя качественный SEO-оптимизированный контент. Но как это сделать?

Вот список моих лучших советов по созданию SEO-дружественного контента, который имеет больше шансов превзойти искусственный интеллект и низкокачественный контент.

1. Создайте текущие полномочия

Путь вперед зависит от нынешней власти. Вы становитесь авторитетом в теме, когда освещаете ее с глубиной и опытом. У вас может быть отличный контент, но если он изолирован, скуден и не по теме, поисковые системы не оценят его.

Вот пример как заработать текущий авторитет:

Сравните два сайта:

1. Нишевый веб-сайт по вязанию, который охватывает все темы вязания (как на изображении выше).
2. Авторитетный бизнес-блог со статьей о том, как начать вязальный бизнес.

Поисковые системы, как правило, отдают предпочтение нишевым блогам в поисковой выдаче для поиска, связанного с вязанием, а не бизнес-блогам. Это потому, что он зарекомендовал себя как эксперт в области вязания, а поисковые системы считают нишевый сайт авторитетным источником информации о вязании.

Для развития текущего авторитета:

• Определите четкую нишу для вашего сайта и придерживайтесь ее.
• Определите общие темы, которые вы хотите осветить и которые связаны с вашим бизнесом.
• Найдите ключевые слова для этих тем.
• Создавать столбы и кластеры Использование тем и ключевых слов.
• Свяжите отдельные статьи со страницами Pillar.
• Избегайте размещения контента не по теме.
• Пишите контент в виде серий и подробных статей.

2. Разработайте голос и тон вашего контента

Часть дружественного к SEO контента — это голос и тон вашего контента. Если и есть что-то, что отличает человеческий контент от контента ИИ, так это Голос. Контенту ИИ часто не хватает индивидуальности и последовательности.

Вам нужно создать уникальный голос и тон для вашего контента. Голос контента определяет индивидуальность и ценности вашего бренда и согласуется с вашим голосом бренда (и исходит из него). Тон содержания — это эмоциональный контекст статьи и скорее отношение. Голос остается неизменным, в то время как тон содержания меняется от статьи к статье.

Это выделит вас и облегчит поисковым системам и вашей аудитории идентификацию и дифференциацию вашего контента. Вам нужно создать руководство по стилю контента для вашего бизнеса с четко определенным голосом и тоном.

MailChimp имеет четко определенное руководство по стилю контента.

Следуйте этим рекомендациям, чтобы создавать контент для писателей, редакторов и всех членов команды:

• Посмотрите на миссию, видение и философию вашей компании, чтобы получить голос контента.
• Просмотрите лучший контент на своем сайте или в Интернете и используйте его в качестве примера.
• Установите четкие правила с тем, что можно и чего нельзя делать для вашей команды.
• Сделайте руководство по стилю контента легким для чтения и понимания.
• Определите, какие тона разрешены и как вы включаете их в контент (дружеский, смешной, профессиональный и т. д.).

3. Пишите контент, ориентированный на людей

Значение полезного контента постоянно меняется. Google теперь использует EEAT (ОпытЭкспертиза, авторитет и надежность), а не просто EAT (Экспертиза, авторитет и надежность), и он в значительной степени опирается на контент, ориентированный на людей, а не на контент, ориентированный на поисковые системы.

Когда вы пишете контент для людей (он же ваш целевая группа), он обязательно займет высокое место в поисковой выдаче. Вопрос в том, как создавать контент, ориентированный на людей, поскольку грань между людьми и поисковыми системами довольно размыта, а большинство контент-маркетологов пишут специально для поисковых систем.

У Google есть четкие инструкции для веб-мастеров как писать людям в первую очередь контент. Три столпа:

1. Нишевый контент, который соответствует вашему бренду. Это также означает, что вы не пишете контент на основе определенных ключевых слов (например, ключевое слово имеет небольшую конкуренцию, поэтому освещайте его, даже если оно не имеет отношения к теме вашего сайта).
2. Углубленный контент, демонстрирующий ваш опыт в данной области.. Для этого требуется тщательно проработанный контент с упором на первичные исследования и четкую точку зрения.
3. Контент полностью отвечает запросам клиентов. Посетителю не нужно переходить на другой сайт, чтобы найти определения или искать дополнительную информацию. Вы должны полностью охватить тему через понимание намерение поиска – и не только ключевое слово.

4. Используйте структурированные данные

Разметка Schema или структурированные данные — это язык, понятный поисковым системам, и он помогает поисковым системам лучше понимать ваш контент. Все ведущие поисковые системы используют структурированные данные в поисковой выдаче, чтобы сделать результаты удобными для пользователя и визуально привлекательными.

Вот пример разметки схемы, которая выделяет результаты поиска:

Например, если вы просматриваете продукт, вам нужно добавить в статью разметку обзора, чтобы поисковые системы поняли, что вы просматриваете продукт, а затем отразили это в поисковой выдаче.

Вы можете добавлять структурированные данные в обзорные статьи, часто задаваемые вопросы, статьи с практическими рекомендациями, продукты и многое другое. Вы можете просмотреть полный список Здесь. Если вы используете CMS, используйте плагин, например СФинансовая поддержка или встроенный SEO-плагин, например Дрожжи.

5. Не игнорируйте внутреннее SEO

SEO на странице никуда не денется и является основой SEO-дружественного контента. Даже если вы создаете много качественного контента, если он не оптимизирован для поиска, поисковые системы его не поймут, и у них будет меньше шансов ранжироваться.

SEO на странице направлено на то, чтобы сделать контент удобным для поиска, чтобы сканеры могли понимать и индексировать контент. Многие факторы SEO на странице напрямую связаны с написанием, форматированием и публикацией контента, что упрощает их учет при создании контента.

Вот основные переменные SEO на странице, которые следует использовать при написании контента:

• Оптимизированный заголовок страницы
• Теги заголовков для правильной структуризации контента
• Соответствующее мета-описание для каждой страницы
• Удобные и простые URL-адреса
• Структурированный и отформатированный контент с различными разделами и подразделами
• Альтернативный текст для изображений
• Внутренние ссылки, чтобы предоставить поисковым роботам больше ресурсов.

6. Точно структурируйте и форматируйте контент

Прошли те времена, когда отдельные части контента работали. Форматирование и структурирование контента играют важную роль в рейтинге и брендинге поисковой выдачи. Поисковые системы используют избранные сниппеты, чтобы дать мгновенный ответ на запрос пользователя.

Вот пример избранного фрагмента в действии:

Это первый результат поиска, который напрямую отвечает на запросы клиентов в поисковой выдаче. Ответ на запрос выделен, а фрагмент также имеет изображение.

Несмотря на противоречияИзбранные фрагменты стали реальностью, и вам необходимо оптимизировать свой контент для этих фрагментов, чтобы увеличить количество кликов, повысить узнаваемость бренда и средний органический CTR и рейтинг.

Вам не нужно переписывать свой контент, но незначительные изменения форматирования и структурирования позволяют поисковым роботам легко находить ответ и использовать его в качестве избранных фрагментов (часто называемых нулевой позицией).

Ваш контент должен четко указывать (или отвечать) на основной поисковый запрос в одном-трех предложениях. Первые несколько предложений введения и каждый заголовок должны касаться или резюмировать суть.

Использовать перевернутая пирамида Техника письма и форматирования очень полезна. Он просит добавить самые важные детали в начало контента:

Предварительный ответ на запрос имеет два преимущества:

1. У вас больше шансов перейти к избранному фрагменту, который повышает органический CTR, видимость и узнаваемость бренда.
2. Это значительно улучшает читабельность и пользовательский опыт. Ваша целевая аудитория мгновенно найдет ответ, не просматривая всю статью. Это особенно полезно для людей, просматривающих (а не читающих) контент.

Следуйте этим методам форматирования и структурирования контента, оптимизированного для SEO:

• Ответьте на поисковый запрос в первом абзаце четко и без «но» и «если».
• Начните заголовок и подзаголовок с краткого описания, а затем переходите к деталям.
• Используйте короткие абзацы и короткие предложения.
• Максимально используйте маркеры, списки, заголовки и подзаголовки. Разделите свой контент на несколько разделов, чтобы его было легко читать и понимать.

7. Добавьте информацию об авторе

Добавьте информацию об авторе, чтобы поисковые системы и читатели знали, кто создал контент; Это важный фактор, который поисковые системы (особенно Google) сейчас используют для определения знаний и опыта. Это также помогает поисковым системам отличать написанный человеком контент от контента ИИ.

Добавить имя автора недостаточно. Вы должны включить подпись со ссылками на учетные записи автора в социальных сетях и другие работы, чтобы продемонстрировать их опыт и знания.

Google рекомендует добавлять точную информацию об авторе с его опытом и другими подробностями в руководство по полезному контенту здесь.

Эта информация полезна как для поисковых роботов, так и для читателей. В то время как ваша целевая аудитория может не быть заинтересована в том, чтобы узнать об авторе (поскольку они больше заботятся о вашем бренде), поисковые системы заинтересованы.

Контент с информацией об авторе и точными данными означает, что он был написан человеком, и это позволяет легко превзойти контент, созданный ИИ, в поисковой выдаче.

Вот дополнительные советы по использованию авторства для улучшения видимости вашего контента в поиске:

• Имейте точные имена авторов с реальными фотографиями.
• Создайте подробный список авторов для авторов, желательно ближе к концу статьи.
• Привяжите имя автора к подписи внизу страницы.
• Добавьте ссылки на аккаунты в социальных сетях в подписи.
• Избегайте псевдонимов.
• Добавьте внешние ссылки в подписи, которые показывают опыт автора.
• Имя автора должно быть одинаковым в социальных сетях и на других сайтах.

Последние мысли

Написание SEO-дружественного контента не означает, что вы должны писать контент для поисковых систем, это означает, что вы должны писать контент для людей и оптимизировать его для поисковых систем. Методы оптимизации быстро меняются, и именно здесь компаниям становится сложно постоянно создавать оптимизированный для SEO контент. Найм SEO-агентства это лучший вариант, когда публикация контента, удобного для поисковых систем, становится проблемой для вашей внутренней команды.