Reddit — это социальное сообщество, которое сильно отличается от других социальных сетей. У Реддита есть свой Реддикетт… своя собственная культура, язык и этикет, которые могут затруднить маркетинг и рекламу. Многие компании обходят Reddit как рекламный канал, потому что рекламные методы, которые они используют в других СМИ, не находят отклика у пользователей Reddit.

Уникальные отличия Reddit включают:

• Фокус сообщества: Reddit построен вокруг нишевых сообществ (сабреддит).
• Анонимность пользователя: В отличие от большинства социальных сетей, пользователи Reddit могут оставаться анонимными, что способствует открытому и честному обсуждению. Это может помочь рекламодателям получить реальную информацию и отзывы о своих продуктах или услугах.
• Система голосования: Система поддержки Reddit позволяет популярному контенту подниматься на вершину ленты, предоставляя рекламодателям потенциал органического охвата, если их спонсируемый контент находит отклик в сообществе.

Однако компании, которые работали над тем, чтобы понять культуру Reddit и инвестировали в рекламу Reddit, видят результаты. С более чем полумиллиардом значений микродействий (MAV) каждый год пользователи Reddit глубоко вовлечены, увлечены и продвигают ценный контент… часто быстрее и для более широкой аудитории, чем другие каналы, которые, как правило, сосредотачиваются на более спорных и резких -пограничные вопросы. алгоритмы.

Reddit Маркетинг и реклама

Reddit предлагает различные маркетинговые и рекламные возможности для компаний и частных лиц, которые хотят продвигать свои продукты, услуги или контент. Некоторые из ключевых предложений включают в себя:

1. Рекламные посты: Рекламодатели могут создавать спонсируемые сообщения, которые отображаются в лентах пользователей так же, как и обычные сообщения Reddit. Эти объявления могут содержать изображения, видео или ссылки на внешние веб-сайты.
2. Показать рекламу: Reddit поддерживает медийную рекламу, которая может отображаться в различных форматах, включая баннеры, нативную рекламу и мультимедийную рекламу. Эти объявления могут быть нацелены на определенных субрекламодателей или интересы пользователей, чтобы повысить их эффективность.
3. Рекламные посты в комментариях: Рекламодатели могут создавать продвигаемые сообщения, которые появляются в разделах комментариев к популярным сообщениям, обеспечивая контекстный таргетинг и взаимодействие с пользователями, обсуждающими связанные темы.

Хотя Reddit предлагает уникальные маркетинговые и рекламные возможности, понимание нюансов и культуры платформы имеет решающее значение для увеличения ваших шансов на успех. База пользователей Reddit обладает некоторыми уникальными характеристиками, которые могут нанести ущерб вашим маркетинговым усилиям:

• Скептицизм пользователей: Пользователи Reddit могут скептически относиться к рекламе и рекламному контенту, поэтому важно, чтобы рекламодатели были прозрачными, правдивыми и приносили пользу сообществу.
• Фрагментация: Большое количество подобъявлений и интересов пользователей может затруднить охват широкой аудитории. Однако это также можно рассматривать как преимущество при нацеливании на нишевые рынки.
• Кривая обучения: Reddit имеет уникальную культуру, язык и этикет, которые могут быть трудны для понимания новичками. Рекламодателям необходимо потратить время на изучение работы платформы и работу с сообществом, чтобы добиться успеха.

Пример Reddit: Adobe

В соответствии с креативностью бренда, подход Adobe к медиа-контенту на Reddit был совершенно уникальным. Узнайте, как годы партнерства, основанного на доверии и вере в добро Redditors, привели к тому, что реклама показала 3-кратный CVR по сравнению с другими самыми эффективными каналами Adobe.

Узнайте о нативной рекламе Adobe Creative Cloud на Reddit.

Реддикетт

Реддикетт неформальный набор правил и рекомендаций по этикету пользователям, участвующим в сообществе Reddit. Он служит кодексом поведения для поощрения уважительного и вежливого поведения, способствуя положительному опыту для всех пользователей. Reddiquette не продвигается самим Reddit, но высоко ценится сообществом и считается хорошей практикой для подражания. При маркетинге на Reddit очень важно понимать и уважать уникальную культуру, язык и этикет платформы.

1. Фокус сообщества: Reddit организован в сообщества, называемые сабреддитами, каждое из которых посвящено определенной теме или интересу. При маркетинге на Reddit выбор правильных субрекламодателей и адаптация вашего контента в соответствии с интересами и потребностями сообщества имеют решающее значение.
2. Подлинность и прозрачность: Реддиторы ценят искреннее участие и аутентичность. Избегайте чрезмерно рекламного контента и убедитесь, что ваши сообщения прозрачны и честны. Если вы продвигаете продукт или услугу, лучше объяснить их особенности и преимущества, а не использовать шумиху или преувеличение.
3. Реддит Линго: Reddit имеет свой собственный язык и терминологию, которые могут сбить с толку новичков. Понимание этих правил поможет вам лучше взаимодействовать с сообществом и создавать более актуальный контент. (Перейти к Линго)
4. Присоединяйтесь к обсуждениям: Reddit — это платформа для дискуссий, и пользователи ожидают, что бренды будут участвовать в содержательных беседах. Отвечайте на комментарии и вопросы о ваших спонсируемых публикациях и участвуйте в соответствующих дискуссиях в сабреддите, чтобы завоевать доверие и авторитет в сообществе.
5. Голоса за и против: Система голосования Reddit позволяет пользователям оценивать контент положительно или отрицательно, что влияет на его видимость на платформе. Убедитесь, что ваш контент ценен, привлекателен и актуален для сабреддита, чтобы увеличить ваши шансы на получение голосов и заметность.
6. Избегайте чрезмерной саморекламы: Хотя важно делиться контентом и взаимодействовать с пользователями, избегайте чрезмерной саморекламы, так как это может быть воспринято общественностью негативно. Обязательно участвуйте в обсуждениях и предлагайте ценность, выходящую за рамки простого продвижения ваших продуктов или услуг.

Сосредоточьтесь на подлинном участии, прозрачности и предоставлении ценности сообществу, чтобы увеличить шансы на успешную рекламную кампанию.

Реклама Reddit против традиционной рекламы

Рассмотрим на примере компании, торгующей экологически чистыми чистящими средствами. Вот как вы можете настроить рекламу на Reddit по сравнению с более традиционной рекламной платформой.

Основные различия между этими двумя объявлениями:

1. Персонализация: в Reddit важно адаптировать свое сообщение к конкретному сообществу, на которое вы ориентируетесь. В этом случае реклама нацелена прямо р/ноль отходов subreddit, сделав его более личным и актуальным для пользователей.
2. Обручение: Вместо того, чтобы просто продвигать продукты, реклама Reddit побуждает пользователей участвовать в обсуждении, делясь своими советами по экологичной уборке. Это поощряет участие и может помочь укрепить доверие и связь с сообществом.
3. Подлинность: реклама Reddit имеет более разговорный и искренний тон, отражая предпочтение платформы аутентичности чрезмерно рекламному контенту. Пересматривая цели и ценности компании, реклама может больше находить отклик у пользователей Reddit.
4. Стимул: Оба объявления предлагают код скидки, но объявление Reddit связывает стимул с вовлечением пользователей, вознаграждая пользователей за участие в разговоре. Это может способствовать большему взаимодействию и помочь рекламе чувствовать себя частью сообщества, а не вторжением.

Понимание уникальной культуры платформы и ориентация на истинное взаимодействие, персонализацию и аутентичность имеют решающее значение при создании рекламы для Reddit. Делая это, вы можете лучше связаться со своей целевой аудиторией и увеличить шансы на успешную рекламную кампанию.

Немного Reddit Lingo

Вот некоторые акронимы и аббревиатуры Reddit, которые вы обычно видите: