По словам Шелли Фейджин, директора по SEO и маркетингу роста в Credit Karma, раскрытие силы подсказок является ключом к усилению вашей стратегии SEO-контента.

Хорошо продуманные подсказки принесли команде Феджина замечательные результаты: посещаемость веб-сайта выросла на 30%. Вот почему она говорит, что совершенствование подсказок необходимо для обеспечения наилучшего результата с помощью генеративных инструментов искусственного интеллекта, таких как ChatGPT.

Но с чего следует начать SEO-специалистам и какие качества делают подсказку идеальной или, по крайней мере, хорошей?

Вот краткий обзор лучших советов Феджина от SMX Advanced, а также некоторых подсказок, которые она использовала для достижения максимальной производительности.

Подскажите протокол

Создание эффективных подсказок имеет решающее значение для получения уникальных результатов. Всегда предполагайте, что ваши конкуренты также используют ChatGPT и учатся на предоставленных вами подсказках.

Чтобы выделиться, будьте краткими, предоставляйте подробные инструкции и избегайте слишком сложных вопросов, которые могут привести к путанице и отклонению от намеченной цели. Как объяснил Феджин:

• Будьте краткими: «Вы хотите быть конкретным. Я обнаружил, что разбивка подсказок на разделы и здесь помогает».
• Будьте актуальны: «Вы должны быть уверены, что ваши подсказки релевантны, поскольку ChatGPT очень разговорчив. Если мы их разбиваем, мы хотим постараться избежать введения несвязанных тем, даже случайно, и это может привести к ошибкам в ваших ответах».
• Быть сосредоточены: «Вы должны быть уверены, что остаетесь сосредоточенным. Это должно быть очень похоже на актуальность, но в ваших подсказках. Избегайте открытых вопросов или слишком общих подсказок. Мы хотим быть как можно более конкретными».
• Будьте определены: «Избегайте технических терминов, которые могут быть нам известны, но, возможно, ChatGBT просто не настолько хорошо разбирается в понимании контекста, стоящего за этим термином или жаргоном. Вместо того, чтобы использовать этот термин, просто уточните, что он означает. Вы получите лучший результат».

Оптимизация контента, написание и/или краткая подготовка

Используйте эту стратегию из восьми шагов для создания уникальных, высококачественных редакционных обзоров с помощью ChatGPT:

• Определите основной запрос/ключевые слова и тему контента.
• Очистите результаты поиска Google.
• Анализ намерений поиска.
• Анализ аудитории.
• Краткое содержание.
• Название и описания.
• Недостающие темы.
• Схема содержания.

Она объяснила, что разбивка подсказок на восемь шагов значительно улучшила качество результатов для ее команды, хотя в будущем они могут расширить стратегию до 12–15 шагов.

Хотя это может показаться отнимающим много времени, она подчеркнула, что это все же более эффективно, чем создавать брифы вручную без помощи ChatGPT.

Из-за ограниченности ресурсов команда Феджина хотела максимально автоматизировать создание контента, поэтому они начали изучать различные инструменты. Она поделилась тремя инструментами, которые ее команда ценит больше всего:

• Стримлит.
• Гитхаб.
• Селен.

Подсказка для анализа поисковых намерений

Шаг 1

«Как вы могли не начать работу над креативом или оптимизацией, не понимая цели поиска?» — сказал Феджин. Она использует следующую подсказку для ChatGPT, когда пытается понять, чего ожидают люди при поиске по различным ключевым словам:

• «Я пишу сообщение в блоге. Я хочу проанализировать цель поиска по этому поисковому запросу в Google. Поисковый запрос Google [insert keyword]. Я хочу понять, чего люди ожидают, когда ищут этот термин».

Феджин посоветовал зрителям принять к сведению ее подсказки и использовать их самостоятельно.

Шаг 2

Феджин сказала, что она использует приведенные ниже инструкции в той же подсказке:

• «Названия текущих 10 лучших результатов представлены ниже и могут быть рассмотрены для анализа. Может быть полезно понять, что в настоящее время отображается в Google Поиске. [insert scraped page titles from Google search for the target keyword]».

Затем ChatGPT «вставляет все очищенные заголовки страниц, полученные на этом первом этапе, который фактически выполняется в фоновом режиме».

Шаг 3

ChatGPT понимает категоризацию намерений – аналогично таким инструментам, как Semrush или Ahrefs, поэтому его анализ может включать раздел категоризации намерений, где намерение разделено на четыре части:

• Информационный.
• Навигационный.
• Коммерческий.
• Транзакционный.

Шаг 4

Вы хотите, чтобы ChatGPT выдавал ответы в следующем формате:

• Анализ намерений поиска: Для каждого поискового заголовка определите, что люди ищут по ключевому слову, и обеспечьте классификацию по цели поиска.
• Категоризация намерений: Упомяните четыре намерения и аргументируйте, подходит ли поиск для этого намерения. И категоризация намерений.

Подсказка для анализа аудитории

«Анализ аудитории помогает понять, на какого читателя вам следует ориентироваться», — сказал Фейгин.

Шаг 1

Чтобы ChatGPT помогал вам в написании сообщений в блоге, она посоветовала использовать следующую подсказку:

• «Я пишу статью в блоге, посвященную ключевому слову [insert keyword]. Я хочу понять, на какую аудиторию ориентироваться в своем блоге».

Шаг 2

«Объедините свои знания ключевых слов с информацией, которую вы получили в результате анализа намерений поиска», — сказал Фейгин. Этот анализ должен охватывать конечную цель поиска и конкретную информацию об аудитории.

• Окончательное намерение поиска.
• Актуальная информация об аудитории.
• Гендерный состав читателей.
• Возрастной диапазон читателей.
• Географическое положение читателей.
• Интересы и увлечения читателей.
• Список длинных ключевых слов, которые следует упомянуть в статье для целевой аудитории.

Затем вы можете предложить ИИ провести анализ на основе этих результатов.

Подсказка со сводкой содержания

В качестве входных данных вы можете использовать свою собственную статью. Альтернативно вы можете ввести URL-адрес статьи, которая в настоящее время занимает первое место по вашему целевому ключевому слову.

Цель состоит в том, чтобы превзойти их, поэтому вам нужно запросить хорошо организованное резюме, охватывающее все основные темы, объемом от 500 до 1000 слов.

Для этого Феджин посоветовал использовать следующую подсказку сводки содержимого:

• «Хочу подвести итог статье [insert target keyword]. Название статьи [insert page title]. Предоставьте хорошо структурированный результат, охватывающий все темы, упомянутые в их статьях».

Подсказка названия и описания

Целью этой работы является улучшение заголовка и метаописания вашего блога. Используйте элементы из существующего заголовка или самого заголовка.

Цель состоит в том, чтобы создать лучший контент, ориентированный на ключевое слово и превосходящий текущий.

Шаг 1

Феджин рекомендовал использовать именно эту подсказку:

• «Я хочу оптимизировать заголовок и метаописание статьи в блоге. Текущее название [insert title] и текущее метаописание [insert meta description]. Статья сосредоточена вокруг ключевого слова [insert keyword]».

Шаг 2

Фейгин подчеркнул важность предоставления ИИ четких инструкций и призвал использовать одну из следующих подсказок ниже для улучшения заголовков и описаний:

• «Используйте данные анализа намерений поиска по ключевому слову. Назовите мне 5 названий блогов, ориентированных на эту аудиторию. В названии блога должно упоминаться ключевое слово или его вариант, выделяться в результатах поиска и быть длиной до 60 символов».

Или:

• «Дайте мне 5 метаописаний к статье. Используйте приведенное ниже резюме статьи для создания метаописаний. Мета-описание должно содержать ключевое слово статьи, быть кликабельным в результатах поиска Google и иметь длину до 150 символов».

Феджин добавил, что вы можете изменять и адаптировать эти подсказки по своему усмотрению, в зависимости от того, что имеет смысл для вашего бренда и компании.

Шаг 3

Затем Феджин объяснил, как указать ChatGPT форматировать результаты, используя эту подсказку:

• «Пожалуйста, ответьте в следующем формате.

«Проделайте это для каждого элемента, заголовка и описания», — сказала она.

Отсутствуют подсказки по темам

Вы также можете поручить ChatGPT включить дополнительную информацию и указать, какой подход следует использовать для написания копии, которая, по словам Феджина, «действительно повысила нашу производительность», используя эту подсказку:

• «Я хочу, чтобы вы выступили в качестве SEO-специалиста и эксперта по темам [Insert Your Topic]. Ваша задача — добавить дополнительную информацию в статью, сосредоточенную вокруг ключевого слова. [insert keyword]».
• «План и содержание статьи представлены ниже. Я хочу, чтобы вы выполнили эти задачи в следующем порядке:
  • Предложите 10 новых дополнительных тем, соответствующих ключевому слову, и эта новая тема должна улучшить статью, сделав ее более глубокой и ценной для наших читателей.
  • Объясните, почему каждая новая тема важна и как она способствует общему пониманию ключевого слова.
  • Рекомендуйте соответствующие места в статье для вставки каждой новой темы, обеспечивая последовательный и хорошо структурированный поток информации».

Подсказка по содержанию

Шаг 1

Приведенная ниже подсказка сообщает ИИ действовать в качестве SEO-стратега с целью улучшения существующей структуры статьи путем включения тем, ранее определенных в схеме:

• «Действуйте в качестве стратега по SEO-контенту на [insert topic]. Я оптимизирую статью по ключевому слову [insert keyword] и я хочу улучшить текущий план и добавить в него недостающие темы».

Шаг 2

Феджин объяснила, что есть еще больше инструкций, которые можно использовать для дальнейшего улучшения контента, что, по ее словам, может быть «действительно полезно» для редакторов:

• «Предоставьте текущий план в структурированном формате с заголовками и подзаголовками. Разделяйте заголовки линиями и делайте отступы для подзаголовков».
• «Добавьте дополнительные темы в текущий план статьи и предложите новый план содержания в четком и понятном формате для читателя».
• «В новом плане отметьте, какие темы новые, а какие существовали в предыдущем плане».
• «Предоставьте любые дополнительные предложения о том, как улучшить схему».

Общие подсказки

Далее Фейгин поделился некоторыми полезными советами, которые помогут сделать ваши подсказки более эффективными:

• Включите удивительный факт или статистику: «Всегда нужно проверять точность. Если статистики не существует или ChatGPT ее не находит, он что-нибудь придумает. Поэтому убедитесь, что у вас есть эксперты, которые проверяют и проверяют любые факты и статистические данные».
• Попросите его использовать аналогию для объяснения сложных понятий: «Я плохо разбираюсь в аналогиях, поэтому для меня это был крестник!»
• Попросите его выступить в роли журналиста, бухгалтера, SEO-специалиста и т. д. «Что бы ни имело смысла для вашего контента по вашей теме, попросите ChatGPT написать в этом стиле».
• Пишите голосом…: «Многие компании имеют право голоса для своего бренда – я знаю, что мы, конечно, это делаем. Итак, вы хотите, чтобы ИИ научился писать в стиле вашего бренда».
• Попросите предложения по улучшению контента: «Как только вы закончите, попросите совета, как улучшить ваш контент. Возможно, они не очень хороши, но никогда не знаешь наверняка».

Предупреждения и отказ от ответственности

Хотя искусственный интеллект может улучшить вашу SEO-стратегию, по-прежнему существуют некоторые опасения, сказал Фейгин:

• «ChatGPT иногда может писать правдоподобные, но неправильные или бессмысленные ответы, поэтому, пожалуйста, проверьте факты».
• «Модель часто бывает чрезмерно многословной. Он часто злоупотребляет определенными фразами и имеет тенденцию переформулировать вещи. Так что остерегайтесь этого».
• «Это должно быть довольно очевидно, но, пожалуйста, вложите значительные средства в опытных редакторов, которые отредактируют вашу копию, чтобы проверить и проверить ваши утверждения и любой контент, создаваемый ChatGPT».
• «Что бы вы ни вложили в ChatGPT, он учится. И поэтому он потенциально может раскрыть информацию, которую он изучает, другим. Поэтому рассмотрите автономную версию для обеспечения корпоративной конфиденциальности. Вот как мы работаем».

---

---

Основные преимущества на данный момент

Феджин завершила свою презентацию, обрисовав ключевые преимущества, которые ее команда увидела после реализации подсказок, которыми она поделилась:

• 6-кратное увеличение нашей краткой скорости: «Честно говоря, это, вероятно, будет продолжать улучшаться. Наша команда по редактированию текста уже очень давно загружена, и у нас есть отставание. Так что у нас просто не было времени создавать столько брифов. Но я уверен как только у нас будет больше ресурсов, мы сможем значительно увеличить нашу текущую скорость».
• Улучшение общей согласованности краткого описания: «Этот процесс действительно изменил жизнь, потому что он позволяет нам передавать очень последовательные схемы и творческие задания нашей редакционной команде, что, я думаю, в целом было просто фантастическим».
• Увеличение трафика на 30% благодаря брифам AI: «Это очень первые результаты, поскольку мы перешли на использование наших отчетов по искусственному интеллекту за последние пять месяцев. Мы очень воодушевлены улучшениями, и я ожидаю, что они будут продолжать расти».

Смотреть: Совершенствование подсказок для разработки SEO-контента

Ниже приведено полное видео презентации Феджина SMX Advanced.