Поиск Google из подкаста Record обсуждался, когда бизнес должен нанять консультанта SEO и как должны выглядеть показатели успеха. Они также говорили о красном флаге, чтобы наблюдать при рассмотрении поискового маркетолога.

Наймите SEO, когда он займет много времени

Мартин Сплитт начал разговор, спросив, в какой момент бизнес должен нанять SEO:

«… Я знаю, что люди являются агентствами по найму и экспертов по SEO. Когда вы думаете, что вы думаете, что эксперт или агентство должны прийти? Каковы кусочки, которые не так легко сделать, пока я занимаюсь своим бизнесом, для которого я должен иметь эксперт?»

Джон ответил, что нет никаких критериев или линии, чтобы пересечь, после чего бизнес должен нанять консультанта. Однако он указал, что наступает определенный момент, когда выполнение SEO занимает много времени, и уводит делового человека от задач, которые напрямую связаны с ведением их бизнеса. Это тот момент, когда найм консультанта SEO имеет смысл.

Он сказал:

«Да, я не знаю, есть ли там один размер ответа, потому что это немного похоже на вопрос, когда мне следует получить помощь для маркетинга, особенно для малого бизнеса.

Вы делаете все сами. В какой -то момент вы говорите: «О, я действительно ненавижу бухгалтерию. Я собираюсь нанять бухгалтера. В этот момент, когда вы говорите: «Ну, я не ценю свою работу, или у меня нет времени на это, но я знаю, что это должно быть сделано». Вероятно, это тот момент, когда вы говорите: «Ну, ладно, я нанимаю кого -то для этого». «

SEO должен иметь измеримые результаты?

Следующий фактор, который они обсуждали, — это измерение результатов. Более двадцати пяти лет работы в SEO, одним из способов, которыми низкокачественные SEO последовательно измеряют свои результаты, является количество запросов, которые занимает клиентский сайт. Низкокачественные SEO взимают ежемесячный фиксатор и генерируют отчет обо всех запросах, за которыми участвовал сайт в предыдущие месяцы, включая запросы ерунды для мусора.

Распространенным метрическим SEOS для оценки успеха является ранжирование позиций и трафика. Эти метрики немного лучше, и большинство SEO согласны с тем, что они имеют смысл в качестве твердых метрик.

Но эти метрики не отражают истинный успех SEO, потому что эти рейтинги могут быть для низкокачественных поисковых запросов, которые не приводят к тому, какой трафик конвертируется в потенциальных клиентов, продаж, доходов или кликов рекламы.

Возможно, наиболее важная метрика, которую любой бизнес должен использовать для оценки эффекта того, что было сделано для SEO, это то, насколько получает доход. Рейтинг ключевых слов и трафик являются важными показателями для измерения, но наиболее важной метрикой в ​​конечном итоге является бизнес -цель.

Джон Мюллер из Google согласен, поскольку он называет доход и бизнес -результат как ключевые показатели того, работает ли SEO.

Он объяснил:

«Я думаю, что в SEO это как бы имеет смысл, когда вы понимаете, что есть конкретная ценность в работе над SEO для вашего веб -сайта, где есть какой -то бизнес -результат, который выходит из него, когда вы на самом деле можете измерить:« Когда я начал делать SEO для своего веб -сайта, я сделал гораздо больше денег »или что -то в этом роде, что вы заботитесь, и« я счастлив вкладывать порцию в этот набор кого -то », чтобы».

Это один из способов, чтобы я смотрел на это, где, если вы сможете так или иначе измерить последствия работы SEO, то легче сказать: «Ну, я буду инвестировать так, чтобы кто -то сделал это для меня».

Существует небольшая проблема с измерением эффектов SEO. Влияние на продажи или лиды от органического SEO не всегда может быть связано с непосредственной оценкой. Люди, которые одержимы решениями, основанными на данных, будут разочарованы, потому что не всегда возможно напрямую приписывать лидерство из органического поиска. Во -первых, Google скрывает данные рефералов из результатов поиска. В отличие от PPC, где вы можете отслеживать лидерство от рекламы, щелкнув в продажу, вы не можете сделать это с помощью органического поиска.

Поэтому, если вы используете увеличение продаж или лидов в качестве метрики, вам придется быть в состоянии, по крайней мере, отдельно приостановить оплачиваемый поиск от доходов, а затем угадайте остальные. Не все может быть управляемым данных.

Нанять кого -то с опытом

Еще одна вещь, которую рекомендовали Мюллер и Сплитт, — это нанять кого -то, у кого есть реальный опыт работы с SEO. Существует много квалификационных факторов, которые могут быть добавлены, в том числе опыт монетизации их собственных веб -сайтов, возможность интерпретировать HTML -код (что полезно для определения технических причин для ранжирования проблем), одобрения и отзывов. Красный флаг, на мой взгляд, нанимает кого -то из холодного звонка.

Джон Мюллер заметил:

«В идеале кто -то еще будет кто -то, у кого больше опыта делать SEO. Потому что, как владелец малого бизнеса, у вас есть около 500 шляп, и вы, вероятно, можете немного понять каждую из этих вещей, но понимание всех деталей, это иногда сложно».

Мартин согласился:

«Хорошо. Так что для этого нет единого ответа на все, но вы должны найти это место для себя, когда это имеет смысл. Хорошо. Хорошо. Справедливо».

Красный флаг о некоторых SEO

До этого момента и Мюллер, и Сплитт не предупреждали о красных флагах, чтобы наблюдать при найме SEO. Здесь они перешли на тему того, чего избежать, консультируя осторожность о поисковых маркетологах, которые гарантируют результаты.

Причиной избежать такого рода поисковых маркетологов является то, что рейтинги поиска зависят от широкого спектра факторов, которые не находятся под контролем SEO. Самое большее, которое может сделать SEO, — это выровнять сайт с лучшими практиками и продвигать сайт. После этого существуют внешние факторы, такие как конкуренты, на которые нельзя влиять. Самое главное, что Google — это система черного ящика: вы можете увидеть, что происходит, вы можете наблюдать, что выходит (результаты поиска), но то, что происходит между ними, скрыто. Все факторы рейтинга поиска, такие как внешние сигналы достоверности, оказывают неясное влияние на результаты поиска.

Вот что сказал Мюллер:

«Одна из вещей, о которой я бы следил, заключается в том, что если SEO дает какие -либо обещания в отношении ранжирования или трафика от поиска, это обычно красный флаг, потому что много вещей вокруг SEO, которые вы не можете обещать заранее. И, если кто -то говорит:« Я эксперт. Я обещаю, что вы будете ранжироваться первыми за эти пять слов ». Они не могут этого сделать.

Слушайте поиск Google с подкаста записи здесь:

https://www.youtube.com/watch?v=bkdymfypvl8

Изображение от Shutterstock/Peshkova