За прошедшие годы телесмотрение значительно изменилось. До появления Интернета люди собирались, чтобы посмотреть свои любимые шоу, создавая чувство связи и принадлежности. Однако с ростом популярности просмотра с мобильных устройств тенденция сместилась в сторону одиночного и фрагментированного просмотра. Но новое исследование показывает, что совместный просмотр возвращается благодаря подключенному к Интернету телевидению.
Содержание
Возвращение к совместному использованию через телевизор, подключенный к Интернету
По словам одного исследование, проведенное Google Благодаря сотрудничеству с Ipsos желание поделиться опытом среди европейских зрителей по-прежнему сильно. Несмотря на возможность просмотра контента на мобильных устройствах, 71% опрошенных считают телевидение, подключенное к Интернету, неотъемлемой частью телевизионного опыта.. Это открывает новые возможности для брендов, которые хотят охватить аудиторию в своих гостиных.
Воспользуйтесь чувством принадлежности
Телевидение с подключением к Интернету не только позволяет удобно смотреть контент, но и создает у зрителей чувство принадлежности и связи. Согласно исследованию, три четверти опрошенных говорят, что у них более глубокие связи с друзьями и семьей, вместе с которыми они смотрят контент на YouTube. Это явление, известное как «Эффект Икеа«, делает общий опыт еще более полезным.
Голландский пользователь YouTube подчеркнул важность просмотра контента на YouTube вместе с другими: «Это позволяет нам быть вместе, сближаться и смеяться«. Это чувство связи может быть эксплуатируется брендами чтобы охватить более широкую аудиторию и создайте интересный опыт.
Откройте для себя самые популярные жанры контента
Для брендов, которые хотят охватить аудиторию на телевидении, подключенном к Интернету, важно понимать, какие жанры контента наиболее популярны. Например, в Италии время просмотра контента о путешествиях на YouTube увеличилось на 25 % по сравнению с прошлым годом. То же самое касается юмористического контента, время просмотра которого постоянно увеличивается.
Кроме того, видеоролики, посвященные групповым занятиям, например танцам, становятся все более популярными среди зрителей, которые вместе смотрят контент по телевизору, подключенному к Интернету. Маркетинговые команды могут использовать эти тенденции для создания актуального и привлекательного контента.
Реклама на телевидении, подключенном к Интернету
Телевизор с подключением к Интернету — это не только инструмент для просмотра контента, но и для получения советов и информации о продуктах. Согласно исследованию, 57% европейцев используют YouTube для поиска товаров. Это дает брендам уникальную возможность выделиться на переполненном рынке.
Телезрители, подключенные к Интернету, уделяют пристальное внимание просматриваемому контенту, включая рекламу. Л'86% зрителей говорят, что уделяют больше внимания контенту, когда смотрят YouTube по телевизору вместе с другими людьми.. Кроме того, большинство зрителей готовы смотреть рекламу, соответствующую их интересам.
Возможность для брендов
Телевидение, подключенное к Интернету, вернуло обмен телевизионным контентом в жизнь людей. Теперь семьи, сообщества и культурные группы могут вместе смотреть контент, к которому у них не было бы доступа в одиночку. Это дает брендам возможность повысить актуальность своего бренда и охватить более широкую аудиторию.
