Чтобы добиться успеха, вы должны понимать коммерческие, творческие и стратегические аспекты, в том числе то, как ориентироваться в быстро меняющейся ситуации. Ситуация меняется все более быстрыми темпами. То, что сработало на прошлой неделе, может не сработать на этой неделе, а новые движения, растущие и набирающие скорость в социальных сетях, могут быстро пустить под откос любую стратегию. Поэтому быть достаточно гибким, чтобы быстро адаптироваться, является важнейшим навыком.

К 2026 году По оценкам, 62% мировых расходов на рекламу тратится на цифровой маркетинг.Поэтому становится все более важным понимать проблемы, стоящие перед отраслью, и то, как оставаться на передовой.

Там для тебя

Давайте вернемся немного назад. От поклонника Всемирной паутины до давнего маркетолога в социальных сетях, вы можете сказать, что я был одним из первых, кто начал пользоваться Интернетом. Я родился в 80-х годах и первым, что посетил, был веб-сайт нового популярного телешоу под названием «Друзья». Это помогает датировать этот опыт. Вскоре я перешел на ICQ (боюсь, некоторым читателям придется поискать это), чаты, а позже MySpace и LiveJournal. Я нашла настоящих друзей, как Рэйчел и Моника в Central Perk, благодаря цифровым сообществам, где мы все встречались и делились своим опытом в Интернете.

Эти отсылки могут показаться доисторическими с точки зрения сегодняшней интернет-культуры, но если вы посмотрите на нынешнее состояние социальных сетей, то увидите, что они основаны на одной и той же основной идее. Сообщества строятся вокруг культурно значимых моментов: в моем случае речь шла о том, чтобы вырваться из сферы моего маленького города и открыть для себя новые интересы в Интернете.

Современные сообщества строятся вокруг увлечений; У них есть главные герои (создатели и влиятельные лица), общий интерес и набор «если знать», включая мемы, шутки, уникальный лексикон и определенное визуальное направление.

Умные маркетологи знают, как использовать возможности этих цифровых сообществ и строить мир вокруг себя через призму своего бренда, создавая совместный контент и опыт, с которым можно связаться. Подумайте об интерактивном контенте, дополненной реальности, играх и впечатлениях, а также о пользовательском контенте, контенте, созданном сотрудниками, и традиционном цифровом маркетинге.

Если вы ищете лучшие практики в этой области, вам достаточно обратить внимание на индустрию красоты.

Здоровья доброму эльфу!

Калифорнийский косметический бренд Elf знает, что просто запустить продукт уже недостаточно, и рассчитывает на то, что он станет вирусным и увеличит продажи. Современным цифровым потребителям нужно нечто большее.

Они намного опережают игру и создают мир брендов, частью которого могут стать их поклонники. Эльф только что выпустил альбом из 16 треков под названием «Get Ready With Music» под своим лейблом Elf Made. Это отсылка к популярному тренду TikTok о красоте и показывает, что бренд понял шутку.

Однако это не первый умный ход бренда. Elf только что запустил «реальную» электронную коммерцию на Roblox и планирует привлечь более 13 миллионов посещений Roblox в 2023 году. Ранее бренд работал с брендами-претендентами, такими как Tinder и Liquid Death.

Привлекая и вознаграждая своих поклонников таким образом, Elf может лучше адаптироваться к таким тенденциям, как движение за недостаточное потребление, которое сейчас захватывает TikTok и Instagram.

Продвигайте свой бренд

Креативщики восстают против идеи, что на них «будут влиять» покупать каждый новый продукт, который выходит. Эби Даунтон ежедневно публикует новости о годовом запрете на косметику после того, как потратила тысячи долларов на то, что она называет «пристрастием к покупкам». Честная Фиби публикует прозрачные обзоры косметики, которые стали вирусными, чтобы помочь потребителям принимать обоснованные решения без необходимости быть в курсе последних тенденций в социальных сетях.

Но Одиннадцать готов адаптироваться к этому движению. Он построил настолько прочные двусторонние отношения со своим сообществом, что у него более 10 миллионов подписчиков на всех социальных платформах. И это приводит к продажам. Публикация, опубликованная в мае 2024 г. заявили, что чистый объем продаж бренда превысил 1 миллиард долларов, а его доля на рынке увеличивается пятый год подряд.

Работа цифрового маркетолога, возможно, никогда не была более требовательной, чем сегодня. Но если вы сосредоточитесь на том, что определяет ваш бренд Ваш бренд и предложите ценный обмен мнениями со своей аудиторией. Ваш с трудом заработанный маркетинговый бюджет может работать усерднее, чем когда-либо, и добиться огромного коммерческого успеха благодаря силе цифровых фэндомов.

Мода и красота в центре внимания: посетите наш специализированный центр.