Когда дело доходит до маркетинга и продвижения вашего бизнеса, вы можете использовать два основных подхода: создание бренда или перформанс-маркетинг.

Обе стратегии имеют свои преимущества и недостатки. Поэтому важно понимать, как лучше их сочетать, чтобы добиться максимального результата.

Разница между созданием бренда и перформанс-маркетингом

Создание бренда — это долгосрочная маркетинговая стратегия, которую компании используют для создания эмоциональной связи между своим брендом и клиентами.

Таким образом, в основном основное внимание уделяется таким действиям, как разработка сильной идентичности бренда, создание привлекательного контента и использование влиятельных лиц для повышения узнаваемости бренда.

С другой стороны, Цифровой маркетинг, основанный на результатах – это краткосрочная маркетинговая стратегия, ориентированная на достижение немедленных результатов. По этой причине основное внимание уделяется показу таргетированной рекламы, оптимизации целевых страниц для конверсий и использованию A/B-тестирования для улучшения кампаний.

Таким образом, хотя можно сказать, что обе стратегии являются жизнеспособными, просто они приносят очень заметные результаты.

Как измерить влияние построения бренда по сравнению с перфоманс-маркетингом

Чтобы измерить влияние построения бренда, вам следует взглянуть на метрики. такие как узнаваемость бренда, лояльность клиентов и пожизненная ценность клиента.

Эти показатели помогут вам определить, насколько успешными оказались ваши усилия по построению эмоциональной связи с аудиторией.

Когда дело доходит до перформанс-маркетинга, вам следует сосредоточиться на таких показателях, как цена за приобретение (CPA), рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) и рейтинг кликов (CTR).

Эти показатели помогут вам определить, насколько эффективны ваши кампании в увеличении количества конверсий или потенциальных клиентов.

Измеряя оба типа маркетинговых усилий по отдельности, вы сможете лучше понять, какой тип оказывает большее влияние на ваши бизнес-цели.

Определение возможностей оптимизации построения вашего бренда по сравнению с усилиями по результативному маркетингу.

Когда дело доходит до оптимизации усилий по созданию бренда и маркетингу, ключевым моментом является выявление возможностей для улучшения.

Начните с анализа ваших текущих стратегий и кампаний. Посмотрите, что работает хорошо, а что можно улучшить.

Затем создайте план действий, в котором будет описано, как вы можете оптимизировать усилия по созданию бренда и эффективному маркетингу.

Например, если вы проводите кампанию по повышению узнаваемости бренда, подумайте, как можно повысить взаимодействие с потенциальными клиентами через социальные сети или другие цифровые каналы.

Если вы проводите кампанию, основанную на эффективности, ищите способы повысить коэффициент конверсии или снизить цену за приобретение.

Рассмотрите возможность тестирования различных тактик, таких как A/B-тестирование или многовариантное тестирование, чтобы определить, какой подход лучше всего подходит для ваших бизнес-целей.

Наконец, отслеживайте результаты каждой стратегии, чтобы вы могли принимать обоснованные решения о том, на чем сосредоточить свои ресурсы в будущем.

Преимущества инвестиций в перформанс-маркетинг перед созданием бренда

Как упоминалось ранее, инвестиции в стратегии результативного маркетинга принесут более немедленные результаты.

Компании используют эту стратегию для достижения более ощутимых результатов, таких как: B. Увеличение конверсий и продаж, а не повышение узнаваемости бренда.

Таким образом, кампании Performance-маркетинга, как правило, более рентабельны, чем традиционные кампании по созданию бренда, поскольку они требуют меньших затрат времени и денег.

Кроме того, эти кампании можно легко адаптировать к конкретной аудитории и целям, что позволяет компаниям направлять нужных людей с правильным сообщением в нужное время.

Конечно, помимо более немедленных результатов, это также облегчает отслеживание рентабельности инвестиций и измерение успеха.

Performance-маркетинг также позволяет вам быстро корректировать свою стратегию на основе данных в реальном времени, поэтому вы можете вносить изменения по мере необходимости для достижения максимальных результатов.

Наконец, кампании Performance-маркетинга зачастую более привлекательны, чем традиционные кампании по созданию бренда, поскольку они направлены на предоставление клиентам выгоды посредством скидок или других стимулов.

Как построение бренда и перформанс-маркетинг могут работать вместе для создания успешной маркетинговой стратегии

Когда дело доходит до разработки успешной маркетинговой стратегии, построение бренда и перформанс-маркетинг — это практически две стороны одной медали.

При совместном использовании эти две стратегии могут создать мощную комбинацию, которая поможет вам достичь ваших целей.

Создание бренда помогает повысить узнаваемость вашего бренда и завоевать доверие потенциальных клиентов.

Этого можно добиться посредством создания контента, кампаний в социальных сетях, партнерских отношений с влиятельными лицами и многого другого.

Performance-маркетинг – это увеличение конверсии за счет ориентации на определенную аудиторию с помощью рекламы, адаптированной к ее интересам и потребностям.

Они могут включать поисковую оптимизацию (SEO), рекламу с оплатой за клик (PPC), кампании ретаргетинга и кампании по электронной почте.

Объединив тактику построения бренда и маркетинга эффективности в единую стратегию, вы можете гарантировать, что ваше сообщение достигнет нужных людей в нужное время, чтобы максимизировать результаты.

Вы также можете отслеживать эффективность каждой тактики и при необходимости корректировать ее для оптимизации результатов с течением времени.

Используйте основанную на данных информацию, чтобы оптимизировать стратегию построения бренда и результативного маркетинга.

При оптимизации построения вашего бренда или стратегии результативного маркетинга аналитика, основанная на данных, может стать мощным инструментом.

Используя данные из различных источников, таких как опросы клиентов, аналитика веб-сайтов и показатели социальных сетей, вы можете получить ценную информацию о том, как клиенты воспринимают ваш бренд и какой тип контента им резонирует.

Эту информацию затем можно использовать для принятия решений о том, какие каналы лучше всего подходят для охвата вашей целевой аудитории и какие сообщения окажут наибольшее влияние.

Аналитика, основанная на данных, может помочь вам определить возможности повышения эффективности ваших кампаний путем тестирования различных подходов и измерения их результатов.

Например, вы можете протестировать разные версии объявления или целевой страницы, чтобы увидеть, какая версия лучше с точки зрения конверсий или вовлеченности.

Плюсы и минусы построения бренда по сравнению с перформанс-маркетингом

Преимущества построения бренда включают повышение лояльности клиентов, повышение пожизненной ценности клиента и повышение узнаваемости бренда.

Это также помогает создать эмоциональную связь между компанией и ее клиентами, что может привести к более позитивному сарафанному радио.

К недостаткам построения бренда можно отнести тот факт, что установление сильного присутствия бренда требует времени, и может быть трудно измерить успех ваших усилий.

Преимущества Performance-маркетинга включают возможность отслеживать результаты в режиме реального времени и быстро корректировать кампании на основе этих результатов.

Это облегчает компаниям оптимизацию своих кампаний для достижения максимальной рентабельности инвестиций.

К недостаткам перформанс-маркетинга можно отнести тот факт, что он может быть дорогостоящим, если его неправильно проводить, а также вероятность получения некачественных потенциальных клиентов, если таргетинг не выполнен должным образом.

Поскольку этот тип маркетинга ориентирован на краткосрочную прибыль, а не на долгосрочные отношения с клиентами, со временем он может привести к снижению лояльности к компании.

Чтобы максимизировать результаты, важно сбалансировать построение бренда и стратегии результативного маркетинга, чтобы обеспечить успешную кампанию.

Если у вас мало времени, просто обратитесь в эти агентства перформанс-маркетинга, чтобы сделать это легко.