Поисковой связи Google ответил на вопрос в Google Search Central Live NYC о том, предпочитает ли Google бренды. Салливан воспользовался возможностью, чтобы подтвердить, что Google работает над тем, чтобы показать более независимые сайты, а также предложил представление о том, как независимые сайты могут улучшить свои результаты поиска.
Содержание
Google хочет хороших независимых сайтов, чтобы ранжировать
Кто -то на мероприятии «Поиск» в Central Live NYC представил вопрос, спрашивая, сосредоточен ли Google на то, чтобы просто показывать меньший набор сайтов из Интернета, которые ограничены большими сайтами брендов. Дэнни Салливан, он же Google Search Liaison, немедленно ответил, нет. Он ответил, что понимает, что есть ощущение, что крупные бренды всегда хорошо оцениваются в Google, и что многие люди говорят, что Google хочет показывать только крупные бренды.
Google Search Central Live New York
Салливан признал, что это обоснованная проблема со стороны небольших независимых сайтов, потому что есть много, кто делает хорошую работу, которые не оценивают так же, как и должны быть, и объяснили, что они работают над этим.
Ниже приведен перефраза на основе моих заметок:
«И мы проводили много времени (и мы будем продолжать тратить много времени), чтобы понять, как мы можем лучше справиться с пониманием и, возможно, направлять некоторых из небольших создателей и небольших независимых сайтов, чтобы они могли быть успешными. Это было как огромный кусок моего времени за последний год. И я не одинок в нем.
Мы были в Цюрихе на прошлой неделе. Мы просто были там, и мы смотрели на кучу настоящих запросов от мелких создателей, независимых сайтов и сидящих с командой ранжирования и проходя через них, и что происходит здесь, и … мы отметили, что вы знаете, мы внесли некоторые изменения, которые, по нашему мнению, помогли, и мы внесли некоторые изменения, которые помогли. Мы также ожидаем проработать всю оставшуюся часть года ».
Почему изменения постепенно
Дэнни объяснил, что независимые сайты и их тематические области сильно различаются, что усложняет применение одного алгоритмического решения, чтобы помочь им всем. Это объясняет, почему Google продолжает говорить, что они вносят постепенные изменения.
Согласно моим заметкам, он сказал:
«Одна из вещей, которые я бы сказал, заключается в том, что я не ожидаю, что вы вдруг увидите, как однажды мы сделаем огромное огромное», и вот независимое обновление небольшого сайта.
То, что вам нужно знать о брендах
Дэнни обсудил, насколько серьезно они находят решения для независимых издателей, и в конечном итоге начал говорить о более осязаемых вещах, которые издатели могут сделать, чтобы помочь себе, в частности, о том, чтобы стать запоминающимися для посетителей сайта.
Это то, что я занимаюсь более двадцати лет. Я никогда не выпускал филиал или сайт AdSense, на котором не было тщательно спланированного доменного имени, логотипа и талисмана. Этот талисман очень важен, потому что он помогает сделать сайт незабываемым для пользователей сайта. Они забудут доменное имя, но они запомнят этого талисмана и сайта.
Дэнни сказал, что системы Google не настроены на выявление крупных брендов и хорошо их оценивают. Он признал, что сайты с большим количеством фирменных поисков могут оцениваться хорошо, и именно в этом это было хорошо, я действительно слышу это? Это та информация, для которой вы приходите на эти события.
Это перефразирование из моих заметок о том, что сказал Дэнни:
«И я видел, где люди проводят исследование, и говорят:« Я понял, что если у вас есть много фирменных поисков… », это в некотором смысле.
Но это не значит, что у вас есть много крупных фирменных поисковиков, небольших брендов, или что -то в этом роде, и вы находите, что соответствует вашему трафику. Это говорит о том, что люди узнали вас как бренда, и это хорошо. Мы любим бренды. Некоторые бренды, которые нам не нравятся, но, по крайней мере, мы их узнаем, верно?
Поэтому, если вы пытаетесь вас найти в море контента, и у вас есть 150 000 -летний рецепт жареной курицы, очень трудно понять, какие из них обязательно лучше, чем кто -либо другой.
Но если вы признаны брендом в своей области, большие, маленькие, что угодно, просто бренд, то это важно.
Это коррелирует с большим количеством сигналов, возможно, успеха с поиском. Не то чтобы вы бренд, но что люди узнают вас. Люди могут приходить к вам напрямую, люди, могут ссылаться на вас разными способами … вы не просто что -то вроде этого анонимного типа.
Итак, одна вещь, которую я бы поощрял кого -либо, но особенно для более мелких и независимых, которые чувствуют себя как ощущение, что крупные бренды получают все это, так что вы убедитесь, что люди понимают, кто вы есть? »
Дифференцировать себя. Много.
Дэнни Салливан рассказал, что пользователи представили более 13 000 сайтов с отзывами об алгоритме Google и заявил, что он уверен, что он смотрит на большее количество сайтов, чем любой SEO в аудитории. Он признал, что у многих представлений были серьезные опасения, но он также сказал, что заметил, что на некоторых сайтах, которые были высоким качеством, также не хватало этого дополнительного бита, что сделало их различными и лучшими.
То, на что он имел в виду, по моим словам, а не Дэнни, было четким повествованием на странице, которое позволяет посетителям сайта знать, кто стоит за сайтом. Он не говорил о боковой панели с биографией и фотографией, на которой есть сайты путешествий и рецептов. Он говорил о чем -то, что выходит за рамки общего повествования, которое используют многие блоггеры.
Это перефразирование из моих заметок о том, что сказал Дэнни:
«Я могу приземлиться на сайте и понятия не имею, кто управляет сайтом, о чем сайте. Кто стоит за этим? Это не означает, что если вы поместите ссылку« о нас »на свой сайт, что теперь вы оцениваете лучше. Но люди приходят на сайты из поиска, и они не знают, во что они попадают».
Затем он контрастировал с социальными сетями, чтобы поискать, чтобы показать, как форум или сайт социальной сети предлагают тщательно куриный опыт, где вы знаете, где все находится, где управляются ожидания. Затем он сказал, что поиск совершенно другой. Хотя Дэнни явно не сказал этого, я считаю, что он хотел общаться, так это то, что случайность сайтов, которые Google отправляет людей, может привести к тому, что пользователи, которые, следовательно, не уверены, доверять ли сайту. Это другой опыт, чем тщательно курированный опыт на форуме или социальной сети, и по этой причине важно иметь возможность дать представление о том, кто стоит за сайтом.
Это перефразирование того, что сказал Дэнни:
«Поиск не похож на это. Поиск — это сумка. Это странно. Вы не знаете, что получите. Как будто мне повезло. Вы не знаете, что вы собираетесь получить».
И, пожалуйста, умоляю вас, особенно тех из вас, кто сказал, что Google хочет, чтобы все было одинаковым. Это не то, что мы хотим. Мы не хотим, чтобы каждый сайт был сайтом Cookie Cutter.
Мы хотим, чтобы вы создали веб -сайты, которые, по вашему мнению, имеют смысл для ваших читателей.
Каждый раз, когда у вас есть вопрос о том, что вы должны делать, чтобы добиться успеха в поиске Google, и ваш ответ — спросить, является ли это хорошим вещью для ваших читателей, если вы это делаете, вы согласуетесь с вещами, которые мы пытаемся сделать, потому что мы пытаемся отправить людей на удовлетворение контента, чтобы они пошли, это было здорово! Это замечательно, мне это понравилось!
Поэтому, когда они оказываются на вашем сайте, вероятно, впервые, и они не знают вас от чего -либо, и они приходят из этого сумасшедшего мира, где они даже не знают, где профилирование для автора, облегчайте им. Сделайте им так, чтобы им было легко войти на сайт и точно знать, о чем вы.
Я знаю блоггеров путешествий, у вас все есть вещь на стороне, которая говорит: «Мы любим путешествовать по миру…» Это похоже на то, что хорошо, это нормально, и, по крайней мере, люди знают, что это от блоггеров, и у вас есть это там.
Но помогите им понять, что уникально или отличается от вас, это делает вас брендом. И это действительно хорошая вещь ».
Понимание от поиска Central Live NYC
Google активно поддерживает независимые сайты
Дэнни Салливан несколько раз говорил, что Google тратит значительное количество времени на улучшение алгоритма, чтобы больше независимых издателей достигли видимости в поиске. Однако эти улучшения являются постепенными из -за широкого разнообразия сайтов и тем, так что одно изменение не будет влиять на все сайты одинаково.
Признание бренда движет успехом поиска
Быть признанным брендом для посетителей сайта — это качество, которое, как правило, обладают очень успешными сайтами. Дело не в том, что культивирование бренда является фактором ранжирования, а в том, что культивирование пользователей сайта приводит к более сильным поисковым сигналам.
Дифференциация важна
Некоторые высококачественные сайты не выявляются, потому что они делают то, что, по их мнению, делают то, что делают все остальные. Посетители сайта могут оценить больше усилий, чтобы прояснить, кто находится за сайтом. Примером чего -то, чтобы избежать избежать, являются такие вещи, как Rote Generic Bios в пользу того, чтобы дать реальное представление о том, почему сайт важен или имеет значение.
Ясность укрепляет доверие
Признайте, что в Интернете есть элемент случайности, который заставляет некоторых посетителей сайта опасаться посещения сайта в первый раз. Дизайн с этим пониманием.
Дизайн для читателя, а не алгоритм
Одна из самых распространенных ошибок, которые я вижу издателями, заключается в том, что они могут перечислить все то, что они сделали для SEO, но очень мало, если что -то, что они сделали для посетителей своего сайта. Дэнни Салливан рекомендует основываться на решения о том, полезны ли изменения для посетителей сайта, потому что это согласуется с ним с видами сайтов, которые Google хочет ранжировать.
