На недавнем эпизод из Ask Googlebot, специалист по поиску Google Джон Мюллер рассказал о проблеме, волнующей многих владельцев малого бизнеса.
Компании часто работают над запуском нового веб-сайта, продолжая использовать старый сайт. Мюллера спросили, должны ли владельцы удалять старый сайт, когда новый заработает.
Вот что он советует.
Содержание
Навигация по переходу от старых к новым веб-сайтам
Мюллер подчеркнул необходимость удалить или обновить устаревший веб-сайт, поскольку оставление в сети противоречивой информации может запутать пользователей и нанести вред SEO.
Наличие противоречивых деталей, таких как изменение часов работы или адресов, на обоих сайтах может расстроить клиентов и затруднить правильное индексирование и ранжирование страниц поисковыми системами.
Чтобы обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем и эффективность SEO, крайне важно убедиться, что старый сайт больше не является общедоступным или обновляется в соответствии с текущей информацией.
Лучшие практики для плавного перехода
Решение, по мнению Мюллера, состоит в том, чтобы реализовать перенаправление со старого сайта на новый.
«В идеале вы бы перенаправили старый сайт на новый», — заявил Мюллер. Это не только помогает пользователям найти правильный веб-сайт, но также помогает поисковым системам передавать любые существующие сигналы в новый домен, потенциально повышая его репутацию.
Мюллер рекомендует обратиться за помощью к веб-разработчику или хостинг-провайдеру для правильной реализации перенаправлений. Он предлагает оставить перенаправления как минимум на один год, чтобы гарантировать плавный переход для пользователей и поисковых систем.
Понимание роли перенаправлений
Перенаправления необходимы при переходе с одного домена веб-сайта на новый домен. Они помогают несколькими ключевыми способами.
Во-первых, перенаправления гарантируют, что пользователи, пытающиеся посетить старый домен веб-сайта, автоматически перенаправляются на новый домен.
Во-вторых, перенаправления передают ценность ссылок, указывающих на старый домен, в новый домен.
Передача ссылочного капитала жизненно важна для того, чтобы новый веб-сайт сохранил свой рейтинг в поисковых системах. Смена доменов может ухудшить пользовательский опыт и SEO без перенаправлений.
Как реализовать перенаправления
При перемещении веб-сайта одним из наиболее распространенных и рекомендуемых типов перенаправления является постоянное перенаправление 301. Это передает ссылочный вес или рейтинг со старых страниц на новые.
Чтобы настроить эти перенаправления, вы должны сначала определить, какие старые URL-адреса должны указывать на какие новые. Затем, в зависимости от вашего веб-сервера, вы редактируете либо файл .htaccess (для Apache), либо файлы конфигурации сервера (для NGINX), чтобы создать перенаправления.
Многие системы управления контентом, такие как WordPress, также имеют плагины, которые могут помочь автоматически создавать эти перенаправления при миграции сайта.
Когда перенаправления не подходят
Мюллер предложил несколько вариантов работы со старыми веб-сайтами, когда перенаправление на новый домен невозможно.
Сначала обновите старый сайт, разместив уведомление, предупреждающее посетителей о том, что контент перенесен на новый домен. Если это невозможно сделать, полностью удалите старый сайт.
Он заверил, что если ни один из этих вариантов не сработает, новый сайт не будет наказан поисковыми системами за устаревший контент в старом домене. Однако он предупредил, что старые и новые веб-сайты могут еще какое-то время появляться в результатах поиска, и это, возможно, необходимо будет уточнить для пользователей, которые находят старый контент.
После перехода
После перехода вам необходимо внимательно следить за тем, чтобы все прошло гладко:
- Используйте аналитическое программное обеспечение, чтобы проверить, правильно ли работают перенаправления и трафик направляется в нужные места.
- Продолжайте следить за своим рейтингом в поисковых системах, чтобы обнаружить неожиданные падения, которые могут означать, что переход имеет проблемы.
- Сообщите пользователям об изменении по электронной почте, в социальных сетях, объявлениях на веб-сайтах и т. д., чтобы они были проинформированы и не были застигнуты врасплох переходом.
В итоге
Переезд на новый сайт – серьезное изменение для любой компании. Тщательное обращение с изменениями жизненно важно для поддержания вашего рейтинга в поисковых системах и предоставления пользователям непрерывного опыта.
Рекомендации Мюллера и дополнительная информация, представленная в этой статье, должны помочь сделать переход со старого сайта на новый плавным.
Рекомендованное изображение: снимок экрана с сайта YouTube.com/GoogleSearchCentral, январь 2024 г.
