Теперь, когда конфигурация кампании Advantage+, по -видимому, доступна для всех, рекламодатели сообщают об отсутствующих ресурсах и запутают изменения в создании кампании. Подробное руководство необходимо, чтобы прояснить это.

Почти в каждом случае вы можете продолжать делать то, что делали ранее. Однако то, как вы это делаете, безусловно, изменилось.

Давайте поближе познакомимся …

Какова конфигурация кампании Advantage+?

Кампания Advantage+ Это новый и упрощенный способ создания кампаний, которые облегчают настройку того, что раньше. FAR является первоначальной подсказкой при создании кампании по выбору автоматизированной кампании (например, покупки Advantage+ и Manual.

Вы попали непосредственно к созданию кампании.

Есть три основных элемента, которые определяют, является ли кампания Advantage+:

• Бюджет
• Публичный
• Места

Если вы не сделаете значительные издания для этих трех, Advantage+ останется. Вы будете уведомлены, если какое -либо изменение приведет к повороту Advantage+ OFF, что означает, что ваша кампания не полностью оптимизирована.

Теперь я не верю, что есть какая -то волшебная пыль, которая встречается, когда преимущество+ «связано» против «выключения». Это больше об этом, в сочетании с оценкой кампании, поощряющим и поощряющим использование стандартов.

Причина, по которой это не таинственно. Цель обнаружила, что рекламодатели, которые используют стандарты, скорее всего, получат лучшие результаты. Следовательно, эта новая конфигурация кампании еще больше препятствует изменениям, которые могут ухудшить производительность.

Доступные цели

С этого момента создание кампании Advantage+ доступно только для следующих целей:

• Продажа
• Отслеживать
• Продвижение приложений

Это означает, что у вас все еще будет старые ручные и персонализированные варианты для других целей — по крайней мере, на данный момент.

Лично я не вижу веской причины, почему это не будет доступно для других целей. Я полагаю, что это было легче запустить с началом этих целей, а другие последуют.

Больше нет преимуществ+ покупки

Следует отметить, что цель объявила о продаже Advantage+ как переименование кампаний Advantage+ покупки.

Это чрезмерное упрощение происходящего. Преимущество+ кампании по магазинам исчезают. Я не знаю, почему цель позиционирует это как простое переименование.

Кампании по закупкам Advantage+ были уникальными по нескольким причинам:

• Практически без входов сегментации
• Нет возможности редактировать места
• Существующие чистки бюджета клиентов (уже устранены в последние месяцы)
• Объявление, без возможности добавить больше
• Поощрять до 150 творческих комбинаций

Ни одна из этих кампаний преимуществ+ продаж. Лучший способ описать кампанию по продажам Advantage — это кампания по продажам вручную с использованием предыдущего подхода, но без существенных изданий для дефолта.

Оставки+ Продажи позволяют различные наборы рекламы и предыдущие правила для ручных кампаний, и количество рекламы продолжает регистрироваться здесь. Не более 50 за набор рекламных объявлений, но цель отговаривает более шести.

Бюджет

Используя создание предыдущей ручной кампании, кампания Budget+ Advantage Budget+ была отключена по умолчанию.

Но теперь, когда вы создаете кампанию с использованием нового упрощенного метода, в кампании существует бюджетный раздел, где Advantage+ автоматически активируется. Другими словами, бюджет преимущества кампании связан по умолчанию.

Вы все равно можете перейти к рекламному бюджету, если вы предпочитаете.

Остерегайтесь этого

Поскольку бюджет кампании Advantage+ по умолчанию, некоторые варианты могут быть недоступны для вас, если вы планируете использовать рекламный бюджет с одним набором рекламы.

Например, вы не можете определить цель затрат, что приведет к набору рекламы, когда включен бюджет Advantage+ Campaign.

Если вы сохраните кампанию «Бюджет+ Бюджет», отредактируйте стратегию торгов в рамках кампании.

Эта стратегия будет применяться ко всем объявлениям рекламы в рамках кампании.

Существует аналогичная проблема, если вы хотите определить бюджетный график в наборе объявлений.

Поскольку бюджет кампании Advantage+ требует единого бюджета кампании, эта персонализация произойдет на уровне кампании.

Это может быть очевидно, если вы намеревались использовать бюджет Advantage+Begine. Но теперь, когда это по умолчанию, его можно смутить, если вы создаете только один набор рекламных объявлений.

Изменения, которые отключают преимущество+

Переход к бюджету AD не обязательно отключит Vajate+ OFF, если при условии, что у вас есть только один набор объявлений. В этом случае поведение одинаково, независимо от того, включен ли бюджет кампании Advantage+ или нет.

Но изменение бюджета объявления отключит преимущество+, если вы выберете и создаете несколько наборов рекламы. Это также приведет к снижению оценки кампании.

Почему? Потому что принуждение цели работы в рамках бюджета AD является ограничением и подделкой. Теоретически, вы с большей вероятностью получите эффективные расходы, позволяя алгоритму динамически распределять бюджет вашей кампании между наборами рекламы на наибольшее количество результатов.

Публичный

Старые общественные конфигурации для ручных кампаний были обнаружены в отдельных контролях аудитории и в разделах Advantage+ Audiution.

Новая конфигурация кампании «Advantage+» объединяет эти настройки в одном разделе аудитории, где Advantage+ активируется по умолчанию. Другими словами, будет использоваться преимущество+ аудитория с предложениями.

Общественный контроль по -прежнему включает в себя местоположения, минимальный возраст, персонализированные общедоступные исключения и языки.

Поскольку это элементы управления, цель использует их в качестве фиксированных ограничений.

Но вы можете предоставить предложения по аудитории, используя персонализированную аудиторию, аналогичную аудиторию, возрастную группу, полов и подробную сегментацию. Когда вы это сделаете, цель все еще может доставить ваши объявления за пределами этих групп.

Что нужно иметь в виду

В предыдущей ручной версии создания кампании вы можете отключить Pabile+ Agade, нажав, чтобы «переключиться на исходную аудиторию».

В то время как я широко освещал в отдельном посте, это просто изменение в дизайне и языке. У вас все еще есть тот же контроль, который у вас были ранее, но метод управления вашей аудиторией отличается.

Вместо этого вы бы нажали, чтобы «еще больше ограничить охват ваших объявлений».

После изменения вы можете выбрать, используются ли возрастная группа, пол, пользовательская аудитория или подробная сегментация в качестве предложений или фиксированных ограничений.

Обратите внимание, что независимо от того, можете ли вы отключить предложения для аналогичной аудитории или подробной сегментации, будет зависеть от вашей цели производительности. Правила, когда это разрешено, остаются неизменными в предыдущем методе.

Что можно смутить, так это то, что у нас есть пользовательское преимущество аудитории, сходное преимущество и подробное сегментацию преимуществ не могут быть найдены с новым дизайном. Это связано с тем, что нет никакой разницы в том, как доставляются ваши объявления, если ваша аудитория расширяется с использованием одного из этих методов, или ваши входные данные используются в качестве предложений.

Изменения, которые отключают преимущество+

Изменения в общественном контроле и предложениях не будут влиять на ваши настройки преимуществ+. На протяжении этих изменений преимущество+ останется.

Но в тот момент, когда вы внесете изменения, чтобы ограничить сегментацию и предложения по сведению, Advantage+ будет выключен.

Почему? Потому что ограничение вашей аудитории таким образом ограничивает способность цели получить результаты. Теоретически эти ограничения будут нарушать производительность.

Места

При использовании старой ручной создания кампании становится ясно, что Advantage+ Posts находится по умолчанию.

Это означает, что все каналы доступны, и цель будет автоматически распределять ваш бюджет между каналами, чтобы получить наилучшие результаты.

В разделе размещения в новой конфигурации кампании Advantage+ не упоминается позиции Advantage+. На первый взгляд, все, что мы знаем, это то, что преимущество+ связано.

Это означает, что то, что когда -то было известно как позиционирование Advantage+ используется. Если вы нажмете, чтобы «увидеть больше настроек», вы можете найти различные доступные настройки.

Возможные ловушки

В течение многих лет цель постепенно похоронила вариант редактирования каналов. Конечно, это намеренно. Цель знает, что рекламодатели обычно удаляют каналы, когда ненужные, нарушая результаты в процессе.

Что ж, цель теперь погрузила эти конфигурации еще глубже. Но теперь все, что вы можете сделать со старым дизайном. Вам нужно будет мышиться над каждым отдельным разделом, чтобы редактировать через устройства и операционные системы …

Платформы …

Размещение…

Комплексная реклама …

и безопасность и адекватность бренда …

Изменения, которые отключают преимущество+

Большинство, но не все, настройки канала отключат Vajate+ OFF. Мне действительно удивительно, что некоторые изменения в позиционировании не отключают его. Всего несколько примеров …

1. включая только Android -устройства при подключении к Wi -Fi.

2. Удалите платформу потоков (может быть ранним контролем запуска).

3. Удаление видео -видео.

Выключение преимущества+

Вопрос, конечно, состоит в том, что Advantage+ отключено — и сколько. В основном это бренд и визуальное предупреждение для поддержания стандартов, которые, как показала цель, в среднем дает лучшие результаты. Но в сохранении ярлыка «Advantage+» не обязательно ничего волшебного.

Я считаю, что вы должны расставить приоритеты в стандартах, когда это возможно. Но всегда есть исключения. Перед новым упрощенным созданием кампании я задокументировал, как определить, когда вам следует нарушить стандарты цели. Эти правила все еще применяются здесь.

Если есть определенная слабость, которую алгоритм целей может исследовать, чтобы обеспечить больше (но более низких качества) результатов, это то, что вы должны контролировать, когда это возможно. Примером, в котором я обнаружил, является случайная слабость, обнаруженная в возрастных группах и подсказанках. По любой причине алгоритм может иногда изучать возраст 65 лет и старше, чтобы получить дешевые лиды. Но если они низкого качества, вы хотите удалить столько возраста, сколько предложение.

Поскольку создание кампании Advantage+ в настоящее время доступно только для продаж, потенциальных клиентов и целей по продвижению приложений, есть не так много других примеров, когда это вступит в игру. Очевидно, что вы можете использовать цели по продажам или ведущие ссылки на клики или просмотры производительности. Если вы сделали это, я настоятельно рекомендую удалить этапы из сети аудитории.

Суммируя: Преимущество по поворотам+ выключение должно быть исключением, а не правилом. Есть веские основания, чтобы выключить его, когда вы это делаете, поддерживаемые многими недавними данными.

Ваше время

Вы когда -нибудь использовали создание кампании по упрощенным преимуществам? Что вы думаете?

Дайте мне знать в комментариях ниже!